Salvador Dalí: n ekstravagantti omituisuus ja surrealistinen taiteellinen tyylit houkuttelivat silmämunkia ja avasivat taskukirjat. Taiteilija - jota muut surrealistit kritisoivat hänen kaupallisista taipumuksistaan - kääntyi lopulta kyvyt mainosmaailmaan. Kuten hänen logonsa maailman suosituimmista pulloista Chupa Chups osoittaa, hänellä oli lahjakkuus myös siihen.
Asiaan liittyvä sisältö
- Sinäkin voit kokata kuten surrealistinen kummisetä Salvador Dalí
- Tapaa 11-vuotias, joka keksi terveellisen tikkarin
- Kuinka nukkua kuin Salvador Dali
Chupa Chups eivät olleet kaikkien aikojen ensimmäistä kertaa tikkareita. Tuon makean kuvaukset ovat peräisin 1800-luvun alkupuolelta. Mutta Chupa Chupsin tarina on osaavaa markkinointia. Kolmannen sukupolven espanjalaisen karkkien valmistajan Enric Bernat Fontlladosan luomat karkit oli suunniteltu vetoamaan sekä lapsille että vanhemmille.
Bernat kuvasi katsomalla yrityksen tekemiä karkkeja ja ymmärtäen, ettei mikään niistä ollut tehty lasten kanssa mielessä - vaikka lapset ovatkin makeisten pääasiallisia kuluttajia. "Se ei mahtunut hyvin heidän suuhunsa, se sai kätensä likaiseksi ja aiheutti ongelmia heidän äitilleen", hän sanoi The New York Timesin mukaan . Vastaus: tikkari.
"Aluksi", hän kirjoittaa yrityksen verkkosivustolla, "hän päätti kutsua sitä GOL: ksi, kuvitellen, että makea oli vähän kuin jalkapallo ja avoin suu oli vähän kuin jalkapalloverkko." Kun tämä nimi ei saanut kiinni Asiakkaiden kanssa hän palkkasi mainosyrityksen, joka antoi uudelle tuotteelleen paremman nimen: “Chupa Chups”, viittaus espanjankielisiin verhoihin chupar, “imeä”.
Se oli ensimmäinen kerta, kun pyöreä tikkari oli tuotu Espanjan markkinoille. Kirjoittajat Denise Kenyon-Rouvinez, Gordon Adler, Guido Corbett ja Gianfilippo Cuneo ovat muuttaneet Bernat-yhtiön omaisuutta.
"Viiden vuoden kuluessa Chupa Chups -pentuja myytiin noin 300 000 paikassa Espanjan ympäristössä", kirjoittaa Times . "Yhtiö kehotti kauppiaita sijoittamaan tikkareita mahdollisimman lähelle kassakäyttöä, taukoja perinteisestä politiikasta, jonka mukaan karkkia pidetään lasipurkissa tiskien takana, kaukana pienistä sormeista."
Mutta vasta 1960-luvun lopulla Dalín logosuunnittelu vahvisti Chupa Chupsin vetoomusta. Yrityksen verkkosivustolla näkyy varhainen muotoilu, jonka tuttu nimi ja kirjasin oli kirjoitettu käärityn tikkarin sivulle ilman keltaista ja punaista päivänkakkara-mallia, joka sitä ympäröi tänään.
"Vuonna 1969 Bernat valitti siitä, mitä hän oli kahvinnut taiteilijaystävänsä kanssa - ei kukaan muu kuin Salvador Dalí", kirjoittaa Belinda Lanks CoDesignille .
Omalla tunnustuksellaan Dalilla oli aina ollut ”puhdas, vertikaalinen, mystinen rakkauden rakkaus”, kirjoittaa Stanley Meisler Smithsonian Magazinelle . Joten hän ei ollut tuntematon mahdollisuuksista, jotka saattavat maksaa, kun tämä keskustelu syntyi.
Tämä himo oli johtanut hänet suunnittelemaan koruja, vaatteita ja sohvia, kirjoittaa Meister ja kääntämään kätensä jopa kaunokirjallisuuteen ja näyttelyihin. Vuonna 1967 hän edes esiintyi televisiomainoksessa. Näihin harrasteisiin verrattuna logon suunnittelu oli paljon lähempänä työtä, joka oli tehnyt hänestä kuuluisan - maalauksen.
"Loren mukaan maalari meni heti töihin töihin tunniksi päivälehtien ympärille, jotka makasivat", kirjoittaa Blenker. "Dalí-versio integroi sanamerkin taitavasti päivänkakkaraan, ja se ei juuri muuttunut siitä lähtien."
Hän teki myös yhden muutoksen vaatimalla, että logo asetetaan tikkarin päälle eikä sivulle. Juuri tämä sijoittelu ja perussuunnittelu aloitti menestyksekkään markkinoinnin kansainvälisesti 1970-luvulla - auttaen lopulta Chupa Chupsia tulemaan nykyään maailmanlaajuiseksi sokerivoimaksi. Salvador Dalín perussuunnittelu löytyy nyt kaikesta Chupa Chups -merkkisissä ilmaraikastimissa jäätelöön.
