Otsikko on ensimmäinen vaikutelma artikkelista. Sen pitäisi antaa sinulle idea siitä, mitä aiot lukea. Se kehyttää myös tarinan ja asettaa sävyn seuraavan tekstin kohdalle. Ja kuten uusi tutkimus ehdottaa, otsikon istuttamia ideoita voi olla vaikea ravistaa - vaikka muut artikkeli eivät tue sitä.
Vaikka arvostettavia ja muita vastaavia sivustoja syytetään usein otsikkoyhdistelmän viemisestä liian pitkälle, sanomalla sinulle selvästi, mitä ajatella ja tuntea - “Katso tätä historiaa ja huuta sitten äänekkäästi tyynyyn <- 'Cause You' re Angry ”(se on todellinen otsikko) - otsikot muotoilevat käsityksesi. Jos otsikko sanoo olevani vihainen edes epäsuorasti, saatat vain kuunnella.
Vaikka artikkeli on täynnä historiaa, asiayhteyttä ja huomautuksia, harhaanjohtavaa otsikkoa on vaikea korjata. Se on yksi uuden tutkimuksen esimerkkejä, jossa kokeellisesti testattiin otsikoiden vaikutus ihmisten ajatuksiin. Täsmälleen sama artikkeli, jonka päällä on eri otsikko, sanoo Fast Company, voi vääristää ihmisten ymmärrystä siitä:
[T] Hänen harhaanjohtavien otsikoiden suuri ongelma on, että ne ovat juuri niin - harhaanjohtavia, päinvastoin kuin väärin. Väärien tietojen korjaaminen vaatii paljon henkistä työtä. Ihmiset ovat täysin kykeneviä tekemään tätä työtä heti kun ymmärtävät tarpeen, mutta harhaanjohtavien otsikoiden tapauksessa tämä tarve ei aina ole selvä.
Tämä jättää hetkeksi huomiotta aivan liian todellisen tosiasian, että jotkut ihmiset lukevat vain otsikkoa (kuten NPR osoitti viime huhtikuussa Foolsille, jolla oli hilpeä kepponen). Vaikka luetkin koko artikkelin, otsikkokehys voi silti vääristää tapaasi, jolla ajattelet lukemaasi.
"" Hän on suurin takeaway ", kirjoittaa Fast Company, " on, että mediaorganisaatiot jättävät vaikutelman tarinaan ennen kuin ensimmäinen sana luetaan, pelkästään heidän maineensa ja auktoriteettinsa perusteella. "
Se, että toimittaja päättää korostaa tietyn yksityiskohdan otsikossa, viittaa joillekin lukijoille, että tällä yksityiskohdalla on enemmän merkitystä kuin muilla tarinalla. Ei ole merkitystä, koska tämä kehys saattaa vaikuttaa, varsinkin jos seuraava tarina on oikeudenmukainen ja selkeä, tällaisilla otsikoilla voi olla suuri ja kestävä vaikutus lukijan ajatuksiin ja päätöksiin.
Otsikkojen kirjoittaminen on hankala yritys. Lähes jokainen tarina maailmassa on monimutkaisempaa kuin voidaan koota muutamiin sanoihin, ja suurin osa niiden luomisesta vastaavista ihmisistä suhtautuu työhön vakavasti. Mutta joko tarkoituksella tai vahingossa, kirjoittajien ja toimittajien puolueellisuus pääsee aina töihin. Innokkaana median kuluttajana on siis vastuullinen lukija, ja otsikoiden ylisuurten vaikutusten ymmärtäminen on suuri osa sitä.
