Nykyaikana yleisesti oletetaan, että olemme jättäneet suurimman osan uskomuksistamme taikuuteen tai taikauskoon. Ainakaan emme ota heitä kovin vakavasti, kuvitellaan, emmekä todellakaan maksaisi palkkioita taikauskojemme tyydyttämiseksi.
Asiaan liittyvä sisältö
- Tutkimus osoittaa, että todellinen maine kestää yli 15 minuuttia
Tämä tekee Jelen yliopiston psykologien parin George Newmanin ja Paul Bloomin uuden löytön melko hämmentävältä. He ovat huomanneet, että julkkismuistoesineiden huutokaupoissa ihmiset alitajuisesti punnitsevat esineen ja sen omistajan välisen fyysisen kosketuksen (tai sen puuttumisen) historian määrittäessään, kuinka paljon he maksavat siitä.
Heidän uuden tutkimuksensa, joka julkaistiin tänään Kansallisen tiedeakatemian Proceedings-julkaisussa, osoitettiin, että muistoesineiden huutokauppojen ihmiset olivat valmiita maksamaan paljon enemmän John F. Kennedyn tai Marilyn Monroen omistamista esineistä, jos heidän mielestä rakkaat kuuluisuudet olivat koskettaneet heitä, mutta mieluummin maksaa vähemmän kuin esinearvo esineistä, jotka ovat suuresti pidämättömien henkilöiden (kuten Bernie Madoff) omistamia, jos he kuvittelevat olevansa tekemisissä heidän kanssaan.
Se on melkein kuin psykologien mukaan nämä ostajat uskovat jonkinlaiseen selittämättömään mekanismiin, joka kantaa JFK: n ja Monroen upeita ominaisuuksia - samoin kuin Madoffin tuomittavaa - näihin esineisiin yksinkertaisesti kosketuksen kautta. Heidän sanansa tähän järjetöntä uskoa kohtaan, joka on yhtä epätarkka kuin pitkään vanhentunut miasma-teoria sairaus? Tartunta.
"Tartunta on maagisen ajattelun muoto, jossa ihmiset uskovat, että ihmisen aineettomat ominaisuudet tai olemus voidaan siirtää esineeseen fyysisen kosketuksen kautta", he kirjoittavat. He lisäävät, että heidän havaintonsa "viittaavat siihen, että maagisella ajattelulla voi olla vaikutuksia nykyisissä länsimaisissa yhteiskunnissa."
He suorittivat tutkimuksen tarkastelemalla viime vuosien huutokaupassa 1 297 JFK: n, 288 Monroe: n ja 489 Madoffiin liittyvän esineen - mukaan lukien huonekalut, korut, kirjat ja ruokailuvälineet - huutokaupassa saatuja hintoja. Huutokauppatalot eivät yleensä määrittele (tai tietävät), koskettiiko esine tosiasiallisesti sen omistajaa, joten tutkijat pyysivät kolmea tutkimuksen osallistujaa (jotka olivat sokeita hypoteesilleen) arvioimaan kuinka paljon kontaktia he kokivat jokaisen esineen olleen omistajiensa kanssa asteikolla yhdestä kahdeksaan.
Ajatuksena on, että ostajat tekisivät todennäköisesti samanlaisen arvion kosketusmahdollisuuksista: esimerkiksi JFK olisi koskettanut vähemmän seinäkoristeita, kun taas hän olisi todennäköisesti käsitellyt haarukkaa usein haarukassa.
Kun Newman ja Bloom analysoivat tietoja, he löysivät merkittävän korrelaation odotetun fyysisen kosketuksen korkeampien luokitusten ja sen välillä, kuinka paljon esineen myyntihinta ylitti huutokauppatalojen arvioidun arvon. Mutta Madoffin tapauksessa he havaitsivat päinvastaisen: vähäinen yhteys korrelaatioasteen ja kuinka paljon alhaisemmat myyntihinnat olivat ennusteiden välillä.
