Viime viikolla maailmasi sai enemmän yhteyksiä. Ei siitä, että sinulla olisi mitään tekemistä sen kanssa. Tämä oli Googlen leikkiä, ja kuten kaiken muun Googlen kanssa, myös sen vaikutus on potentiaalisesti valtava ja peitetty digitaaliseen mysteeriin.
Google julkaisi 1. maaliskuuta uuden käytännön, jossa se alkaa kutoa kaikkia tietoja, joita se kerää verkkokäyttäytymisestään eri ominaisuuksilla. Joten se, mitä se oppii mieltymyksistämme Google-haussa, yhdistetään siihen, mitä se erottuu siitä, mitä katsomme YouTubessa ja kuinka käytämme GMail- ja Android-älypuhelimia ja Google Mapsia. Lisää tähän kaikki henkilökohtaiset tavarat, jotka Google+ -palvelun käyttäjät jakavat, ja sinulla on yksi syvä kultakaivoksen tieto.
Ei hätää, sanovat Googlen ihmiset. He ovat keränneet tätä koko ajan; nyt he vetävät vain kaikki kappaleet tehdäkseen niistä älykkäämpiä siitä mitä pidämme. Ja se, he väittävät, auttaa heitä auttamaan meitä.
Ennen kuin aloitat ihmetellä, mitä olemme tehneet ansaitaksesi tällaisen huomaavaisuuden, harkitse kolikon toista puolta. Kaikki tiedot, jotka auttavat Googlea meitä auttamaan, ovat juuri sitä, mitä verkkomainostajat haluavat. Mitä enemmän he tietävät meistä, sitä paremmin he pystyvät ennakoimaan haluamme ja tarpeemme, sitä herkemmin reagoimme heidän paikoilleen. Muutama vuosi sitten Google ei tarvinnut kaikkea tätä saadakseen onni mainostuloista. Siitä tuli Internet-mainonnan peto myymällä osuvuutta hakutuloksiin.
Mutta sitten Facebook muutti kaiken.
Kiitos jakamisesta
Kaikenlainen valokuvien ja linkkien jakaminen ja ennen kaikkea ”Tykkäykset” on nopeuttanut siirtymistä uuteen mainontakauteen, joka perustuu siihen, että on kertynyt valtava määrä tietoa siitä, kuinka käyttäytymme online-tilassa. Vanhaan saakka, olet ehkä huomannut mainoksen lehdessä, mutta kukaan - ei aikakauslehti, ei mainostaja - ei voinut tietää sitä varmasti, ja he eivät varmasti tienneet mitä teit sen jälkeenpäin, vaikka näkisit sen . Mainitsitko heidän tuotteensa ystäville? Teitkö vähän tutkimusta siitä? Vai etkö koskaan ajatellut sitä enää?
Mutta paljon edellä mainittua pelataan nyt Facebookissa tai muissa sosiaalisissa verkostoissa. Ja mikä ei ole, on helposti jäljitettävissä. Alexis Madrigal, viime viikolla The Atlantic -verkkosivustolle kirjoittamassa, antaa raivovan kuvan siitä, mitä tapahtuu seurantakoodien, pikseliseurannan ja evästeiden maailmassa. Käyttämällä uutta työkalua nimeltään Yhteistyö (lisätietoja vähän), hän sai selville, että yhdestä verkkosivustovierailusta lähetetyt tiedot lähetettiin 10: lle eri yritykselle, ei yllättäen Googlelle ja Microsoftille, vaan myös “liikenteen ripaus - hakkuusivustot ja muut pienemmät mainosyritykset. ”
Madrigal huomauttaa, että tietoihin ei liitetä nimiä, mutta se ei ole todella tuntematon, koska numerolla varustettu digitaalinen henkilöllisyys luodaan ja tarkennetaan, jotta voit kohdistaa mainoksiin, jotka todennäköisimmin herättävät vastauksen. Hän selittää myös, että seurannan tekevät koneet, jotka eivät ole vielä riittävän älykkäitä selvittääksesi kuka olet. Mutta kuinka kauan näin on?
Kaikki tämä voi tuntua hiukan kammottavalta, vaikka ei ole merkkejä siitä, että yritykset tekisivät mitään epätodellista. He yrittävät yksinkertaisesti käyttää uusinta tekniikkaa saadakseen reunan sellaisella välineellä, jolla, sanotaanpa mainittakoon, mainoksia on usein pidetty töykeinä ja turmeltuneina tunkeilijoina. Mutta olemme täällä kartoittamattomalla alueella, kuten Madrigal toteaa: "Yritysten kyky seurata ihmisiä verkossa on huomattavasti ohittanut kulttuurinormit ja yksityisyyden odotukset."
Verkko Webin sisällä
Mikä vie meidät takaisin salaiseen yhteistyöhön. Mozilla paljasti sen viime viikolla ilmaiseksi lisäosaksi Firefox-selaimessa. Google-selain, Chrome, haastaa sen sattumalta. Mozillan toimitusjohtaja Gary Kovacs ylpeilee siitä, että yhteistyö antaa meille mahdollisuuden vetää verho takaisin nähdäksemme, mitkä mainostajat ja muut kolmansien osapuolien sivustot seuraavat meitä.
Lopulta, Kovacs sanoo, työkalu antaa ihmisille mahdollisuuden jakaa Web-seurantatiedot globaaliin tietokantaan tarkoituksena auttaa tutkijoita ja yksityisyyden tutkijoita saamaan käsityksen siitä, mitä webissä piilee.
Yhteistoiminta ei voi pysäyttää seurantaa; se voi vain näyttää sinulle, kuinka se tehdään. Viime kuussa Internet-yritysten, mukaan lukien Google, koalitio kuitenkin suostui Valkoisen talon painostukseen ja sopi, että ne tarjoavat vuoden loppuun mennessä “Älä seuraa” -vaihtoehdon. Sen avulla voit estää mainostajia näyttämästä kohdistettuja mainoksia seurantatietojen perusteella. Mutta he pystyisivät jatkamaan tietojen keräämistä markkinointitutkimusta ja tuotekehitystä varten.
Tuntuu silti hiukan kammolta, eikö niin?
Kohde kohteeseen
Jos unohdat sen, The New York Times Magazine julkaisi muutama viikko sitten mielenkiintoisen teoksen, jonka kirjoitti Charles Duhigg, uuden kirjan ”Tottumuksen voima: miksi teemme mitä teemme elämässä ja liiketoiminnassa” kirjoittaja. kuinka Target yhdisti algoritmeja ja laajan analyysin ostotavoista ennustaa, kun naiset olivat raskaana, ja tekniikoita, joita se käytti markkinoidessaan vauvan tuotteita heille paljastamatta, mitä se tunsi.
Lisää kypsyyttä, mutta ehdottomasti lukemisen arvoinen.
Videobonus: Tässä on pieni demo siitä, kuinka salainen yhteistyö näyttää sinulle, kuinka tarkkailijoiden verkko kasvaa liikkuessaan sivustolta toiselle.
