Muista, kun kukaan ei poistu huoneesta Super Bowl -mainosten aikana, kuinka kaikki jakaisivat sen hetken, kun ensimmäistä kertaa TV-mainos kohtasi kansakunnan.
Se on niin ohi.
Olet todennäköistä, että olet jo nähnyt kourallisen tämän vuoden mainoksista; paljon on ollut verkossa viikon ajan tai pidempään. Yksi Volkswagenin kohta, nimeltään “The Bark Side”, jossa esiintyy kuorokoira koirista, jotka haukuttavat Darth Vader -teeman Tähtien sodasta, on katsottu jo lähes 11 miljoonaa kertaa YouTubessa. Toinen, Honda, jossa näyttelijä Matthew Broderick kanavoi Ferris Buelleriä uransa alusta lähtien, on katsottu yli 6 miljoonaa kertaa ja se on kestänyt vain viikon.
Mitä tapahtuu? Eikö Super Bowl -mainosten paljastamista ole kokonaista? Eikö heidän pitäisi tuntea olonsa erityiseksi - etenkin nykyisen koron ollessa 3, 5 miljoonaa dollaria 30 sekunniksi?
Mitä tapahtuu on, että mainostajat ovat huomanneet, että jopa Super Bowl -juhlissa he eivät enää hallitse tilaa. Tietysti ihmiset katsovat televisiota. Mutta he katsovat myös kannettavia tietokoneita, iPadejaan ja älypuhelimiaan. Ja joku voisi yhtä todennäköisesti olla yhteydessä seuraavan valtion ihmiseen kuin seuraavaan tuoliin. Jos mainostajilla ei enää ole puolueen jakamatonta huomiota, miksi pankkiin kaikki yllätyksen elementti?
Toinen suuri toteutus on, että sosiaalinen media - Facebook, Twitter, YouTube - on muuttanut sääntöjä. Nyt brändit eivät suosi kuluttajia; he yrittävät luoda suhteita heihin. Ja siinä tuttuisuus yllättää. Entä jos ihmiset ovat nähneet mainoksen ennen isoa peliä? He tietävät sen, luultavasti ovat puhuneet siitä ja mikä parasta, on ehkä jakanut sen Facebookissa siihen aikaan, kun he katsovat sitä televisiosta. Nämä mainokset ovat nyt pientuotemerkkejä, ja mitä enemmän näyttöä he saavat, sitä parempi. Kyllä, Jerry Seinfeld -paikka Honda Acuralle ei ole yhtä hauska sunnuntaina. Ja juhlissa olevat vampyyrit, jotka tuntevat Audin LED-ajovalojen vihan, eivät vaikuta niin kammolta.
Mutta hei, puhumme jo heistä.
Karhut haluavat vain pitää hauskaa
Joten mitä muuta tulee olemaan sunnuntain sosiaalisen median pyörre? Muista Coksin soodaavat jääkarhut. He ovat palanneet janoon kuin koskaan. Ja he katsovat peliä, yksi New York Giants -fani, toinen juontaa New England Patriotsia. Kumpi joukkue häviää toisella vuosineljänneksellä, päättää, mikä karhu esiintyy paikalla.
Mutta se on vain slice heidän näyttelystään. He tweettivät pelistä - kuka tiesi, että heillä on vastakkaiset peukalot? - Ja he ilmestyvät suoratoistovideossa koko päivän ajan CokePolarBowl.com-sivustossa reagoidessaan pelin tapahtumiin. Tietokoneanimoidut karhut ovat tietenkin luoneet ihmiset, jotka katselivat paljon luontoelokuvia varmistaakseen, että Koksin karhut näyttävät todellisilta jääkarhuilta, jos oikeat jääkarhut katsoisivat jalkapalloa.
Jopa Coke ei odota, että monet meistä viettävät paljon aikaa karhunsa seuraamiseen. Mutta jos ihmiset kirjautuvat sisään vain muutaman kerran, niiden yhteys karhuihin - ja rakastamaansa virvoitusjuomaan - vahvistuu hieman. Ja jos teemme sen Pepsi-mainoksen aikana, niin Coksin ihmiset juovat siihen.
Pepsi vastustaa interaktiivisen TV: n omaa versiota, ja se on paljon teknisempi kuin karhuttaminen tweettiin. Se käyttää Shazamia, mobiilisovellusta, joka on suunniteltu kertomaan kappaleen nimi, jos annat puhelimesi kuulla muutaman palkin. Pepsi-paikalla on Elton John ja Melanie Amaro, laulaja, joka voitti Foxissa joulukuussa The X Factor -kilpailun. Mutta tässä on spin. Mainos on ollut ”Shazam-ed”, joten kun ihmiset, joiden sovellus antaa puhelimensa kuulla ilmoituksen, he voivat ladata musiikkivideon Amarosta, joka laulaa “Respect”. Näyttää siltä, että paljon vaivaa, kun täysin hyvä jalkapallo peli jatkuu. Mutta kun nyt keskitytään niin paljon yhteydenpitoon kuluttajien kanssa mahdollisimman usein ja mahdollisimman moniin laitteisiin, monet mainostajat ovat valmiita kokeilemaan sitä. Lähes puolet pelin aikana ilmestyvistä mainoksista on ”Shazam-kykeneviä”, mikä tarkoittaa, että sovelluksen käyttäjät voivat saada ylimääräistä sisältöä - esimerkiksi mahdollisuuden sijoittaa kaikki Super Bowl -mainokset - tai kuponkeja ja lahjoja.
Tee hirviö hash
Yhden arvion mukaan 60 prosenttia pelin katsojista katselee myös toista näyttöä. (Kotitalouteni perusteella sanoisin, että se on noin 40 prosenttia matala.) Minkä verran tahansa onkin, jos ihmiset aikovat harjoittaa virtuaalista jakkaa, miksi et perustaisi mukavaa pientä paikkaa heille sen tekemistä varten. Joten mukautetut Twitter-hashtit ovat suuria tänä vuonna. Esiintynyt niiden melko nuorten vampyyreiden kohtalosta Audi-mainoksessa? Mene #SoLongVampires Twitterissä ja jaa. Haluatko puhua pelistä? Jääkarhut seisovat #GameDayPolarBearsilla.
Chevy on menossa toiselle tielle. Se on luonut oman mobiilisovelluksen, nimeltään yksinkertaisesti “Chevy Game Time”, ja se on suunniteltu pitämään fanit kiinnostuneina päivän aikana triviapeleistä ja kyselyistä. Mikään kauniista. Lukuun ottamatta palkintoja. Paljon palkintoja voit voittaa pelaamalla pitkin pizzaa joukkuepelissä renkaaseen. Ja autot. Chevy saa Oprah-hetken ja antaa 20 autoa. Kaikki, jotka lataavat sovelluksen, saavat yksilöllisen ”rekisterikilven” numeron, ja jos tämä numero näkyy jonkin Chevy-mainoksen aikana, voitat uuden pyöräsarjan.
Eikö Chevy pitäisi olla paras ystäväsi ikuisesti?
Videobonus : Olet epäilemättä nähnyt Applen kuuluisan ”1984” Super Bowl -mainoksen, joka julkaisi MacIntosh-tietokoneen. Mutta oletko katsonut parodiaa, joka on luotu 20 vuotta myöhemmin?