Yleensä tavarat, joiden havaittiin olevan korkeammassa fyysisessä kosketuksessa omistajiensa kanssa (mitattu x-akselilla), nousivat korkeampaan hintaan kuin huutokauppatalojen tavaroiden arvioitu arvo. Bernie Madoffin omistamat tavarat (punainen viiva) osoittivat kuitenkin lievää suuntausta vastakkaiseen suuntaan. (Kuva PNAS / Newman ja Bloom kautta) Mielenkiintoista on, että he löysivät poikkeuksen tästä suuntauksesta: erittäin kalliita esineitä. Tuotteista, jotka myytiin yli 10 000 dollarin hinnoilla - lähinnä koruina - ihmiset eivät maksaneet enempää (tai vähemmän) julkkiksen fyysisen kontaktin perusteella. Kun kyse on todella vakavista, sijoitustason ostoista, näyttää siltä, että maaginen usko tartuntaan kuivuu.
Reaalimaailman huutokauppatietojen lisäksi Newman ja Bloom toteuttivat kiehtovan kokeilun, joka tukee heidän väitteitään fyysisen kosketuksen roolista hintaeroissa. He kokosivat 435 vapaaehtoista ja kysyivät heiltä, kuinka paljon he olivat ostaneet hypoteettisen puseron, kertoen joillekin, että se kuului kuuluisalle henkilölle, jota he ihailivat, ja toisille, että se oli ollut julkkis, jota he halveksivat.
Mutta he kertoivat myös joillekin osallistujista, että villapaita oli muunnettu yhdellä kolmella tavalla: Se oli steriloitu ammattimaisesti (tuhoamalla siten teoriassa "olemus", jonka julkkis oli jättänyt sille, mutta ei tuhonnut todellista kohdetta) ), se siirrettiin huutokauppataloon (joka teoriassa voisi saastuttaa tämän "olemuksen" pelkkien tavaroiden käsittelijöiden kosketuksella) tai sen mukana oli ehto, että sitä ei voida koskaan myydä uudelleen (mikä poistaisi rahallisen arvon osallistujien arvioimasta sen arvoa, eristämällä heidän arvonsa itse puserosta).
Verrattuna muuntamattomiin villapaitoihin, osallistujat olivat valmiita maksamaan 14, 5 prosenttia vähemmän rakkaan kuuluisuuden kuuluisasta villapaitosta (esimerkiksi Marilyn Monroen), joka oli steriloitu, mutta vain 8, 9 prosenttia vähemmän sellaisesta, jota he eivät pystyneet myymään uudelleen - mikä osoittaa, että he arvostavat mitä tahansa "olemusta". "julkkis oli siirtynyt puseroon koskettamalla sitä enemmän kuin sen todellinen rahallinen arvo, ja että tämä" olemus "voitaisiin tuhota steriloimalla. Paitsi, että muut vain hoitavat puseron kauttakuljetuksessa, tuskin vaikutti heidän arvostukseensa: Näyttää siltä, että julkkiskontaktia ei voida pyyhkiä niin helposti pois.
Halveksitun kuuluisan henkilön - esimerkiksi Madoffin - omistamien villapaitojen tulokset olivat täysin päinvastaiset. Steriloitujen villapaitojen arvo oli 17, 2 prosenttia korkeampi kuin normaalien, ja yksinkertaisesti siirrettyjen arvo oli edelleen 9, 4 prosenttia korkeampi, mikä viittaa siihen, että halveksitun julkkiksen "olemuksen" poistaminen on paljon helpompaa ja vielä tärkeämpää esineen toivomisen kannalta. Tuotteen myymättä jättäminen vaikutti sen hintaan samalla tavalla kuin rakastetun kuuluisan villapaita.
Tietenkin, tämä kaikki on sellaista havaintoa, joka ei ehkä yllätä niitä, jotka työskentelevät ammattimaisesti muistoesineiden alalla. Viime vuonna John F. Kennedyn omistama pommittajatakki myytiin 570 000 dollarilla. Mutta ilman tartunnan voimaa, takki on vain takki - vaikka se olisi JFK: n omistuksessa.
