Yksi tärkeimmistä läpimurtoista nykyaikaisessa viestinnässä on huomiotta jätetty paikka. Se on tulostettu kirjekuorille, juuri osoitteen alapuolelle. Vaikka emme ajattele mitään postinumerosta nykyään, kun se otettiin käyttöön 1960-luvulla, se oli uusi ja haastava käsite monille amerikkalaisille. Ja niin postinumeron myynnin helpottamiseksi postitoimisto esitteli ystävällisen uuden maskotin julkiselle kampanjalle: virnistävä, kiinnostunut herra Zip.
Kansallinen postimuseo on nyt avannut uuden museon kuraattorin Nancy Popen ja harjoittelija Abby Curtinin luoman sivuston, joka viettää postinumerokampanjan ja sen nopean maskotin historiaa.
Tuo historia alkaa, paavi sanoo, 1960-luvun alkupuolella, kun kasvava postimäärät ja esikaupunkialueet olivat rasittaneet postijärjestelmää. Postmestari kenraali J. Edward Day ja muut olivat vakuuttuneita lajitteluprosessin automatisoinnin tarpeesta. "He halusivat siirtyä koneelliseen prosessiin", paavi sanoo. "Postinumerojärjestelmä oli välttämätön koneiden saamiseksi töihin."
Alueen parannussuunnitelma (ZIP) osoitti yksilöllisen viisinumeron numeron jokaiselle maan postitoimistolle, ja lajittelukoneet käyttivät koodeja postin reitittämiseen suoraan kaupunkista toiseen. ”Ilman postinumeroa postia on käsiteltävä sarjan käsittelykeskusten kautta. Joten jos olet menossa Bostonista San Franciscoon, sinun on kuljettava Bostonin keskustan, New Yorkin keskustan, St. Louis -keskuksen ja Omahan keskuksen läpi, kunnes pääset lopulta Kaliforniaan ”, paavi selittää. "Mutta oikealla postinumeroella se lähetetään suoraan San Franciscossa olevalle postille."
Postinumerojärjestelmän selvistä eduista huolimatta virkamiehet pelkäsivät, että sen vuoden 1963 käyttöönotto vastaisi vastarintaa. "50-luvun lopun ja 60-luvun alkupuolella amerikkalaisten on muistettava enemmän numeroita kuin ennen, " paavi kertoo puhelinten suuntanumeroiden käyttöönoton ja sosiaaliturvanumeroiden kasvavan merkityksen.
Mr. Zip-painike, jota postityöntekijät käyttävät osana postinumeroa. (Photo kohteliaisuus Postimuseo) Tämän ongelman ennaltaehkäisemiseksi postitoimisto aloitti julkisen kampanjan saadakseen ihmiset alulle käyttämään postinumeroa, ja nimitti todennäköisesti järjestelmän "ZIP" hyödyntääkseen tärkeintä myyntipistettä: nopeutta. Kampanja käytti radio-, painotuotteita ja televisio-ilmoituksia tämän yhdistyksen kotiin viemiseksi. Vinoviiva edustaa usein vanhaa järjestelmää ja suora nuoli uutta.
Rauhallisella kävelyllä ja lapsen hymyllä Zipin läsnäolo ilmoituksissa, postitoimistoissa ja postiautoissa yhdisti nopeuden ajatuksen iloiseen, inhimilliseen kasvoon. "Näiden kodikkaiden kosketusten tarkoituksena oli auttaa ihmisiä tarkastelemaan postinumeroa ei uhkaavana asiana, vaan onnellisena ja nopeana asiana, joka tekee heidän elämästään helpompaa", paavi sanoo.
Vähitellen yleisö kiinni. "Kesti vähän aikaa - he eivät kärsineet suurta osaa ihmisistä, jotka tekivät sitä parin vuoden ajan, mutta lopulta he saivat ihmiset vakuuttuneiksi", paavi sanoo. 1970-luvun loppuun mennessä suurin osa postinkäyttäjistä oli mukava käyttää numeroita, ja herra Zip lakkautettiin asteittain.
Mutta laajasilmäinen herra Zip elää. Hän esiintyy edelleen Postin postiosoitteen hakuverkkosivulla, ja hänen tarinansa on tarkka postimuseon uudessa sivustossa. Ensi kuussa museo esittelee myös uuden näyttelyn ”Systems at Work”, joka tutkii postinjakeluprosessin taustalla kehittyvää tekniikkaa. Lisätietoja Mr. Zipistä ja postinumeroista alkaen 14. joulukuuta National Post Museumissa.
