Sata vuotta sitten Indiana Terre Hautessa sijaitseva lasiteollisuusyritys haki patentin lasilliseen soodapullolle. Se näytti hiukan erilaiselta kuin muiden juomien pullot tuolloin: pohjassa ohuempi, mutta keskeltä paksumpi, pyöristetyn harjanteen avulla jäljitettäessä pullon pituutta. Tähän päivään mennessä Coca-Cola-pullo on kiistatta yksi tunnetuimmista kuvista ympäri maailmaa.
Asiaan liittyvä sisältö
- Coca-Colan luoja sanoi, että juoma tekisi sinusta fiksumman
- Voisit pian tehdä Coca-Colan kodin mukavuuksilla
Coca-Cola on ollut olemassa jo vuodesta 1880, jolloin sen keksi Atlantan apteekki nimeltä Dr. John Pemberton. Se myytiin vuosien ajan lasissa apteekeissa ja sooda-suihkulähteillä, mutta lopulta siitä tuli niin suosittu, että kasvava yritys päätti aloittaa pullotuksen.
Mutta menestyksen myötä kilpailu: Pian tyylikkäät tulvat kauppahyllyt ympäri Amerikkaa, kaikki kilpailevat pala Coca-Colan markkinoilta. Joten yritys kehotti pullonvalmistajia suunnittelemaan "pullon, joka voidaan tunnistaa, kun se rikkoutuu maassa tai kosketuksella pimeässä", Coca-Colan verkkosivuston mukaan.
Näiden ohjeiden perusteella Root Glass Company Terre Hautessa, Indiana, teki markkinointihistoriaa.
"Se on amerikkalaisen kansankielisen suunnittelun mestariteos", muotoilukriitikko ja Coca-Colan historioitsija Stephen Bayley kertoo Mitchell Hartmanille Marketplacesta . ”Hurskas, intuitiivinen. Muodossa on eroottinen ehdotus siitä. Toiminnallisesti se toimii - voit pitää sitä kädessäsi erittäin helposti. ”
Patentissa kuvattu pullo ei ole aivan sama kuin nykyään: pullistunut keskiosa oli niin suuri, että pullo oli liian yläraskas, jotta se pystyisi seisomaan suoraan, Lily Rothman raportoi TIME: lle . Mutta pienellä tarkennuksella ikoninen uritettu soodapullo on tullut määrittelemään Coca-Cola tavalla, jota muutama muu pakkaus on koskaan onnistunut.
Yhtiö sai jopa pullolle tavaramerkin vuonna 1977, vedoten tutkimukseen, jonka mukaan vain yksi prosenttia amerikkalaisista ei pystynyt tunnistamaan soodaa pelkästään pullon muodon perusteella.
Kun yritys aloitti koksin purkittamisen 1960-luvulla, heille tehtiin kuva klassisesta lasipullosta uskollisten asiakkaiden houkuttelemiseksi. Ja vaikka koksia löydetään nykyisin useimmiten alumiinitölkeistä tai muovipulloista, monet ihmiset väittävät silti onnellisina, että se maistuu vain paremmalta, kun juopuu lasipullosta.
Silti emblemaattisen pullon standardisointi ei ollut helppoa. Vuonna 1915 lasinvalmistus teollisessa mittakaavassa oli vielä melko uusi ja valmistajat joutuivat usein viallisten pullojen saaliin, kuten “Bumit (pullot on niin hävitettäviä, että ne on hävitettävä), Crocks (pullot halkaistu pohjaan) ja Scuffles (pullot halkaistu tavaramerkki) ”, TIME kirjoitti vuonna 1950 kattavassa tarinassa Coca-Colasta.
Varmistamalla, että heidän pullonsa eivät olleet vain yhtenäisiä, vaan myös näyttivät ja tunsivat olevansa erilaiset kuin kaikkien muiden Coca-Cola levisivät nopeasti ympäri maata ja maailmaa.
Alkuperäinen Coca-Cola-pullon patentti on Kansallisarkistossa Washingtonissa, jossa se on esillä 2. joulukuuta.
