Näkemättömän suorakulmaisen laatikon, jota näet, voidaan tietyllä tavalla ajatella aikakoneena.
Sen keksijät, Chad Russell ja Charles Butkus, ajattelivat laitetta käyttäjien tapaksi selata verkkosivuja ilman, että mainokset leviäisivät uppoutuneeksi. Muistuttivat, kuinka ihmiset kokevat sen Internetin vanhoissa hyvissä aikoina. ”Idea alkoi satunnaisena keskusteluna ystäväsi kanssa siitä, kuinka Internetistä on ollut sotkuista”, Russell kertoo. ”Nykyään sinulla ei ole vain bannerimainoksia, vaan myös videomainoksia ja mainosta, jotka on upotettu mobiilisovelluksiin. He ovat kaikkialla. ”
Testattuaan useita hakkeroituja “Linux-laatikoita” prototyypeinä, duo keksi AdTrapin, mini-tietokoneen, joka yhdistää sekä reitittimeesi että modeemiin ja toimii mainontapalomuurina. Lopputuote suunniteltiin täysin laitteistopohjaiseksi niin, että se poistaa kaikki mainokset automaattisesti ilman, että tarvitaan asennettua ohjelmistoa tai kokoonpanoa. Kytke se vain verkkoon ja vähän virtaa käyttävä kone estää heti näyttömainokset, sovelluspohjaiset mainokset ja jopa tyyppiset videomainokset, jotka yleensä ohjelmoidaan suosikki YouTube-videoihisi. Ja se antaa käyttäjille mahdollisuuden tehdä tämä jokaisella laitteellaan.
"AdTrapin ainutlaatuinen asia on, että sitä käytetään täydellä Web-palvelimella, joten sillä on parempia mainosten estämiskykyjä kuin pelkkä ohjelmisto", Russell sanoo. "Ja kyky estää videomainosten liikkumista on uusi innovaatio, joka mielestäni tekee siitä mielenkiintoisen."
Vain kuukausi sen jälkeen, kun marraskuussa oli käynnistetty rahoituskampanja Kickstarter-joukkojen hankinta-sivustolla, Russell ja hänen kehitysryhmänsä Palo Altossa toimivan tietoturvaohjelmiston käynnistysyrityksessä Bluepoint Security ylittivät hyvin varainhankintatavoitteensa saavuttaen 213 392 dollarin siemenrahan.
Tekstin, valokuvien ja linkkien yksinkertaisten päivien jälkeen verkkomainonnasta on tullut suurta yritystä, joka tukee olennaisesti suurta osaa verkossa olevasta. Interaktiivisen mainostoimiston tiedot paljastavat, että pelkästään tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla mainostamiseen käytettiin ennätykselliset 20 miljardia dollaria, mikä kaksinkertaistaa vuonna 2007 käytetyn summan.
Kolmannen osapuolen ratkaisut, jotka on suunniteltu torjumaan tätä tunkeilevaa suuntausta, eivät ole mitään uutta. Suositut selainlaajennukset, kuten AdBlock Plus, ovat olleet laajalti saatavilla jo muutaman vuoden ajan, ja pohjimmiltaan AdTrap käyttää monia samoja strategioita. Mutta pelkästään se, että käyttäjät voivat ottaa käyttöön tällaisen kattavan mainosten suodatuksen ja tehdä sen niin helposti, voivat pitkällä aikavälillä muodostaa merkittävän uhan suurimmalle osalle tärkeimmistä tulolähteistä (puhumattakaan Piilaakson vahtimestarit, kuten Facebook ja Google).
Projektin edetessä (lähetys alkoi elokuussa) Russellin ei ole vielä saatu yhtä ainoaa oikeudellista haastetta tai edes sekoitettu valituksia. Hän ei ole ollenkaan yllättynyt, koska hän näkee laitteen kuuluvan siististi samaan luokkaan kuin muut laajalti hyväksytyt Internet-sisällön suodatusmenetelmät, kuten palomuurin suojausjärjestelmät ja vanhempien valvontaohjelmistot, kuten NetNanny. Hän ei myöskään ajattele hanketta keinona käydä sotaa mainonnalle.
"Emme vastusta mainoksia", Russell sanoo. ”Suurin osa mainosten nykyaikaisesta ongelmasta on se, että ne loukkaavat ihmisten yksityisyyttä keräämällä tietoja heidän verkkotoiminnastaan, mitä monet mieluummin ulkopuolisilla osapuolilla ei ole. Periaatteessa Internetin käyttäjät maksavat sisällöstä käymällä kauppaa yksityisillä tiedoillaan. ”
Russell tuskin yksin pyrkii kehittämään vaihtoehtoja, jotka auttavat käyttäjiä suojaamaan yksityisyyttään. Äskettäin Google-entisten työntekijöiden ryhmä kekseli tapaa houkutella entisiä työnantajiaan vapauttamalla Disconnect-haku, ilmainen selaimen laajennus, joka estää Googlen, Bingin ja Yahoon kaltaisia hakukoneita pitämästä välilehtiä hakutapojesi suhteen. Kapina markkinoinnin pitkää käsivartta vastaan on saavuttanut tason, jossa Russellin mukaan jopa mainostajat pelkäävät laajempia seurauksia koko teollisuudelle.
Itse asiassa hän mainitsi, että yritys on aloittanut neuvottelut pienen joukon tunnettujen yritysten kanssa mallin laatimiseksi, joka saattaisi toimia paremmin kaikille osapuolille. Esimerkiksi muutama keskustelu on käynyt läpi mahdollisen osallistumisjärjestelmän, joka antaa käyttäjille mahdollisuuden sallia tiettyjen osapuolien mainokset vastineeksi pienestä maksusta. Myyjien etuna, hän selittää, on mahdollisuus saada yksilöllisempiä huomioita yleisöiltä ilman, että heitä ärsyttää vilkkuvan napsautussyötön pelkkä tulva.
Silti on edelleen muita kiireellisiä huolenaiheita. Kuten esimerkiksi, entä jos tekniikka lopulta käynnistyy? Voisiko Internet kokonaisuudessaan kärsiä? Aiheuttaako se, että sivustot vähentävät sisältöä, vai saattaako rahanarvoiset myymälät turvautua halvemman ja heikomman laadun sisällön tuottamiseen?
Russell väittää, että verkkojulkaisijoiden on jatkettava kehitystä kuten he ovat aina olleet. Hän huomauttaa, että muut mediayhtiöt, kuten Pandora, ovat siirtyneet antamaan käyttäjille mahdollisuuden valita kuunnella mainoksia tai vaihtoehtoisesti maksuton kaupallinen tilaus.
"Kuuntele, en myöskään haluaisi nähdä jokaisen sivuston asettavan palkkajärjestelmää", Russell sanoo. ”Mutta kun luotat yksinomaan mainontaan, se on melkein kuin sanot, että sisältö ei ole minkään arvoinen. Ihmisille pitäisi antaa muilla tavoilla tukea sisältöä. Jos olet sitä vastaan, se saa minut ihmettelemään, mikä sisällön arvo on ensisijaisesti. ”
