Yhdysvaltain patentti 3 277 602 "liikkuvilla nivelillä varustetulle leluhahmalle" eli alkuperäiselle GI Joe -levylle. Julkaistu 11. lokakuuta 1966 (kuva: Google Patents)
Tämän viikonloppuna avautuvassa GI Joe -jäännöksessä alkuperäistä ”Joea” soittaa yli 50-vuotias Bruce Willis - toinen All-American Hero. Todellisuudessa lähes 50-vuotias GI Joe oli 11 1/2 tuumaa korkea muovinen toimintahahmo, jonka tuottivat entiset lyijykynävalmistajat Hassenfeld Brothers, jonka maailma lopulta tunsi yksinkertaisesti nimellä Hasbro. 1930-luvun lopulla Hassenfeldin veli - Henry, Hilal, Herman - laajensi tekstiili- ja koulutoimitusliiketoimintaa leluihin. Muutto osoittautui tuottoisaksi ja vuoteen 1960 mennessä heistä oli tullut yksi Amerikan suurimmista leluyhtiöistä (pääosin herra Potato Headin menestyksen ansiosta). Mutta Hasbron suurin hitti tuli vuonna 1964 julkaistuaan GI Joe, maailman ensimmäinen toimintahahmo.
vasemmalta oikealle: puutaiteilijan mannekiini, GI Joe -malli ja lopputuote.
Alkuperäisen prototyyppikuvion keksi Hasbro: n varatoimitusjohtaja ja markkinointi- ja kehitysjohtaja Don Levine. Levine oli kiehtonut “partakoneen terästä”, joka teki Mattel's Barbesta niin menestyksen ja päätti luoda samanlaisen lelun pojille. Tänään voimme kutsua sitä ”tulostin-tulostuskasetti” -malliksi; ajatuksena on, että alkuperäinen lelu / partakone / tulostin on vain keino saada kuluttajat ostamaan lisävarusteita. Yhtenä päivänä kävellessään taidekaupassa, Levine huomasi puutaiteilijoiden manekenin ikkunanäytössä ja hävisi lopullisesti:
Yhtäkkiä minulle tapahtui, että voimme luoda jotain todella upeaa, jos olisi tapa tuottaa figuureja, jotka liikkuivat ja asettavat millä tahansa tavalla ihmiskeho. Tina- ja muovisotilaat ovat olleet lasten suosikkeja niin kauan kuin leluja on ollut; minusta näytti, että tämä täysin nivelletty mies voisi olla valtava askel eteenpäin. Siitä lähtien oli kysymys välittää tämä visio Hasbron henkilökunnalle.
Kun luku osui markkinoille vuonna 1964, se oli karkea menestys. Kahden vuoden kuluessa GI Joen osuus Hasbron voitosta oli lähes 66 prosenttia. Tärkein ominaisuus, joka veti sen suosiota, oli 19 nivelpistettä ja korkealaatuinen kokoonpano. Veljen Hassenfeld-patentin mukaan heidän tarkoituksenaan oli luoda ”leluhahmo tai nukke, jolla on liikutettavat nivelet, jotka simuloivat tiiviisti ihmisen anatomian liikkuvia osia.” Se oli todennäköisesti ensimmäinen ja viimeinen kerta, kun hahmolle koskaan viitattiin nimellä nukke. Yritys kieltäytyi ehdottomasti ilmaisusta ja kieltäytyi myymästä toimintahahmoa kenellekään sitä käyttäneelle jälleenmyyjälle. Patentoidut mallit korostivat myös turvallisuutta, kestävyyttä ja kustannustehokasta valmistusta. Tärkeää oli esimerkiksi se, että kokoonpanossa ei käytetty metallisia jousia ja että eri päätä voitiin käyttää samassa kuvassa - luomalla siten tuotteen variaatio pitäen samalla valmistuskustannukset alhaisina.
Alkuperäiset neljä GI Joe -hahmoa, jotka edustavat jokaista armeijan haaraa (kuva: leluhistoria)
Hasbro tuotti samanaikaisesti neljä henkilöä, jotka edustavat Amerikan asevoimien neljää haaraa: Rocky the Movable Fighting Man edusti armeijaa, Skip for the Navy, Ace Fighter Pilot oli ilmeisesti ilmavoimien ylpeä jäsen ja Rocky, joka palveli ilmeisesti kaksoisvelvollisuutta, oli myös merijalkaväki. Jokaisessa hahmossa oli perustaidot, saappaat, lippalakki ja koiratunniste, kun taas pakkaus houkutteli lapsia kuvilla muista univormuksista ja asusteista. "GI Joe" -monikeari luotiin kattamaan koko tuotemerkki. Nimi “GI Joe” on saanut inspiraationsa vuonna 1945 tehdystä elokuvasta, joka käsittelee sota kirjeenvaihtaja Ernie Pyleä, ja jonka otsikkona on Story of GI JOE. Nimi oli täydellinen, Levine muistaa, "koska" Government Issue Joe "oli todellinen jokaisen nimike."
Tietenkin, Hasbron toimintahahmon suosion myötä, ihmisen jäljittelijät tulivat. Se, että ihmishahmoa ei voida tavaramerkiksi tai tekijänoikeuksin suojata, aiheutti ongelman yritykselle, joka toivoi saavansa yksinoikeuden suosittuun leluun. Hasbro onneksi kohtalo puuttui asiaan ja varhaiset tuotantovirheet antoivat ensimmäiselle GI Joesille kasvojen arven ja käänteisen pikkukuvan. Näistä suunnitteluvirheistä tuli todellisen Hasbro GI Joen merkkejä ja ne auttoivat Hasbroa jatkamaan rikkomistapauksia.
