Kouluttamattomalle silmälle karjabrändit, nämä ainutlaatuiset merkinnät, jotka on kiinnitetty eläinten nahkoihin kuumalla silitysraudalla, saattavat tuntua vain ominaisilta logoilta tai tavaramerkeiltä, jotka on suunniteltu osoittamaan selvästi ja yksinkertaisesti omistajuus. Toisin kuin suosittujen kaupallisten tuotemerkkien graafiset logot ja tavaramerkkikuvat, niiden on kuitenkin noudatettava tiukkoja standardeja ja ne on kehitetty erityisellä kielellä, jota hallitsee sen oma ainutlaatuinen syntaksi ja morfologia. Kotieläintuotteet ovat peräisin vuodelta 2700 eKr., Josta todistaa antiikin Egyptin hieroglifit. Muinaisten roomalaisten sanotaan käyttäneen kuumaa rautamerkkiä taikuuden elementtinä. Kuitenkin tuotemerkit liittyvät tunnetuimmin Vanhan lännen cowboyihin ja karja-ajamiin, kun tuotemerkkejä käytettiin tunnistamaan lehmän omistaja, suojaamaan nautoja ruoskijoilta (nautavarkaat) ja erottamaan ne, kun oli aika ajaa markkinoille (tai rautatielaitokset tai kaluston telakat).
Alkeisimmillaan nautakarja koostuu muutamasta yksinkertaisesta kirjaimesta ja numerosta, mahdollisesti yhdessä perusmuodon tai symbolien kanssa, kuten viiva, ympyrä, sydän, kaari tai timantti. Mutta näitä merkkejä voidaan myös koristella serifin kaltaisilla kukoistuksilla lukemattomien "pyroglyfisten" luomiseksi. Esimerkiksi sellaisissa seriffeissä voi olla kirjaimelle tai numerolle lisättyjä vieraita "siipiä" tai "jalkoja". Jokainen merkki voidaan myös kiertää tai kääntää. Jokainen lisäys ja muunnelma johtaa ainutlaatuiseen merkkiin, joka nimetään vastaavasti. Esimerkiksi kirjaimet, joissa on “siipi”, kuvataan nimellä “lentävät”, kun taas “jalat” ovat, arvasit sen, “kävely”. Ylösalaisin merkit ovat “hulluja”, kun taas 90 asteen kierto tekee merkin “ laiska. ”Nämä värikkäät nimitykset eivät ole vain söpöjä lempinimiä, joita käytetään merkkien tunnistamiseen, vaan ovat itse asiassa osa nimeä, brändin puhuttua osaa, joka kuten useimmat länsimaiset kielet luetaan vasemmalta oikealle, ylhäältä alas ja ehkä ainutlaatuinen tuotemerkeille, ulkopuolelta sisälle.
Muutama hyväksytty variaatio kirjaimessa A. Vasemmalta oikealle: Hullu-A, Lentävä-A, Laiska-A, Kävely-A (Texasin tuotemerkin rekisteröinti) Näiden merkkien ja muunnelmien mahdollistama laaja joukko yhdistelmiä varmistaa, että ainutlaatuiset ja tunnistettavat tuotemerkit voidaan luoda - toivovasti ilman toistoa - käyttämällä vain rajoitettua muodollista kieltä. Ja joskus niitä voidaan jopa käyttää vitsailemaan:
Yllä oleva tuotemerkki, 2 - laiska 2 - P, luetaan ”liian laiskaksi pissalle” (Erinomaisuusmerkit: Tavaramerkkien historia ja taksonomia kautta We Made This) Serifit ja kierto ovat vain kaksi ensisijaista tapaa, jolla tuotemerkkikirjaimia voidaan muuttaa. Useita symboleja voidaan yhdistää muodostaen ligatuurityypin - termin, jota käytetään typografiassa kuvaamaan yhtä merkkiä, joka edustaa kahta tai useampaa kirjainta, kuten æ . Jotkut näistä ligature-tuotemerkeistä luetaan "kytketyiksi", kun taas toisille annetaan yksilölliset tunnisteet:
Tuotemerkkiligatuurit (Texasin tuotemerkkien rekisteröinti) Kun kyse on tuotemerkin saamisesta viranomaisten hyväksynnäksi, sijainti on yhtä tärkeä kuin muotoilu. Syy? Sama merkki voidaan rekisteröidä samassa maassa, kunhan se sijaitsee eläimen eri osassa. Esimerkiksi seuraavia kahta merkkiä pidetään erillisinä merkinnöinä:
Esimerkkejä muutamasta tuotemerkkihahmosta (teimme tämän) Tuotemerkit rekisteröidään tavaramerkkien tai tekijänoikeuksien tapaan, ja niitä valvotaan, verotetaan ja säännellään. Joten jos omistaja epäonnistui maksamaan brändiveroa, brändiä ei voitu enää tarjota ”päteväksi prima facie todisteeksi omistajuudesta”. Brändit olivat ja ovat edelleen nautateollisuuden kriittinen osa, paitsi - bonushauskaa! - Olet saattanut olla 1800-luvun Texasin poliitikko ja karjatila Samuel A. Maverick, joka kieltäytyi merkitsemästä karjaaan ja näki näin ollen oman sukunimensa kuolemattomana tuotemerkkinä niille itsenäisille harvoille, jotka kieltäytyvät noudattamasta sosiaalisen järjestyksen määräyksiä.
Nykyään menestyvimmät tavaramerkit ja tuoteidentiteetit ovat yksinkertaisimmat ja helpoimmin tunnistettavissa. Ajattele Niken swooshia tai McDonald'sin kultaisia kaaria. Sama pätee karjamerkeihin. Yksinkertaisen tuotemerkin lukemisen lisäksi se on myös helpompaa lukea karjalle. Se ei kuitenkaan voi olla liian yksinkertainen, koska tuotemerkki itsessään toimii myös keinona torjua varkauksia ja petoksia samalla tavalla kuin swoosh on myös aitouden osoitin. Nautojen ruoskelijat käyttävät toisinaan kuumaa rautaa muuttaakseen tuotemerkkejä samanlaiseksi graafiseksi, väittävät sitten lehmän omana - se on kuin epäonnistunut keskiasteen oppilas vaihtamalla luokkakortinsa F: n "B": ksi muutamalla kynämerkillä joten hänen vanhempansa eivät ole järkyttyneitä. Vaikka ilmaus ”karjan ruoste” loihtii romanttisia kuvia Vanhasta länsimaasta, se on silti hyvin todellinen ongelma nykypäivän karjatilalle. Itse asiassa Yhdysvallat on tällä hetkellä kokenut jotain hälinää renessanssista. Näin ollen on olemassa myös jotain brändin elvyttämisestä. GPS-merkinnöistä, DNA-testauksesta (kyllä, nautaeläimille) ja muista ennaltaehkäisevistä toimenpiteistä huolimatta brändäys on edelleen suurin ennaltaehkäisevä toimenpide karjanvarkauksien torjumiseksi. Carl Bennett, Louisiana Livestock Brand Commissionin johtaja kertoi äskettäin USA Todaylle, että ”Meillä ei ole vielä löydetty järjestelmää, joka voi korvata kuuman merkin lehmällä. Nykymaailmassa ei ole mitään varmaa. "
