Syksyllä 1968 Stanfordin kouluttama biologi, legendaarisen matkojen festivaalin järjestäjä ja Merry Prankster nimeltä Stewart Brand julkaisi ensimmäisen Koko maan luettelon. Vuosina 1968 - 1972, katalogi tavoitti miljoonia lukijoita ja voitti National Book Award -palkinnon.
Tämän vastakulttuuriklassikon otsikko ja ikoninen kansikuva juhlivat ensimmäisiä julkisesti julkistettuja NASA-valokuvia, jotka osoittavat koko Maapallon avaruudesta. Nämä kuvat muuttivat perusteellisesti ihmisten ajattelua ympäristöstä. Ja Katalogilla oli tärkeä rooli muutoksessa.
Nykyään monet tuntevat Brändin ja hänen luettelonsa osana tietovallankumousta ja sen kynnystä. Ympäristöhistorioitsijana näen kuitenkin koko maan luettelon merkityksellisenä 50 vuotta myöhemmin toisesta syystä.
Alkaen hämmästyttävästä planeettakuvasta mustettoman mustan tilan meressä, Brand auttoi muuttamaan amerikkalaisen ympäristöliikkeen suuntausta ja vaalipiiriä kokoamalla yhteen uuden ympäristöajattelijoiden ja -edustajien yhteisön, joka keksi niin sanotun kestävyyden. ”
Optimistinen visio
Brändin ainutlaatuinen luettelo yhdisti tuotteet ja ideat integroidusta sekoituksesta intellektuelleja, tietokoneen hakkereita, hippejä, vaihtoehtoisia suunnittelijoita, arkkitehteja, rakentajia ja ympäristöasiantuntijoita. He kaikki olivat innovaattoreita ja ikonoklasteja, joita yhdisti perinteisten oppimistapojen, liiketoiminnan, asioiden rakentamisen ja yhteisöjen järjestämisen yhteinen hylkääminen.
Kohdat, joiden otsikko on ”Kokonaisjärjestelmien ymmärtäminen”, “Maankäyttö”, “Suojaa”, “Teollisuus”, “Käsityö”, “Yhteisö”, “Nomatics”, “Viestintä” ja “Oppiminen”, veivät lukijoita kohti kokonaisvaltaista näkemystä ympäristöstä. Tuoteluettelo yhdisti erämaan ja tekniikan, maan ja kaupungit, kulttuurin ja luonnon tavalla, joka oli tuolloin epätavanomainen.
Muoto oli vastustamaton. Luettelot olivat valtavat, sivujen täynnä valokuvia, piirroksia, mini-esseitä, arvosteluja ja psykedeelistä grafiikkaa. Tuloksena oli sanomalehtipaperijuhla syntyvälle San Francisco Bay -alueen luovalle yhteisölle, joka koostuu ”Tekijöistä, työkalufreakeista ja prototyypeistä”. Se vangitsi lukijaryhmän tarjoamalla houkuttelevan luovan optimismin purskeen vuodessa, jota uhkaavat murhat Martin Luther King Jr ja Robert Kennedy, mellakoita demokraattisessa kansalliskokouksessa ja järkyttävää Tet Loukkaavaa Etelä-Vietnamissa.
Koko maapalloa -luettelo julkaistiin vuosina 1968 - 1972, muutamilla erityisnumeroilla myöhempinä vuosina. (Christian Guthier, CC BY-NC) Kunnan raamattu
Brand oli viettänyt useita vuosia aikaisemmin, 1960-luvulla, matkustellessaan Yhdysvaltojen länsipuolella, käyden intialaisissa varauksissa ja kunnissa. Nämä matkat inspiroivat suoraan katalogia, jonka hän ajatteli uudeksi tietojärjestelmäksi - sellaiseksi, joka saattaa horjuttaa olemassa olevia tiedotusvälineitä ja markkinoita ja yhdistää paremmin hajallaan olevat luovat yhteisöt uusilla tavoilla.
Kuten hän selitti, luettelo oli "pääsypalvelu", joka oli täynnä esimerkkejä "mitä oli syytä hankkia ja tietoa siitä, mistä se saadaan ... luettelo, jota päivitetään jatkuvasti, osittain käyttäjien toimesta." Se vastasi suoraan puheluun kunnan asukkaat, jotka halusivat tietää: ”Mistä ostaa tuulimyllyä. Mistä saada hyvää tietoa mehiläishoidosta. Minne antaa kädet tietokoneelle. ”
Yhteiskunnan uudelleentarkastelu
Ensimmäisen numeron ensimmäisestä virkkeestä: ”Olemme jumalia ja voisimme yhtä hyvin mennä siihen”, Brand julkaisi rohkean kehotuksen uudentyyppiselle ympäristölle. Vuosikymmeniä ennen termin luomista hän väitti elävänsä antroposeenissa, missä ihmisen vaikutteet muuttavat elämän olosuhteita maapallolla. Brandin mielestä looginen vastaus oli suunnitella suunnitelma.
