1940- ja 50-luvuilla kenkäkaupat olivat vaarallisia paikkoja. Tuolloin kuitenkin harvat ihmiset olivat tietoisia tästä. Tosiasiassa, että vanhempiensa vetämät keskimääräiset lapset kokeilevat uusia Mary Janesia, kenkäkauppa oli tuolloin paljon mielenkiintoisempi paikka kuin nyt. Ostoskokemuksen keskipisteessä oli kenkäasennusfluoroskooppi - pseudotieteellinen kone, josta tuli merkki vuosisadan puolivälin markkinointipetoksista.
Fluoroskoopin tekniikka ei sinänsä ollut huijausta - kone mahdollisti kenkäkauppiaiden tarkastella asiakkaiden luita ja pehmytkudosta asettamalla jalat röntgenputken ja loisteputken väliin. Patentinhaltija, bostonilainen lääkäri, oli tajunnut, että tämä kunnioitusta herättävä lääketieteellinen tekniikka olisi hieno väline vähittäiskaupan stimuloimiseen. Koneen ilmoitettu hyödyllisyys - tarjota asiakkaille paremmin istuvat kengät - ei kuitenkaan kestä tarkastusta. "Kengään sopiva fluoroskooppi ei ollut mitään muuta kuin vähäistä kuin mainonnan muotoinen mainonnan muoto, jonka tarkoituksena oli myydä kenkiä", toteavat Jacalyn Duffin ja Charles RR Hayter, Chicagon yliopiston tiedehistorian seuran lehden artikkelissa:
Se tuli vakiintuneeseen kenkäkauppamusiikkikulttuuriin, joka vetoaa tieteelliseen retoriikkaan; Siinä hyödynnettiin äitinsä äskettäin tottuvaa naisasiakasta ja asiantuntijoiden neuvoja "tieteellisestä äitiydestä". se ohitti kauniisti totuuden ongelman mainonnassa, josta tuli ongelma sodanvälisinä vuosina; ja se houkutteli jännittäviä lapsia kauppoihin, joissa myyjät voivat käyttää taikuuttaan.
Adrianin fluoroskooppisen kenkäliitoksen patenttipiirros (Wikimedia Commons) Fluoroskooppi oli korkeutensa aikana olennainen sisustusominaisuus - kenkäkaupan Barcelonan tuoli -, mikä merkitsi kaupan edistynyttä tietämystä tekniikasta ja tyylistä. Laite näytti pieneltä puukaapilta tai korokkeelta, jonka lokero oli yhden puolen alaosaa kohti asiakkaan jalkaa varten, ja yläosassa useita katselusäiliöitä, jotka usein vaihtelivat koosta - suuri myyjälle (todennäköisesti aina mies), keskikokoinen vanhemmalle (oletettavasti aina äidille ja siten ”pienemmissä”) ja pienimmälle lapselle.
(Kuva Minnesotan tiedemuseolta) Okulaarisuunnitelman hienovarainen seksismi heijasti tärkeätä yhteyttä fluoroskoopin laajalti levinneen adoption ja naisten roolin välillä tällä aikakaudella. Käytännössä kokenuneiden miesten laaja -alaisessa kirjoituksessa (maailman suurin kirjan nimi, 1917), myyjille neuvottiin, että manipuloiva ja komentava taktiikka eivät olleet vain tarkoituksenmukaisia, vaan myös hyödyllisiä varaston siirtämiselle: “Naisen kanssa se on täysin tehokas ehdottaa, että se on toivottomasti pois muodista. ”
Lisäksi heitä kehotettiin välittämään äidille epäsuorasti tai suoraan, että heidän pukeutuminen lastensa kengille, jotka olivat liian pieniä, oli moraalinen epäonnistuminen. Kuten väitetyn keksijän tohtori Lowe kirjoitti hakemuksessaan Yhdysvaltain patenttiin: ”Kaupassaan olevan laitteen avulla kauppias voi positiivisesti vakuuttaa asiakkailleen… vanhemmat voivat visuaalisesti vakuuttaa itselleen, ostavatko he poikia ja tyttöjä varten kenkiä, jotka ei vahingoita ja deformoi herkkiä luita ja niveliä. "
Fluoroskooppi edusti kuluttajien erityistä varhaismuotoista avoimuutta, minkä ansiosta he pystyivät näkemään omilla silmillään, puristivatko kengät varpaitaan vai puristavatko jalkansa, ja sitten luultavasti tehdä tietoisen päätöksen. Mutta vaikka röntgenkuvaus on kirjaimellisesti läpinäkyvää, myyjän ja asiakkaan välillä pysyi seinä, joka melkein varmasti murenee tietokauden aikana.
Fluoroskooppivalmistajat puhuivat kahta eri kieltä - yksi oli vähittäiskauppiaille ja toinen kuluttajille. Vähittäiskauppiaille he rohkaisivat räikeästi harhauttamista myynnin lisääntymisen vuoksi, kun taas kuluttajat ilmaisivat vilpittömän uskonsa, että heidän tuotteensa takaavat paremman istuvuuden ja terveellisemmät jalat. Nykyään yrityksen olisi paljon vaikeampaa ylläpitää tällaista ristiriitaista viestintää. Silloinkin he eivät voineet lunta kaikkia.
Vaikka jännitystä etsivät lapset rivivät kiinni jalkojensa kiinnittämiseen koneeseen, fluoroskoopit vuotavat säteilyä nopeudella, joka ylitti selvästi kansallisissa standardeissa vahvistetun suurimman sallitun vuorokausiannoksen. Jopa lyhyen vierailun aikana asiakkaat saivat altistumisen vaarallisella tasolla, puhumattakaan myymälöissä työskentelevistä ihmisistä. Tuolloin oli säteily- ja ydintutkimukseen liittyvä meemi, joka kutsui altistumisen vahingoittamia tai tappamia henkilöitä ”marttyyreiksi tiedelle”. Kun hälytykset alkoivat kuulua fluoroskooppien käytöstä vähittäismyynnissä, memeä kosketettiin “huomauttamaan, että kenkäkauppojen työntekijöiden säteilyttäminen voisi tehdä heistä ”marttyyreja kauppaan”.
(Flickr-valokuva Andrew Huffilta Kirurgisen tieteen kansainvälisessä museossa) Lopulta toimialajärjestöt menettivät lääketieteellisen näytön lisääntymisen, joka varoitti fluoroskooppien vaaroista. Fluoroskoopit kiellettiin useimmissa osavaltioissa 1950-luvun lopulla, ja ne korvattiin kylmällä ja paljon vähemmän mielenkiintoisella liukuvalla metallimittauslaitteella, joka on edelleen käytössä. Mutta röntgenlaitteita ei unohdeta kokonaan. Molemmat vanhempani muistavat pitävänsä nuoret jalkansa laatikossa ja tarkkailevan heidän luunsa näkyvän näytöllä. "Emme tehneet sitä kovin usein", isä vakuuttaa minulle, "vaikka äiti toisinaan huomaa, että jalat hehkuvat kansien alla."
