Ensi tänä aamuna en ollut koskaan kuunnellut Virgin America -turvallisuusvideon ääniraitaa lentokoneiden vankeuden ulkopuolella. Kun YouTube-leike alkoi toistaa toimistossani, olin tietoinen siitä, kuinka vahvasti aivoni yhdistävät musiikin tiettyyn Virginin lentämisen kokemukseen. Se on rentouttava mutta yökerho; Muzakesque mutta viileämpi. Tai, kuten toimistokaverini sanoi: "Se saa sinut haluamaan aloittaa jooga."
Virgin America ei vieläkään tarjoa lennossa käytettäviä joogakursseja (vaikka heidän alkuaikoinaan mielestäni muistan kevyen ohjeen istuinten asennoille interaktiivisessa viihdejärjestelmässä), mutta heidän muut mukavuutensa varmasti palvelevat joogaa rakastavaa nuorta ammatillinen sarja. Se on pyrkimys hipsterien lentoyhtiö, ja heillä on turvallisuusvideo todistaa sen.
Jos olet lentänyt Virgin America, olet nähnyt videon - se on ollut käynnissä lentoyhtiön käynnistymisestä vuonna 2007. Jos et ole nähnyt sitä, voit katsoa sen alla. Se on käsin kuvitettu, animoitu lyhytaikainen pääosissa mielikuvituksellisia ja usein ei-ihmishahmoja, kuten matador ja hänen häränsä sekä monen aseellisen nunna. Suurin osa ihmisistä on yllättyneitä ja hurmasi ensimmäisestä kohtaamisestaan videolla. Vaikka matkustajien virittäminen asioihin, joita he ovat virittäneet jo vuosien ajan, on selkeä nyrkkeily, se on fiksu, hyvin toteutettu niska, jonka katsojat palkitsevat huomionsa avulla.
Kaikista Virgin America -soittokelloista, jotka asennettiin erottamaan tuotemerkkinsä kilpailijoista, tämä turvavalo on yksi lentokokemuksen erottuvimmista ja ainutlaatuisimmista näkökohdista - mikä on hieno ominaisuus, koska viesti, joka on välitettävä videota säätelevät tiukasti useat liittovaltion virastot. Mutta Virgin America teki ässä-työn muuttamalla PSA: n viihdeksi, ja muut lentoyhtiöt ovat seuranneet esimerkkiä, suunnitelleen turvallisuusvideoitaan seksikkäisemmiksi, hauskemmiksi ja yleensä vähemmän robottisiksi.
"Sinun ei tarvitse sekoittaa käsikirjoitusta liikaa - kyse on ihmisten pelastamisesta", sanoo Gordon P. Clark, joka on sekä taiteilija että ääni Virgin America -videon takana ("He heittivät joitain suuria nimiä ääniopastuksen, mutta he päätyivät käyttämään ääntäni, koska olen edullinen ”, hän sanoo. Clark on työskennellyt animaatiosuunnittelussa yli kaksi vuosikymmentä, ja vaikka keikan purkaminen Virgin America -turvallisuusviestinä ei muuttanut pohjimmiltaan uraaan, hän sanoo saaneensa siitä kuorman huomion. Toissijainen etu, joka saadaan tämän vangitun yleisön keskittymään turvallisuusviestiin, on se, että he keskittyvät myös itse taiteeseen.
Clarkin palkkasi Anomaly-niminen virasto, joka työskenteli Virgin America -yhtiön kanssa brändäys- ja viestintästrategiansa kanssa vuosina 2004-2007. "Se oli yksi niistä tapauksista, joissa jokainen, joka kykeni studiossa, esitti erilaisia ideoita", Clark muistelee, "ja minun juuri tämä perustui doodleihin ja malliin, jonka piti näyttää tavallaan naiivilta ja orgaaniselta eikä olla johdonmukainen kuin animaatio yleensä on - sellainen epäjohdonmukainen muotoilu, kuin tekisit puhelimessa ollessasi. "
Koska tällaisen viestin hyväksyntäprosessi etenee hitaasti, Clarkilla ja hänen animaatioryhmänsä oli aikaa lisätä ja kokeilla yksityiskohtia ja vivahteita. "Yritimme sekoittaa hienovaraista visuaalista huumoria häiritsemättä tai hämmentämättä ihmisiä", hän sanoo, mikä tarkoitti lyödä melko vähän umpikujaan, kun jotain, joka vaikutti vaarattomalta, pidettiin potentiaalisesti avoimena matkustajien tulkinnalle - yhdessä vaiheessa pelastusliivien kohtaus sisälsi joku taustalla asettui liiviin täysin väärin, mutta se leikattiin pelkäämättä, että joku saattaa tulkita sitä kirjaimellisesti.
Tämä varovaisuuden taso ulottui videon merkkeihin. "Käytimme niin monta eläintä kuin ei-ihmistä kuin pystyimme, mutta he sanoivat, että jos kyseessä on eläin, joka todella voisi olla aluksella, kuten koira, emme voisi käyttää sitä." Siksi syklopsit-kalat ja jättiläinen härkä . Yhtyessään satunnaisuushaluihin ja käyttämättä jättämisen tunnetta Clark värväsi kaksi muuta kuvittaja-animaattoria, Nick Hewitt ja Mike Overbeck, lisäämään henkilökohtaiset tyylinsä sekoitukseen. Tuloksena on joukko merkkejä, jotka ovat vähintään yhtä omituisia ja monimuotoisia kuin todellinen ihmisen ryhmä, jonka näkee lentää.
Clark työskentelee nyt Lucasfilmissa animaattorina Tähtien sotaan perustuvassa 3D CGI -sarjassa Clone Wars, mutta hän kutsuu kuitenkin Virgin America -videota "korkeimman profiilin työhönsä". Itse asiassa sekä hänen visuaalinen persoonallisuutensa että äänensä ovat nyt melko hyvin leivottu lentoyhtiön DNA: han, joka muodostaa monin tavoin lennon aikana tulevaisuuden kokemuksen tulevaisuuden tai ainakin asettaa esteen luoville lähestymistavoille liittovaltion vaatimusten täyttämisessä.