Mutta GI on jo pitkään ollut kulttuurin mittari. Ja kun jännitteet lisääntyivät Vietnamissa, yleinen mielipide kääntyi kaiken luonteeltaan sotilaallisen suhteen, GI Joe vapautettiin hetkeksi 1960-luvun lopulla.
Parrakas GI Joe Kung-fu-kahvalla. US-patentti 3 988 855 (kuva: Google Patents)
Kun lelu käynnistettiin uudelleen 70-luvulla lähellä amerikkalaisten osallistumisen loppua Vietnamissa, siinä oli uusi macho-parta ja pelottava “Kung-fu-ote” - molemmat kehitettiin sen jälkeen kun alkuperäinen All American Hero suoritti vuosien koulutuksen salainen temppeli piilotettu syvälle Himalajaan. Itse asiassa lelut suunniteltiin uudelleen ja nimettiin vähemmän militaristisiksi ja enemmän seikkailun suuntautuneiksi - ”seikkailija” korvasi soliderin, “aquanaut” korvasi merivoimien päällikön jne. Muutoksista huolimatta niiden uudelleen ottaminen palvelukseen saattaa olla liian aikaista, koska Hasbro lopetti tuotantonsa GI Joe -sarjassaan vuonna 1978.
Ensimmäinen Cobra Commander 3.75 ″ -kuvio (kuva: Yo Joe)
1980-luvulla Yhdysvaltain poliittinen ilmapiiri muuttui ja kun sotilaslelujen suosio kasvoi, GI Joe -linja aloitettiin uudelleen dramaattisesti uudistetuilla toimintahahmoilla, jotka olivat nyt vain 3 3/4 tuumaa korkeita. Uusi koko, joka on inspiroitu viimeaikaisten Tähtien sota -lukujen menestyksestä, mutta on saattanut heijastaa myös 1970-luvun OPEC-öljykiellon jatkuvia vaikutuksia, jotka nostivat muovin hintoja. Alkuperäiset Joes olivat yleisiä edustajia Yhdysvaltain armeijasta, mutta nämä myöhemmät versiot olivat erittäin erikoistuneita terrorismin vastaisia komentoja, joissa oli omat eksoottiset koodinimet, yksityiskohtaiset taustatutkimukset ja ainutlaatuiset persoonallisuudet, jotka luotiin Marvel Comicsin avulla. Ja ensimmäistä kertaa GI Joelle annettiin myös erityinen vihollinen taisteluun: kansainvälinen terroristijärjestö COBRA. Uusien hahmojen ohella sarjakuva-sarja käynnistettiin vuonna 1983 osana tajuavaa markkinointikampanjaa. Sarjakuva tehtiin mahdolliseksi presidentti Reaganin hallinnon aikana tapahtuneen hallituksen sääntelyn purkamisen ansiosta, joka johti uusiin lasten televisio-ohjelmien sääntöihin. ”GI Joe: Kaikki amerikkalaiset sankarit” oli yksi ensimmäisistä sarjakuvista, jotka hyötyivät näistä uusista säännöistä, jotka antoivat FCC: lle mahdollisuuden lentää väkivaltaisia sotapiikkejä, joissa päähenkilöinä olivat lelutuotteet. Strategia toimi. Televisioväkivaltaa käsittelevä kansallinen koalitio ilmoitti sotalelujen myynnin lisääntyneen 350 prosentilla vuosina 1982-1985 - epäilemättä suurelta osin GI Joe -ympäristönvälisen menestyksen vuoksi.
Levine on sanonut, että ”GI Joe on universaali hyvän arkkityyppi.” Se on myös amerikkalaisen kulttuurin mitta. Kansalaisoikeusliikkeen aikana esiteltiin sankarillinen afroamerikkalainen Joe. Kun avaruusohjelma sai vauhtia, esitteli astronautti. Ja tietysti, 1980-luvulla, kun mahtavat terroristijärjestöt aloittivat muinaisten maailman johtajien kloonaamisen ja mieletöntä android-sotilaiden rakentamisen, myös nämä otettiin käyttöön.
GI Joe -hahmot ovat jossain muodossa olleet hyllyillä vuodesta 1982 lähtien. Kysyttäessä sen kestävästä laadusta, Levine ehdotti, että GI Joes ovat ”erittäin voimaannuttava lelu lapsille. Lapsella on hahmo, jonka hän voi ohjata läpi minkä tahansa seikkailun tapahtuu kyseisenä päivänä. Lapsi… pystyy tutkimaan kaikenlaisia sankarillisia ja jännittäviä mahdollisuuksia, olipa kyse sitten syvänmeren sukelluksesta, astronautista tai jet-lentäjästä. Tällainen usko on jotain, jonka jokainen sukupolvi menestyy. "Levinin mielipiteillä" usko "-merkin tärkeydestä on paljon ansioita, mutta jotain menetettiin, kun GI Joes muuttui yhä tarkemmaksi 1980-luvulla ja lapset lisääntyivät kerrotaan kuinka pelata. Korkean profiilin elokuvat saattavat rajoittaa toistomahdollisuuksia entisestään, mutta niiden suosio varmistaa, että GI Joe jatkaa taisteluaan tai vapauttaan missä vain on vaikeuksia.
LÄHTEET:
”Kysymyksiä keskustelulle GI Joen isän Don Levine'in kanssa”, päämaja neljännesvuosittain; ” Hasbro, Inc. History”, Rahoitusuniversumi ; Encyclopedia of Play in Today's Society, toim . Rodney P. Carlisle (Thousand Oaks, CA: SAGE, 2009); Dan Fletcher, ”GI Joen salainen historia”, aika (7. elokuuta 2009); Roger Chapman, Kulttuurisotat: Asiasanat, näkökulmat ja äänet (ME Sharpe, 2010); Google-patentit
