Sarjafinaali mille tahansa suositulle televisio-ohjelmalle saa todennäköisesti paljon huomiota, mutta silloin siellä on "Mad Men" -hitti AMC-show, joka päättyi seitsemän vuodenaikaansa sunnuntai-iltana, ei bangilla, vaan jinglillä. Kuuluisa "haluaisin ostaa maailmalle koksin" -mainos (upotettu yllä), joka esitettiin televisioissa valtakunnallisesti vuonna 1971, sulki loppupään, tullen korkoille laukaukselle meditoivasta rauhassa Don Draperista, näyttelystä. arvoituksellinen keskushahmo Esalenin kaltaisessa retriikassa Kalifornian rannikon rannalla. Ja kuten kellokirjoitusta, ajatuksia ja arvosteluita on valunut, jotkut ovat pettyneet finaaliin, toiset innostuneet ja toiset sekoittuneempia.
Asiaan liittyvä sisältö
- Don Draperin harmaa puku ja Fedora kuuluvat Smithsonianille lahjoitettujen "Mad Men Props" -sarjojen joukkoon
Mutta kadonneita divinaatioiden hyökkäyksessä siitä, mitä päättäminen tarkoitti "Mad Men", on se, mitä tämä ikoninen mainos sanoi itse Amerikasta tuolloin ja kuinka se muutti Coca-Colan ikuisesti. Amerikan historian kansallismuseon näyttelytiimi valitsi mainoksen sisällytettäväksi upouuteen American Enterprise -näyttelyyn, joka avattiin heinäkuussa. Näyttelyssä tarkastellaan amerikkalaisen kapitalismin ja liiketoiminnan roolia jokapäiväisessä elämässämme. Puhuin American Enterprise -näyttelyssä työskentelevän historioitsija Kathleen Franzin kanssa mainosta ja sen paikasta amerikkalaisessa kulttuurissa.
Antakaa minulle käsitys kuinka suuri kauppa tämä mainos oli. Mitä se aiheutti Coca-Cola-yritykselle ja mitä se teki mainontateollisuudelle itse?
Koksille se oli todella käännekohta heidän mainonnassaan, siirtyminen heidän pitkään jatkuneelta otsikkoriviltä "Asiat menevät paremmin koksin kanssa", ja siitä tulee käännekohta mainosmaailmassa yleensä.
Mutta ensin, jokin asiayhteys. Koksilla oli pitkät suhteet [mainostoimiston] D'Arcyyn. Yhtiö oli ollut viraston kanssa vuosikymmeniä, ja sitten 1950-luvun puolivälissä, kun he alkoivat mainostaa televisiossa, siirtyi McCann Ericksoniin. [Haluaisin ostaa maailmalle koksin "-mainoksen aikaan], se on yksi suurimmista tuotemerkeistä maailmassa. Kolasodat ovat tavallaan alkamassa tänä aikana. Pepsi on mennyt voimakkaasti nuorisomarkkinoille hakeutumalla vastakulttuuriin "Pepsi-sukupolven" kanssa. Pepsi alkaa tutkia näitä vastakulttuurisia kuvia ja teemoja - musiikkia, trippistä grafiikkaa, "rauhaa ja rakkautta" ja kauniita ihmisiä, joilla on kukat hiuksissa. Koksilla tarkoitetaan näitä massamarkkinoita, jotkut sanoisivat eräänlaista neliömäistä tuotetta. Se on All-American tuote; se menee hyvin kaiken kanssa.
Maailmassa, jossa monet asiat ovat huonoja - 60- ja 70-luvun lopulla, sinulla on mellakoita, Vietnamissa on vastakulttuuri, joka osoittaa kaupallisuuteen ja sanoo, että kaikki on vääriä. Koksi muuttaa strategiansa McCannin avulla "se on todellinen asia" maailmassa, joka on täynnä koostettuja asioita. Yhtiö yritti päästä tuon nuorisomarkkinoille.
Tämän lisäksi nuorempi sukupolvi etsii rauhaa, rakkautta ja harmoniaa maailmassa, joka on aika pimeä. Tämä mainos hakee kaikki oikeat nuotit, kirjaimellisesti. Laulu meni "virukselliseksi" nykypäivän mukaan - ihmiset soittivat radiokanaville, jotka haluavat kuulla sen. McCann teki koksista paitsi tuotteen, myös maailmanrauhan välineen. Maailmassa, joka on täynnä jakoa, joka on täynnä kaikenlaista riitaa, Coke asetti tuotteensa kaiken keskelle.
Tiedämmekö todellisen tarinan siitä, kuinka tämä mainos syntyi?
McCann Ericksonin Coca-Cola-tilin luova johtaja Bill Backer kertoo version siitä, kuinka hän keksi mainoksen, että hän näki ihmisten istuvan yhdessä lentokentällä koksin juomassa. [Ed huomautus: Lue tämän tarinan virallinen versio täältä.] Mutta historioitsijana näen myös suuremman kuvan siitä, kuinka se kilpailee Pepsin kanssa, joka kohdistuu tähän nuorempiin sukupolviin erilaisilla näkemyksillä vanhempiensa kanssa.
Käytämme näyttelyssä olevaa mainosta myöhäisenä esimerkkinä mainonnan "luovasta vallankumouksesta", joka alkaa 50-luvulla ja vähentää tuotemerkkien ja mainonnan vähentämistä tuotteesta ja siitä, mitä se voi tehdä sinulle, ja enemmän laajemmista teemoista siitä, miten se saa sinut tuntemaan olosi hyväksi.
Onko mainoksia, joilla on tällainen vaikutus, edelleen olemassa?
Historioitsijana olen aina haluton sanomaan jotain nykyisestä päivästä. Paras paikka etsiä niitä on Super Bowl, silti se massamarkkinoiden vaikutus. Mainos "Tuonti Detroitista" - ihmiset todella puhuivat siitä. Oli toinen pimeä hetki, Amerikan talouskriisin keskellä, ja se oli toinen julkilausuma Detroitista, Chrysleristä ja Amerikasta liiketoiminnan ja taloudellisen kyvykkyyden paikkana.
Mitä mieltä olet hullujen miesten päättymisestä? Näitkö sen tulossa?
En tiedä nähnyt sen tulevan tällä kaudella - muut tekivät. Mutta jos aiot lopettaa sarjan 70-luvulla, niin tämä on mainos, jonka päättyy. Se on hieno tapa lopettaa.
