Tapa, jolla Bill Bowerman kertoi tarinan, yksi Niken suurimmista innovaatioista tuli hänelle aamiaisella. Oregonin yliopiston ratavalmentaja, joka on huolellisesti valmistanut räätälöityjä kenkiä jokaiselle urheilijalleen, oli yrittänyt kehittää kenkiä, joita joukkue voisi käyttää harjoitteluun muilla kuin radan pinnoilla. Hänen ”eureka” -hetkensä tuli syödessään vohveleja vaimonsa kanssa kesäkesäpäivänä 1971, kun hänelle kävi ilmi, että vohveliraudan urat olivat täydellinen muotti hänelle suunnittelemaansa monimaastomaiseen pohjaan. Hän kaatoi sulaa kumia rautaan raudan jälkeen, kunnes hän sai täydelliseksi vohvelin pohjakuvion, jota Nike, jonka hän kehitti vuonna 1964, käyttää edelleen joissakin juoksu- ja kuntokengissä.
Tästä tarinasta
Ostaa Asiaan liittyvä sisältö
- Kuinka Chuck Taylor opetti Amerikkaa kuinka pelata koripalloa
Uuden Kicks: The Great American Story of Sneakers -kirjailijan Nicholas Smithin mukaan vohvelirauhojen kiusallisesta haimosta tuli ”iso Niken legenda”. Yksi Bowermanin alkuperäisistä vohvelirautaista löytyy jopa Niken pääkonttorista Beavertonista., Oregon tänään. Mutta Smithille vohvelirautakoe saattaa sanoa vielä enemmän itse Bowermanista kuin hänen tuotemerkistään.
"[Bowermanilla oli] tällainen pakkomielle, mikä monille ihmisille todennäköisesti on eräänlainen merkityksetön esine", Smith sanoo. ”Hän testaa huolellisesti urheilijoilleen sen, mikä työskenteli hänen kenkässään ja mikä ei toiminut…. Nähdessään tuon vohvelikuvion, sen muodon, hän sanoi: "Aha, nämä pienet neliömäiset kuutioasiat, jotka menevät kenkiin, antavat parhaan otteen." "
Bill Bowerman hienosäätää alkuperäisen ulkopohjansa. (Nike) Mutta juuri tällainen omistettu vakoilu ja yrittäjyys läpäisevät tossujen historian kokonaan. Smithin tutkimuksen mukaan lenkkarit, sellaisina kuin ne tunnemme, eivät ole koskaan olleet olemassa ilman Charles Goodyearin keksittyä vulkanoitua kumia vuonna 1839. Huolimatta hänen huonosta liiketoiminnallisesta mielestään, joka laski hänet toistuvasti velallisen vankilaan, keksijä näki mahdollisuuden tekniseen kehitykseen ostaessaan satoja. vuonna 1834 tehtyjen kumisuojien säilytysaineita, jotka olivat sulanneet New Yorkin kesäkuumuudessa. Vuosien hedelmättömän kokeilun jälkeen Goodyear tapahtui lopulta lyijyn, rikin ja lämmön yhdistelmällä, jonka avulla kumi pystyi pitämään muodonsa.
”Charles Goodyear ja Bill Bowerman leikattiin samasta muotista. He olivat molemmat pakkomielteisiä kellarikeksijöitä, jotka houkuttelivat jotain, kunnes se toimi ", Smith sanoo. "[Goodyearilla] oli enemmän virheitä kuin kokeilu yrittää löytää oikea keksi, joka tekisi vulkanoidusta kumista, mutta kun hänellä oli se, se oli täydellinen pelimuuttava materiaali teollisuuden vallankumoukselle."
Goodyearin keksintö, joka kestää kuumuutta kestävää kumia, löysi pian sovelluksen: toimivia kenkiä järjestäytyneeseen urheiluun. Smith kirjoittaa, että ensimmäinen kumipohjainen lenkkarit tehtiin 1860-luvulla krokettia varten, jolloin ruohon tahrojen mahdollisuus ja nurmikon vaurioituminen edellyttivät kenkiä kestävällä, mutta joustavalla pohjalla. Krokettisuuntauksesta tuli tennishullu eliittien miesten ja naisten keskuudessa, jotka loivat markkinat muodikkaille ja toimiville urheilujalkineille. Kun yhä useammat ihmiset käyttivät vapaa-ajanviettoaan urheilemalla, kävi selväksi, että heidän tavalliset nahkatakkikengänsä eivät yksinkertaisesti kestä.
