Se hetki, kun viiniä rakastava, rahaa köyhä hipsteri on vähätellä, näyttää saapuneelta: Pabst Blue Ribbon -olut on valtavirran.
Kuten Outside kirjoittaa, onko PBR koskaan ollut siistiä, mielipidekysymys. Markkinointiprofessori Margaret Campbell tarkasteli tarkkaan brändin menestystä ja löysi salaisuutensa: kaiken on tajuttava itsenäisyys. Hänen mukaansa itsenäisyys vakiintuneesta yrityskulttuurista on avain brändin yleisesti sovittuun viileään tasoon. Ja PBR: llä oli nerokkuus itsenäisyyden illuusion luomiseen, mikä teki siitä hipsterien suosiman vaihtoehdon.
Yhtiöllä oli suuri menestys perinteisten markkinointitaktiikoiden kanssa, Outside raportoi - se suosii tapahtumia, kuten "pyörälähetysrodeoja ja DJ-kilpailuja" etsiessään sponsorointimahdollisuuksia. Tulos: oikotie hipsterien sydämeen, joilla on "vastakulttuurin taipumuksia". Tässä on New York Times -lehti, vuonna 2003, PBR: n noususta:
Pabst Blue Ribbon - PBR, kuten fanit kutsuvat - nauttii tällä hetkellä erittäin epätodennäköisestä paluusta. Vuonna 2002 1970-luvulta lähtien tasaisesti uppuneen oluen myynti kasvoi 5, 3 prosenttia. Vuoden 2003 alusta 20 päivään huhtikuuta supermarketin oluen myynti kasvoi vielä 9, 4 prosenttia. Sitä tukee '' Hipster-käsikirja '' 'viileä paperitavaraosasto, ja se aukeaa trendikkäissä baareissa lähetysalueelta Ala-itäpuolelle. Myynti Chicagossa kasvoi 134 prosenttia. Mutta kasvu alkoi ja näkyy voimakkaimmin Portlandissa - kaupungissa, joka tunnetaan oluen kosmologiasta parhaimpana hienojen mikroseurantojen turvapaikkana - jossa useimmat ovat yhtä mieltä siitä, että pyöräilähettiläät ovat olleet PBR-kärjessä. Lowbrow-panimo on noussut kaupungin viidennelle sijalle oluessa ja on edelleen nopeimmin kasvava 50 parhaan kotimaan olutmerkin joukosta. Paikallisissa supermarketimyynnissä se kulkee vain Coors Light, Budweiser, Bud Light ja Corona.
Aiemmin tänä vuonna, kun yritys saatettiin myyntiin, se oli kasvanut niin paljon, että sen arvo oli sidottu noin miljardiin dollariin. Mutta kuten Campbell kertoi ulkopuolella : "Kuluttajat ovat hyvin tietoisia todellisen viileän ja trendikkään viileän käsitteestä. He tietävät hyvin, että jossain vaiheessa se on liikaa ja sitten se lakkaa olemasta viileä siinä vaiheessa."
Kun PBR oli sulautunut hipsterijuomakulttuuriin, yhä useammat ihmiset kiinni suuntaukseen, kunnes kiinteän vaihdepyöräilyä ajavat hipsterit myös korkealla asuvat yupit nousivat kuusi pakkausta PBR: ää. Hipsterit ovat saattaneet tehdä PBR: stä viileän, mutta tämä suosio saattaa olla myös oluen kumoamista.
PBR: n lyhyt paikka vastakulttuurin valokeilassa oli kuitenkin poikkeavuus, Outside huomauttaa. Yhtiö kuuluu loppujen lopuksi samaan kaveriin, joka omistaa emäntä ja Twinkies.
