"Pimeys on aikakausien alusta lähtien tuonut pelkoa", kyltin suunnittelija Douglas Leigh sanoi. "Valaistus nostaa henget."
Asiaan liittyvä sisältö
- Nyt lähtöä: Jotkut Amerikan ikonisimmista junamerkeistä
- Hehku tähän vilkkuvalle kunnianosoitukselle neonille
- 110 vuotta sitten, Times Square sai nimensä: Juhli selaamalla vanhoja valokuvia NYC: stä
Times Squaren valot ovat Leighin tunnetuin perintö. Tänä päivänä vuonna 1937–80 vuotta sitten hän otti suuren askeleen eteenpäin, kun esitteli ensimmäisen animoidun sähkömerkin, edeltäjän moderneille LED-mainostauluille.
"Se käytti 2 000 sipulia ja sen neljän minuutin näyttelyyn sisälsi rentouttava hevonen ja palloa heittävät kissat", sanoo Today in Science History . Kyltin - valokuvat siitä valitettavasti menetetään jälkipolville - on suunnitellut Dorothy Shepard, vuosisadan puolivälissä mainostaulujen suunnittelija ja graafikko, mutta Leigh vetosi projektiin. Se oli valovalojen innovaatio, joka tuli luonnehtimaan vuosisadan puolivälin amerikkalaisia kaupunkeja melkein yhtä paljon kuin neon. Aikana, jolloin ihmisillä ei ollut omistuksessa televisioita ja joilla ei ehkä ollut rahaa elokuvien käymiseen, se oli myös viiden minuutin mittainen ilmainen esitys.
Suunnittelija, joka kuvasi itseään "ideamieheksi, konseptikaveriksi" kuin taiteilija, auttoi antamaan New Yorkille "koko yön identiteetin", yhden arkkitehtuurikritiikin sanoin. Hänen innovaatioidensa vaihtelivat sarjakuvamerkistä kahvin mainoksiin, jotka antoivat todellista höyryä, kirjoittaa Elaine Woo Los Angeles Timesille.
Leighin suurin taito oli löytää välineet (mainonta) viestille. Hän keksi uusia ideoita, kirjoitti Robert Sellmer Time Magazinelle vuonna 1946. "Kaikki puhuvat kadun miehestä, mutta kukaan ei tee hänestä mitään", Sellmer kirjoitti.
Kukaan, toisin sanoen paitsi Douglas Leigh ... joka häikäisee häntä neonvaloilla, suihkuttaa häntä saippuakuplilla, kiehtoo häntä animoiduilla sarjakuvilla, kehittää häntä kynttilävoimalla, puhaltaa savurenkaita päänsä päälle, huutaa aikaa ja säätä hänessä, viheltää julisteita nenänsä yli pikakuljetusautojen sivuilla ja yleensä yrittää mahdollisimman näyttävästi saada hänet ostamaan olutta, kolaa, yskölääkettä, sikrettejä ja vastaavia esineitä, hyödyllisiä tai koristeellisia.
Leighin kyvyt löysivät merkittävän lähtökohdan muuttuvassa kuluttajakulttuurissa 1930–60-luvulla. Mainostajat etsivät tapoja tavoittaa asiakkaat, jotka elävät autojen, masennuksen, vauvapuomin ja monien muiden tekijöiden muotoilemaa uutta elämää. Hänen luovuutensa näkyy yhdessä tunnetuimmista merkki-innovaatioistaan, jota ei valaistettu ollenkaan. Se oli Camel-savukkeiden mainos, joka esiteltiin ensimmäisen kerran vuonna 1942 ja joka puhalsi todellisia savurenkaita.
Tämä kameli-savukkeiden mainos puhalsi höyrystä valmistettuja "savukerenkaita" - vaikutusta, joka ei edellyttänyt yövalojen antamista. (Amerikkalaisen taiteen arkisto, Smithsonian Institution) New York oli hämärässä, kirjoitti Popular Mechanics tuolloin, koska massiivisen metropolin aiheuttama valon pilaantuminen aiheutti liikaa valoa valtamerelle, mikä antoi saksalaisille sukellusveneille mahdollisuuden huomata veden yläpuolella liikkuvia aluksia. Tämä tarkoitti, että valtat, jotka jo syrjäyttivät Broadwaya - joista monet Leigh oli luonut vuosina siitä lähtien, kun hän aloitti opasteiden tekemisen vuonna 1933 - piti mennä.
"Vaikka kaikki hänen merkit olivat pimeitä ja merkkiyritys oletti olevansa pilalla, Leigh meni töihin uuteen näyttävään ilman valoja", Sellmer kirjoitti. "Se osoittautui hänen menestyneimmäksi yritykseksi - Camel-merkiksi, josta maalatun sotilaan suu puhaltaa todellisia savurenkaita Times Squaren yli."
Kun sota päättyi, kirjoitti Christopher Gray The New York Timesille, Leighin mielikuvitus oli siirtynyt neonin ja hehkuvien sipulien kovasta kirkkaudesta. Tupakointimerkin onnistuminen:
Hän näki tuulekoneiden puhaltavan puita ja lippuja, valonheittimillä leikkivia valonheittimiä, kuplakoneita, keinolumia ja sumua, kahvin, kaakaon ja oluen tuoksuja, jopa eläviä kiraveita ja muita eläimiä, mikä teki Times Squaresta jättiläisen esitystapahtuman mainonnan palveluksi. .
Sitä ei koskaan tapahtunut, ja Leigh itse siirtyi 1970-luvulla rakennusten valaistamiseen kuin katumaisemaan. Mutta kuten Times Squaren valot, se on kaunis unelma.