Bowerman kokeili, tekemällä nämä varhaiset ulkopohjat vohveliraudalla. (Nike) Seuraavina vuosikymmeninä ylemmän luokan rauhallinen etuoikeus merkitsi asteittaista demokratisoitumista. Esimerkiksi koripallon tullessa vuonna 1891 opiskelijat ja YMCA: n jäsenet olivat nopeasti koukussa. Itse puoliammattilainen koripalloilija Chuck Taylor nurkasi varhaista kenkäkysyntää vuosikymmenien ajan kankaallaan ja All Stars -kumillaan, joita hän itse haukasi lukioissa ympäri maata. Koripallo otti lopulta vastaan sekä ammattiurheilijoiden kanssa maailmanluokan areenoilla että nuorten kanssa kaupungin keskustan mustalla puolella. Yleisurheilun houkuttelu saavutti vielä kauempana kun juoksu alkoi trendi 1970-luvulla ja Farrah Fawcettin inspiroima aerobic lähti liikkeelle, vahvistaen ajatusta, että kuka tahansa voisi olla urheilija.
Smith korostaa lenkkeily- ja aerobicbuumin erityisen osallistavaa vaikutusta lenkkarimarkkinoille. ”Tällöin ihmiset alkoivat huomata, että liikunta ja kunto voivat olla myös vapaa-ajan ja hauskanpito”, hän sanoo. "Näit lehtiä kuten Ihmiset, joilla on provosoivia otsikoita, kuten" Jokainen tekee niin ". Time- lehti ja Newsweek esittelivat ihmisiä lenkkeilemässä ja tekemässä aerobicia pitämällä kuvia vanhoista, vähemmän sopivista itsestään. Se oli ensimmäinen kerta historiassa, kun tavalliset ihmiset tekivät näitä asioita. ”
Kun urheilufanaattisuus tunkeutui amerikkalaiseen kulttuuriin, kengätyritykset vaativat vetoomusta markkinoiden monipuolisiin, uusiin taskuihin, mikä usein tarkoitti ikääntyneiden puolueiden päästämistä irti. 70-luvun lopulla, kun NBA: n sisäpiirin jäsenet ilmaisivat kapeasti ajattelevia huolenaiheita vaikeuksista "[myydä] mustaa urheilua valkoiselle yleisölle" (kuten Sports Illustrated kertoi vuonna 1979), Nike otti suuren taloudellisen uhkapelin. allekirjoittaessaan nousevan Michael Jordanin, työskennellessään hänen kanssaan luodakseen kestävän sensaation Air Jordan-lenkkarista. Reebok puolestaan teki tappion Blacktopsillaan sen jälkeen kun he löysivät markkinat tiukemmille katukoripallokengille 1990-luvun sisäkaupungeissa. Reebok paljasti myös koripallokentän kapeat kohdat - markkinoiden tarkkaan hoikkaita, taipuisia Freestyle-kengäänsä naisten hallitsemilla kunto-markkinoilla 1980-luvulla aikaan, jolloin Nike execs kieltäytyi palvelemasta tätä asiakaskuntaa. Vaikka Nike tunnusti lopulta mahdollisuuden palvelemaan aerobic-faneja, heidän puolueellisuutensa ansiosta heidät lyötiin markkinoille; ne olivat jääneet Reebokista jälkeen kokonaismyynnistä vuoteen 1987 mennessä.
Yksi Bowermanin alkuperäisistä vohveliraudasta löytyy Niken pääkonttorista Beavertonista, Oregon. (Nike) Laajentuvan urheilukentän kautta lenkkarit olivat saavuttaneet asemansa suositun kulttuurin eturintamassa. Sellaisenaan ne, jotka suhtautuivat kriittisesti yhteiskunnan näkemiin muutoksiin, syyttivät tossua usein modernin "ongelmiin". Varhaiset hip-hop-kuvakkeet räpyttivät usein kenkiensä suhteen - Run DMC: n kappale “My Adidas” jopa voitti heille tuotemerkin sponsoroinnin - mutta heidän tyylinsa herättivät usein kiistaa. Run DMC tuomittiin erityisesti siitä, että he käyttivät kenkääänään ilman nauhoja. Aikakauden katutyylisuuntaus, jonka mukaan joidenkin mielestä muistutti vankilakulttuuria, koska vankeilla ei ollut oikeutta omistaa kenkänauhoja, etteivät he muuta niitä aseiksi.
