Yli 40 maata ympäri maailmaa pakottaa savukkeita valmistavat yritykset tulostamaan pakkauksiinsa graafisia kuvia esimerkiksi hajoavista hampaista, avosydänleikkauksista ja syöpäpotilaista, jotta tupakointi voidaan estää yhdistämällä savukkeet suoraan niiden hirvittävimpiin vaikutuksiin. Yhdysvallat ei kuitenkaan ole yksi näistä maista: Yhdysvaltain elintarvike- ja lääkevirasto julkisti graafisen suunnittelun marraskuussa 2010, mutta tupakkateollisuuden toistuvat oikeusjutut ovat viivästyttäneet uusien varoitusten täytäntöönpanoa.
Asiaan liittyvä sisältö
- Tupakointi pakkaus päivässä vuodessa jättää 150 mutaatiota jokaisessa keuhkosolussa
Jos ja kun etiketit osuvat, kuvat voisivat viedä pitkän matkan kohti tupakoinnin laskun jatkumista koko maassa. Tämä johtuu siitä, kuten uusi tutkimus osoittaa, näiden kuvien näkeminen joka kerta, kun henkilö tavoittaa pakkauksen, on tehokkaampi pelote kuin pelkkä tekstivaroitus. Tutkimus osoittaa myös, että graafiset varoitukset ovat erityisen tehokkaita estämään heikkolaatuisen lukutaidon omaavien väestönosien tupakointi - ryhmä, jossa tupakointiaste on pysynyt itsepintaisesti korkeana viime vuosikymmeninä.
James Thrasher Etelä-Carolinan yliopistosta ja hänen kollegansa tekivät eilen American Journal of Preventive Medicine -lehdessä julkaistun tutkimuksen. 207 tupakoitsijan kontrolliryhmä näki vain teksti-varoitusetiketit, kun taas 774 tupakoitsijaa arvioivat yhdeksän erilaista graafista etikettiä, molemmat FDA: n ehdottamat kuvat ja joukon muita nykyisin ulkomailla käyttämiä.
Tupakoitsijoita pyydettiin arvioimaan jokainen etiketti asteikolla yhdestä kymmeneen uskottavuuden, tarkoituksenmukaisuuden ja tehokkuuden kannalta. Tulokset olivat yksiselitteisiä: Vain teksti -varoitusten keskimääräiset arvosanat olivat enimmäkseen viidessä ja kuudessa, kun taas yksinkertaisemmat tekstiviestit yhdistettynä silmiinpistävään grafiikkaan, joka pisteytettiin seitsemässä ja kahdeksassa kappaleessa.
Nämä erot olivat erityisen suuret ryhmässä, jonka tutkijat kutsuivat heikkolaatuisen lukutaidon omaavista tupakoitsijoiksi - vähemmän koulutetut ihmiset, jotka ovat vähemmän todennäköisesti tietoisia tupakoinnin riskeistä. Tämä ryhmä antoi paljon korkeamman arvosanan uskottavuudesta etenkin tarroille, jotka osoittivat heille tupakoinnista johtuvat terveysongelmat, eikä niinkään tekstille, joka vain kertoi heille. "Tämä tutkimus tarjosi ensimmäisen suoran testin hypoteesille, jonka mukaan kuvalliset terveysvaroitusetiketit toimivat paremmin kuin vain teksti-merkinnät ihmisillä, joilla on heikko terveysosaaminen", Thrasher sanoi lausunnossaan.
Tutkimuksessa havaittiin myös, että graafiset etiketit (vasen) olivat tehokkaampia kuin sellaiset, jotka kuvaavat ihmisen kärsimystä (keskellä) tai sellaisia, jotka olivat vain symbolisia (oikealla). (Kuva American Journal of Preventive Medicine -sivuston kautta) Kuvia sisältävien etikettien joukossa tutkimuksessa verrattiin kolmea eri tyyppiä: graafisia (sellaisia, jotka osoittivat suoraan tupakoinnin vahingoittuneita ruumiinosia), ihmisten kärsimyksiä (sellaisia, jotka osoittivat jonkun esimerkiksi sairaalan sängyssä) ja symbolisia (abstraktimpia kuvia, kuten hautakivi). Ehkäpä yllättävää, ensimmäistä luokkaa pidettiin jatkuvasti tehokkaimpana tupakoinnin estämisessä. Vaikuttaa siltä, että mikään niin voimakkaasti ei pelästytä jotakuta ottamasta uutta puhetta kuin kuva siitä, miltä heidän hampaansa, keuhkonsa tai kurkkunsa näyttää eliniän tekemisen jälkeen.
Thrasherin mielestä tämäntyyppiset havainnot olisi otettava huomioon, kun virastot, kuten FDA, suunnittelevat savukkeiden varoitusetikettejä, ollakseen varmoja siitä, että ne saavuttavat kaikki väestötiedot. "FDA: n tulisi harkita varoitusmerkkien käyttöönottoa, joissa olisi enemmän graafisia kuvia, jotta varoitusten vaikutus olisi mahdollisimman suuri aikuisten tupakoitsijoiden eri väestöryhmille, mukaan lukien heikommassa asemassa olevat tupakoitsijat", Thrasher sanoi.
