Mainostajat tuntevat demografiset tiedot: 22-vuotias mies? Saat mainoksia oluelle, energiajuomille ja videopeleille. 26-vuotias mies? Nyt lyö autovakuutuksia ja asuntolaina-alueita.
Internet-evästeiden tulo on muuttanut mainontaa entisestään. Jos vietit koko päivän Googlesta uuden Lord of the Rings -trailerin, se on todennäköisesti se, mitä näet kaikkialla verkossa. Sama pätee Amazon-ostoksiin ja Facebookin tykkäämiin.
Mainostajat tietävät mitä haluamme; seuraava askel on selvittää tarkalleen kuinka myydä se asia sinulle. MIT Technology Review -tapahtumassa Tom Simonite selittää, kuinka IBM: n joukkue on keksinyt, kuinka ryöstää Twitter-viestejäsi avainsanojen lisäksi myös persoonallisuutesi saamiseksi. Mainostajat voivat työntää mainoksia, jotka on tarkoitettu vain sinulle, tietämällä kuka olet - introvertti tai ekstravertinen, liberaali tai konservatiivinen, yhteistyöhaluinen tai vihamies - ja tietämällä jo haluamasi tiedot.
Zhoun ohjelmisto kehittää persoonallisuusprofiilin perustuen henkilön viimeisimpään muutamaan sataan tai tuhanteen Twitter-päivitykseen. Siinä profiilissa pisteytetään psykologisessa tutkimuksessa yleisesti käytetyt ”viisi suurta” ominaisuutta: ekstraversio, miellyttävyys, tunnollisuus, neuroottisuus ja avoimuus kokemukselle. Se pisteyttää ihmistä myös arvojen (esimerkiksi hedonismi ja konservatiivisuus) ja tarpeiden (esimerkiksi uteliaisuus ja sosiaalinen harmonia) mittareilla. "
Aikaisempi Facebookia käyttänyt tutkimus, Tech Review sanoo, on osoittanut, että sosiaalisen median päivityksiä voidaan käyttää ihmisten arvojen ymmärtämiseen heidän jakamiensa yksinkertaisten tykkien lisäksi.
Lisää Smithsonian.com-sivustolta:
360-vuotias mainonta tukee kahvin hyveitä
Mainostaulu mainonta Blade Runnerin kaupungissa