Luettelossa esiteltiin perinteisiä ympäristöaiheita, mutta kehotettiin lukijoita näkemään luontoa kaikkialla - ei vain syrjäisissä paikoissa, joissa ei ole ihmisiä. Mikään ei tehnyt tätä pistettä selkeämmin kuin avaruuden maapallon kuva.
Brandin nero ymmärsi tuulimyllyjen, mehiläisten ja tietokoneiden väliset yhteydet. Hänen mukaansa korkean ja matalan tekniikan sekä luonnon ja kulttuurin väliset yhteydet yhdistivät Taosissa hipit ja geeksien rakentamassa tietokoneita lahden alueella. Kunnan matkoillaan hän näki kasvavan kysynnän uudentyyppiselle hybridi-tiedolle, joka puuttui nykypäivän valtamediasta. Koko maan luettelosta tuli raamattu kymmenille tuhansille amerikkalaisille, jotka asuivat kunnissa 1960- ja 70-luvuilla.
Sopiva tekniikka
Brandin optimistinen visio yhdistää yhdysvaltalainen teknologiaosaaminen ympäristöympäristöön vetoaa myös laajempaan yleisöön. Koko maapallon katalogi kehotti lukijoita tunnistamaan heidän asemansa "jumalana" ja juhlii hyviä työkaluja ja vihreää tekniikkaa, koko maan luettelo auttoi popularisoimaan "sopivaa tekniikkaa" -liikettä, joka kannatti pienimuotoisia, hajautettuja ja ympäristöystävällisiä vaihtoehtoja. Brand esitteli lukijat keskeisille ajattelijoille, kuten taloustieteilijä EF Schumacher, jonka 1973-klassikko ”Small Is Beautiful” tarjosi vaikuttavan argumentin sopivalle teknologialle ja “taloustiedelle kuin ihmisille merkitystä”.
Tuoteluettelo tarjosi foorumin Schumacherin kaltaisille ympäristöjärjestöille, jotka juhlivat ihmisen kekseliäisyyttä aikana, jolloin valtavirran liike keskittyi erämaahan, villieläimiin ja muihin kuin ihmisiin. Esittelemällä vihreitä tekniikoita, kuten tuulimyllyjä, ekologista suunnittelua, aurinkovoimaa ja vaihtoehtoista energiaa, se tarjosi laajasti saatavissa olevan ”arjen ympäristöympäristön”, joka oli avoin kaupunkialueille ja muille, jotka eivät voi käydä syrjäisillä erämaa-alueilla.
Sopiva tekniikka toimi samanaikaisesti syntyvän ympäristöoikeusliikkeen kanssa. Nämä ihanteet leviävät maailmanlaajuisesti juurtenen syvimmin kehitysmaihin.
Stewart Brand, 32, Whole Earth Catalog -julkaisun kustantaja työskentelee Whole Earth -luettelon viimeisessä numerossa Menlo Parkissa, Kaliforniassa, 28. toukokuuta 1971. (AP Photo / Richard Drew) Seuraavien vuosikymmenien aikana tuotemerkki oli läsnä monissa kriittisissä hetkissä henkilökohtaisten tietokoneiden ja Internetin nousun myötä. Hän oli todistamassa hiiren ensimmäistä käyttöä, sekoittunut ensimmäisiin hakkereihin ja perustanut WELLin, joka oli yksi ensimmäisistä verkkoyhteisöistä ja ensisosiaalisista verkostoista.
Koko maan luettelo sisälsi tietoja kaikista näistä kybertrendeistä kauan ennen kuin suurin osa ihmisistä näki niiden tulevan. Steve Jobs väitti, että Catalog oli Googlen paperback-prototyyppi. Kyberjohtaminen auttoi levittämään ympäristösanomaa.
Ihmiskeskeisempi liike
Viisikymmentä vuotta julkaisemisensa jälkeen Earth Earth -luettelo on oivaltava ja kiireellinen, vaikka se on ollut loppunut vuodesta 1998. Amerikkalainen ympäristöliike omaksuu nyt asianmukaista tekniikkaa ja ihmiskeskeistä jokapäiväistä ympäristöä, jonka luettelo esitteli miljoonille.
Kaupungit ovat villieläinten evoluution kasvipohjia.https: //t.co/ovZW9xZVC8 pic.twitter.com/W92P4dp5IV
- Stewart Brand (@stewartbrand) 11. huhtikuuta 2018
Vaikka ympäristöympäristö on edelleen syvälle polarisoiva kysymys, ympäristömuutoksen vaalipiiri on paljon laajempi ja monipuolisempi kuin se oli vuonna 1968. Uusi puolustajien sukupolvi olettaa, että ihmiset ja heidän työkalut ovat osa luontoa, ja uskovat, että harkittuja henkilökohtaisia valintoja voi olla osa pelastaa planeetan. Tämä kehitys tapahtui osittain siksi, että groovy-vastakulttuurijulkaisu tarjosi uuden tavan ymmärtää koko maata.
Tämä artikkeli on alun perin julkaistu keskustelussa.
Andy Kirk, historian professori, Nevadan yliopisto, Las Vegas