"Jotkut ihmiset näkivät tämän suuntauksen ja sanoivat:" Katso, tämä on merkki kulttuurin laskusta, että ihmiset jäljittelevät vankilassa olevien ihmisten tyylejä ", Smith sanoo. ”Mutta Run DMC oli kuuluisa siitä, että he pukeutuivat valkoisilla ja mustilla Adidas Superstar -kenkien kengillä ilman tietenkin nauhoja. He tulivat mukaan ja sanoivat: "Odota hetki, nämä eivät ole kenttien kenkiä. Nämä ovat symboli voimaantulosta. Olemme ylpeitä ulkoasustamme ja pohdimme, kuinka näemme kaikki muut ympärillämme olevat pukeutuneena. ”
Valitettavasti jotkut huolet lenkkarista olivat perusteltuja. Kun tappamisten ja muiden väkivaltaisten rikosten määrä nousi Yhdysvalloissa 1980-luvun lopulla ja 1990-luvulle, monille näytti siltä, että lenkkarit olivat status-symboli, joka aloitti usein vihamieliset kohtaamiset. Erityisen kauhistuttavassa tapauksessa syyttäjät uskoivat, että 15-vuotiaan Michael Eugene Thomasin 1989 murha missä? oli hirveä yritys varastaa hänen Air Jordans. Vuoden 1990 Sports Illustrated -kannessa luettiin ”Sinun lenkkarisi tai elämäsi”, ja tarina selosti tossuun tossuihin liittyvien rikosten ihottumaa.
"Aiheuttiko lenkkarit kaiken tämän väkivallan? Tietysti ei ”, Smith sanoo. "Se oli jotain, jonka ihmiset ottivat vastaan, että oli uutta ja halusi antaa hieman enemmän syytä miksi nämä asiat tapahtuivat."
Jopa kiistojen keskellä, lenkkarien kulttuurinen läsnäolo kukoisti. Koska MJ: n sähköinen esiintyminen Chicago Bulls -pelissä sai ensimmäisen Air Jordanin käytännössä myymään itsensä, Nike yritti siirtää kengän koripallokenttä huippumuodin ja populaarikulttuurin maailmaan. Air Jordan II, jossa oli merkki ”Made in Italy” ja ennennäkemätön 100 dollarin hintalappu, kun se julkaistiin vuonna 1986, aloitti uuden lenkkarien aikakauden - ne tulivat osaksi “streetwear” -suuntausta, joka yhdisti hip- hop, urheilutarvikkeet ja suunnittelijavaatteet. Sneaker-tuotemerkkien ja taiteilijoiden yhteistyöstä saatiin rajoitetun sarjan linjoja, joihin uusia "lenkkaripäitä" kiinnitettiin. Asiakkaat leiriytyivät kuuluisasti Manhattanin kenkäkaupan ulkopuolella vuonna 2005 päivinä lumimyrskyn aikana saadakseen kätensä Nigein tuottamalle rajoitetulle painikkeelle "Pigeon Dunk". ja suunnittelija Jeff Staple, jolla oli kyyhkynen kantapäällä kunnioituksena New York Citylle. Vain 150 kyyhkynen Dunkia tehtiin - potkut luetellaan verkossa tänään jopa 10 000 dollarilla.
Digitaalikaudella lenkkaripäivät ovat käyttäneet eBayn kaltaisia sivustoja luodakseen jälkimarkkinat rajoitetun erän suunnittelijakengille, joiden joidenkin arvioidaan olevan 6 miljardia dollaria maailmanlaajuisesti. Jopa ne, jotka eivät kuluta tuhansia näihin haluamiin pareihin, ovat saaneet tilaisuuden lisätä tennarien hypejä sosiaalisen median kautta, sillä vuoden 2014 “Damn, Daniel” -sarjan virusvideot kutsuvat huomion heikoimpaan muotikuvaukseen.
Vaikka 19. vuosisadan krokettikenkien luojat eivät olisi koskaan ennakoineet nykyaikaista lenkkarityyliä koskevaa fanaattisuutta, Smith uskoo, että lenkkarit ovat keksinnöstään lähtien kuljettaneet tiettyä mystiikkaa hyödyllisen tarkoituksensa ulkopuolelle. Hän korostaa vuoden 1989 Air Jordan -mainoskampanjaa, jossa Nike selittää Michael Jordanin kykyjen lähteen - "sen on oltava kengät", keskeisenä hetkenä modernin lenkkarin historiassa, jolla on syvät historialliset juuret.
”Se, mitä nämä mainokset käyttivät, on paljon, paljon vanhempi idea. Mikä tekee Cinderella -prinsessasta? Maaginen lasitossut. Mikä saa Dorothyn palaamaan Ozin maasta? Rubiinitossut ”, Smith sanoo. ”Olin lapsi, kun nämä mainokset ilmestyivät. Tietysti halusin näitä kenkiä. Olin vakuuttunut, että he tekisivät minut hyppäämään korkeammalle. En tiennyt miten, enkä tiennyt miksi, mutta siellä oli jotain, joka puhui maagisen kengän vanhaan tunteeseen. "
