Ero kulutusosuuden ja tiiviin vatin välillä laskee tunnekipuun, ja ei ole hyvä olla kumpaakin ostajia, sanoo Michiganin yliopiston markkinointiprofessori Scott Rick, joka osallistui viime viikolla National Science Foundationin verkkolähetykseen.
Kaikki laskeutuu siihen, mitä Rick kutsuu "maksamisen kipuksi", ja tämä hätä rekisteröidään fMRI-tutkimuksissa aivojen toiminnasta. Tightwads tuntee paljon tuota kipua ja lopulta kuluttaa vähemmän kuin voisi toivoa, ostaa heikommanlaatuisia tuotteita tai siirtyä hemmottelemaan itseään. Kulutuskustannukset eivät kuitenkaan tunne tarpeeksi hätätilannetta ja kuluttavat enemmän kuin olivat suunnitelleet, ja joskus enemmän kuin pitäisi.
"Molemmat ovat eräänlaisia huonoja uutisia", Rick sanoo. He ovat tyytymättömiä kulutustottumuksiinsa ja tyytymättömämpiä kuin mitä hän kutsuu "kiistattomiksi kuluttajiksi". Suurin osa meistä, jotka kuuluvat keskelle säästö- / tiukkaawad-asteikkoa. (Tightwadsilla on kuitenkin taipumus olla taloudellisesti terveellisimpiä.) Rick sanoo, että on parempi olla säästäväinen ihminen ja viljellä säästöä.
Tule musta perjantai, kulutusmatot ja tiukkahiivat käyttäytyvät hieman eri tavalla - kulutusmatot ovat todennäköisemmin linjassa niille hulluille 3 AM -myynnille - mutta rahan käyttäminen lahjoihin pyrkii poistamaan osan siawadin haluttomuudesta käyttää. "Lahjojen ostamisen ja parisuhteiden ylläpitämisen välttämättömyys saa nämä tunteet, tämän maksamisen tuskasta, merkiksi", Rick sanoo. Jos isoäiti haluaa sen, se menee ostoskoriin, hän sanoo.
Ja vaikka ei ole juurikaan näyttöä siitä, että kulutuskorjaus tai tiukka vatti voi muuttaa tapojaan - kulutushyökkääjä Rick sanoo, että edes kaikki hänen tutkimuksensa eivät ole vaikuttaneet kovinkaan paljon hänen kulutustottumuksiinsa - on joitain asioita, jotka nämä ihmiset voivat tehdä hyödyntämällä tapaaan aivomme ajattelevat rahaa ja menoja. Koska ihmisillä on taipumus olla haluttomia hajottamaan suuria seteleitä, tiukkojen vauvojen tulisi kuljettaa pieniä ja kuluttaa satojen dollarien seteleitä. Ja koska me kulutamme enemmän, kun se on luotolla, tiiviit vauvojen tulisi käyttää korttejaan useammin, kun taas kulutusmatot jättävät ne kotona.
