Lähetetty Dan Lewisin fantastisesta Now I Know -uutiskirjeestä. Tilaa täällä tai seuraa häntä Twitterissä.
Asekilpailu on kurja ja kurja. Kilpailijat pyrkivät kiireellisesti sopimaan suurista lippuista mediayhtiöiden kanssa. Samanaikaisesti heidän asianajajansa ovat loppumassa ja jättäneet patentteja usean miljoonan dollarin mallien suojelemiseksi. Ja se on vain ensimmäinen askel. Teosten piirtäminen näyttää yksinkertaiselta, mutta todellisuudessa rajoittuu mahdottomaan. Kaikkien viivojen on oltava ristissä ja jokaisella on oltava vähimmäispaksuus, johon sen on kiinnitettävä. Kovien kappaleiden on kyettävä säilyttämään muotonsa jopa kiehuvaan veteen sijoitettuna jopa kymmeneen minuuttiin, muuttuen samalla pehmeäksi, muokattavaksi.
Ja sitten näiden makaronipalat pitää pitää kiinni - ja maistua hyvin - nesteytetyllä appelsiinigoopilla, jota kutsutaan ”juustoksi”.
Nallekarhun pastaa (Kuva Google-patenttihaun avulla) Joka päivä Kraft Foods myy miljoona laatikkoa tavaramerkkiä mac ja juustoa ikonisessa sinisessä laatikossaan. Asiakkaan ylläpitämistä ei kuitenkaan pidä pitää itsestäänselvyytenä, koska jonkin ajan kuluttua Mac- ja juusto-ikäisinä kasvaneet lapset lopettavat sen syömisen. Joten Kraft on houkutteleva uusia mac- ja juustofaneja - ja tehdäkseen niin, se luottaa jatkuvasti laajenevaan armeijaan, joka koostuu luovasti muotoisista pastapaloista.
Anna ihmisiä kuten Guillermo Haro. Kuten tämä Wall Street Journal -profiili selvitti, Haro ja hänen "pasta-arkkitehtien" tiiminsä ovat brändin jatkuvan menestyksen ydin. Eikä se ole lasten leikkiä. Haron ja muiden tehtävänä on kehittää uusia pastamuotoja, jotka vangitsevat nuorten syöjien mielikuvituksen. Kyllä, mutta typeräjen muotojen laatiminen tuskin kuvaa prosessia oikeudenmukaisesti. Yli kahden vuosikymmenen pasta-muotoilussa Haro on keksinyt 2000 mallia, joista vain 280 on tehnyt siitä kuluttajille. Alle 100 mallia vuodessa 85%: n hylkäysasteella, se on paljon pastakokeiluja - ja paljon epäonnistumisia.
Brontosaurus-muotoinen pasta (Kuva Google-patenttihaun avulla) Vaikeudet ovat sekoitus immateriaalioikeuksien sudenkuoppia ja sitten suunnittelun vaikeuksia. Toisaalta siellä on joukko liiketoiminnan kehittämisen ammattilaisia, jotka haluavat olla kumppaneina tuotemerkkien kanssa, joita lapset jo tietävät ja rakastavat - Lehti mainitsee ”Spongebob Squarepants” ja “Phineas and Ferb” - ja tekee sopimuksia näiden hahmojen muotoisiksi pastaiksi. Toisaalta Haro ja joukkue keksivät joskus omat hauskat muodonsa, kuten yllä piirretty Yhdysvaltain muotoinen pasta. Jos ne onnistuvat, seuraava askel on patentoida malli, jota tapahtuu enemmän kuin voidaan odottaa. Haku Googlen patenttihakemistosta näyttää yli 2 000 patenttia, jotka koskevat muotoiltuja pastaa. Haro ja hänen tiiminsä vastaavat 29 heistä.
Astronautin muotoinen pasta (Kuva Google-patenttihaun avulla) Kummassakin tapauksessa Haron tehtävänä on varmistaa, että pasta tekee kaikki asiat, joita mac- ja juustopastojen tulisi tehdä. Sen on säilytettävä muodonsa keittämisen jälkeen - mikä poika haluaa syödä hajoavan Paavojen tai Phineasin ystävän, Blobin? Lisäksi pasta täytyy pitää kiinni oikeassa määrässä mitä tahansa juustomaista ainetta, joka oranssi jauhe on, ja tietenkin maistua hyvältä.
Jos he voisivat tehdä tämän vain vihanneksille.
Saksofonipasta (Kuva on Google Patent Searchin suositus) Bonus tosiasia : Laulu “Yankee Doodle” puhuu miehestä, joka “tarttui sulkaen korkkiinsä ja kutsui sitä makaroniksi”. Miksi nuori amerikkalaisen vallankumouksen herrasmies haluaisi teeskennellä olevansa pasta hatussa? Hän ei. ”Makaroni”, tässä yhteydessä ja 1800-luvun puolivälissä Englannissa, tarkoitti miestä, jolla on erittäin ainutlaatuinen muototunne, kuten täällä nähdään. Macaronis olivat tyypillisesti korkealuokkaisia stipendiaatteja ja ”Yankee Doodlen” sanoitus on sarkastiikkaa, ja se hauskaa uuden maailman kulttuuritaidottomuutta. (Amerikkalaiset kuitenkin vaativat kappaleen takaisin omaksi ja laulavat sen kunniallisesti.) Mistä muototermi “makaroni” tuli? Takaisin nuudeliin menemme. Makaronipasta oli nuorten, ylemmän luokan brittiläisten suosikki, jotka matkustivat Italiaan, ja termi tuli (väliaikaisesti) tarkoittamaan ”trendikkäitä” tai “muodikkaita”.
