Ostokset munchien kanssa voivat asettaa loven pankkitilillesi ja jättää sinulle kasan ei-toivottuja ostoksia. Ehdottaa siis viimeaikaista tutkimusta, joka osoittaa, että nälkä ajaa ihmiset paitsi hankkimaan ruokaa, myös ostamaan täysin toisiinsa liittymättömiä muista kuin ruokatuotteista.
Asiaan liittyvä sisältö
- Kuinka ostat voi paljastaa henkilöllisyytesi varkaille
"Perinteinen viisaus sanoisi, että älä mene ruokakauppaan, kun olet nälkäinen", sanoo Alison Jing Xu Minnesotan yliopistosta. ”Nyt näyttää todennäköisesti paremmalta ruokkia itseäsi ennen kaikenlaista ostoksia, olitpa sitten varsinaisella ostosmatkalla vai ostoksilla verkossa. Ja jos olet todella nälkäinen, sinun kannattaa miettiä kahdesti ennen kuin ostat lainkaan esineitä tai voit katkaista nämä ostokset myöhemmin. "
Tämä varoitus on erityisen tärkeä, hän huomauttaa, nyt kun tekniikka antaa kuluttajille mahdollisuuden tehdä ostoksia milloin tahansa melkein missä tahansa.
Nälkä on inhimillinen ensisijainen tarve, joka ajaa meitä etsimään, hankkimaan ja kuluttamaan ruokaa vastaamaan kaloritarpeitamme. Monet aiemmat tutkimukset ovat keskittyneet nälän vaikutuksiin ihmisten ajattelussa saada ruokaa. Mutta tällä viikolla PNAS- lehdessä julkaistussa tutkimuksessa Xu ja hänen kollegansa selvittivät, voiko nälkä muuttaa ihmisten ajatuksia, päätöksiä ja käyttäytymistä muihin kuin ruokatuotteisiin.
Xu ja hänen tiiminsä pitivät sarjaa viidestä käyttäytymiskokeesta, joihin osallistui yhteensä 379 ihmistä. Yhdessä kokeessa vapaaehtoistyöntekijöitä kuulusteltiin kahvilassa, heidät järjestettiin sen mukaan, kuinka nälkäisiä he tunsivat, ja heitä pyydettiin sitten kommentoimaan useita elintarvikkeita, kuten voileipiä tai evästeitä, sekä muita kuin ruokatuotteita, kuten kylpylävierailuja tai iPad Ministä. .
Ei ole yllättävää, että nälkä sai ihmiset todennäköisemmin arvioimaan elintarvikkeita korkealla tasolla, vaikka sillä ei ollut vaikutusta heidän todennäköisyyteen pitää muista kuin ruokatuotteista. Nälkäisten halutessa kuitenkin tosiasiallisesti hankkia näitä esineitä, he halusivat saada huomattavasti enemmän sekä ruoasta että muista kuin elintarvikkeista kuin paremmin ruokittujen ikäisensä.
Myöhemmässä kokeessa kutsuttiin nälkäinen ihmisryhmä yliopistoon, jossa puolet vapaaehtoisista käsiteltiin kakkuun. Sitten kaikille koehenkilöille näytettiin joitain sideaineleikkeitä ja kysytiin, kuinka paljon he pitivät heistä ja kuinka monta he haluaisivat ottaa ilmaiseksi mukanaan. Nälkäiset ja nälkättömät osallistujat (itse ilmoitetut asteikolla 1-10) sopivat karkeasti siitä, kuinka paljon he pitivät leikkeistä. Mutta kun tuli aika tosiasiallisesti ottaa joitakin, nälkäinen ryhmä sieppasi 70 prosenttia enemmän kuin ikäisensä.
Tämän tuloksen kädessä Xu ja hänen kollegansa tutkivat, ajauttiko nälän ihmiset hankkimaan muita kuin elintarvikkeita, vaikka heidän täytyi maksaa niistä. Tutkijat matkustivat suureen tavarataloon ja skannasivat 81 ostajan kuitit, jotka sitten ilmoittivat itse mielialastaan ja nälkäisyydestään. Sen jälkeen kun oli valvottu mielialaa ja ostosaikaa, tulokset osoittivat, että nälkäiset ostajat ostivat enemmän ei-ruokatuotteita ja viettivät jopa 60 prosenttia enemmän kuin muut.
Tulokset viittaavat siihen, että nälkä luo kokonaisvaltaisen ajattelutavan, joka rohkaisee ihmisiä hankkimaan lisää tavaroita yleensä - riippumatta siitä, tarjotaanko sitä ilmaiseksi tai hintamerkillä. "Tämä aluekohtainen motivaatio, nälkä, voi levitä ja vaikuttaa käyttäytymiseen muilla aloilla, joilla ei ole merkitystä alkuperäisen motivaation kannalta", Xu selittää. "Näin tapahtuu, koska tämä vahva alkuperäinen motivaatio aktivoisi nämä hankintakäyttäytymiset, ja niitä voidaan soveltaa myös muihin kuin ruokapäätöksiin."
Tällä ilmiöllä on todennäköisesti rajansa, Xu painottaa. Loppujen lopuksi, kun nälkä on viety äärimmäisyyksiin, kyse on pyrkimyksestä pysyä hengissä, ja siinä vaiheessa se todennäköisesti keskittää ihmisen huomion kokonaan ruoan saamiseen.
"Tutkimme ihmisiä, jotka olivat nälkäisiä, mutta olivat silti tekemättä ostoksia", hän sanoo. ”Emme tarkastelleet äärimmäisiä tilanteita, joissa ihmiset todella nälkää muutaman päivän ja heidän on todella keskityttävä ruokaan. Silloin he eivät ilmeisesti aio käydä ostoksilla tavaratalossa. ”
