Sandra Bullockin hahmo The Netissä (1995) tilaa pizzaa verkosta
”Internetin introvertit ovat sosiaalisesti toimintahäiriöisiä; he kirjoittavat verkossa, puhuvat verkossa, tarkastelevat maailmaa verkossa, tilaavat kirjoja ja pizzaa verkossa. ”Pizzan tilaaminen… verkossa? Kuka on koskaan unelmoinut sellaisesta hulluudesta? Tämä varoitus yhä eristyneemmästä ja toimintahäiriöisemmästä elämästämme kuuluu niin kuin se olisi voinut kirjoittaa tänään. Mutta se todella tulee 3. toukokuuta 1996 päivätystä Los Angeles Times -lehden versiosta, jossa Michael Shulman vakuutti lukijoille, että pizzan online-tilaaminen oli kyberavaruuden ainoa toimialue.
Pidän pizzasta. Pidän todella pizzasta. Mutta on vaikeaa olla pizzan rakastaja Los Angelesissa. Suurin osa siksi, että suurkaupunkien mennessä LA: n pizza on maassa huonoin.
Älä ymmärrä minua väärin, LA: lla on joitain parhaimmista ruuista, ja se tarjoaa parhaiten verrattain kokoisia kaupunkeja, kuten New York ja Chicago, melkein jokaisessa luokassa. Mutta pizzasta on uskomattoman vaikea löytää kunnollinen siivu täältä Bladerunnerin kaupungista. Joten kun löysin hyvän “ pizza pizza” -paikan (erittäin hienostunut erotteluni sille rasvaiselle pizzalajikkeelle, joka ei sisällä tasapainoja tai mitään hienoja aineosia, joita en olisi voinut lausua, kun olin viisi vuotta vanha), olin puhallettu pois. Olin todella innoissani siitä, että minulla oli uusi menemäni modernin amerikkalaisen ruokavalion niittikattoon. Olin innoissani… kunnes tajusin, että milloin tahansa haluan hyvää pizzaa, minun on poistettava tyhmä puhelin. Valitettavasti tällä tietyllä pizzapaikalla ei ollut online-tilauksia. Vuonna 2013 asiakkaiden pakottaminen hakemaan puhelin toimitusta varten on suunnilleen yhtä suuri kuin se, että näytetään heidän ovellaan säkki jauhoja, tomaattipastaa ja ämpäri sieniä ja kertoa heille, että heidän täytyy itse pizza keittää. Se ei vain ole valmis. Kuinka vanhanaikainen. Kuinka turhia.
Verrattuna jopa vuosikymmenen takaisiin, olemme paljon mukavampia ostaa tavaroita verkossa. Ja yritykset, jotka myyvät asioita verkossa, löytävät kaupasta usein odottamattomia etuja. Esimerkiksi vuonna 2006 tehdyssä tutkimuksessa havaittiin, että pizzaa verkossa tilaava asiakas kulutti tyypillisesti noin 15% enemmän tilausta kohden kuin puhelimitse tilaaja.
Joten kun näin tämän videon tietokoneesta, joka tilasi pizzan vuonna 1974 (jonkin näppärän äänitekniikan kautta ARPANETin sijasta), aloin heti miettiä kaikkia pizzan futuristisia visioita 1980-luvun lopulta ja 90-luvun alusta.
Applen ”Grey Flannel Navigator” (1988)
Kuvakaappaus vuoden 1988 Applen konseptivideosta “Grey Flannel Navigator”
Pizzan tilaaminen on niin yleinen tehtävä, että se oli täydellinen folio tulevaisuuteen suuntautuvissa elokuvissa ja videoissa auttamaan katsojaa tutussa, mutta hieman teknisesti edistyneemmässä ympäristössä. Vuoden 1988 Apple-konseptivideossa “Grey Flannel Navigator” käytettiin juuri sellaista laitetta. Video näyttää lähitulevaisuuden toimiston ja kuinka ihmiset voisivat tehdä yhteistyötä ja työskennellä kotoa. Videon puolivälissä päähenkilömme menee jääkaappiin eikä ilmeisesti löydä mitään mieleisekseen. Hän palaa uskollisesti tietokoneeseesi ja vetää ylös ikkunan, jossa on merkintä “Pizza for one”, joka takaa toimituksen 30 minuutissa - tai se on ilmainen!
Netto (1995)
Näyttökuva vuoden 1995 elokuvasta The Net, pääosissa Sandra Bullock
Vuoden 1995 elokuva (anteeksi, ”cyber-trilleri”) Netillä on samanlainen järjestys, vaikka 1990-luvun puolivälissä tällainen palvelu oli tulossa hieman vähemmän absurdiin. Netissä pizzan tilaamisen anakronismi on se, että Sandra Bullockin hahmo ei maksa luottokortilla vaan maksaa siitä käteisellä.
ACLU: n kokonaisvalvontayhdistys (2004)
Näyttökuva vuoden 2004 ACLU-videosta, jossa pizzatilauksia tehdään dystopisessa tulevaisuudessa
Mutta pizzojen tilaaminen tulevaisuudessa ei ole kaikki auringonpaistetta ja sieniä. ACLU julkaisi vuonna 2004 videon, jossa pizzatilausta käytettiin taustana dystopiselle maailmalle, jossa kaikkien henkilökohtaisia tietoja pidetään verkossa - ja käytetään niitä vastaan.
Nykyään jokaisella Yhdysvaltain kansallisella pizzaketjulla on online-tilaus. Mutta se herättää kysymyksen: nyt kun elämme "tulevaisuudessa", millainen on pizzan tilaaminen huomisen tulevaisuudessa? Miltä se näyttääkin, olen varma, että vain sosiaalisesti toimintahäiriöiset, ylimitoitetut toimistoheronit, joita Big Brother tarkkailee, tekevät sen.
