Coca-Colan historia on ollut huumeiden historiaa, eikä pelkästään kokaiinin, nyt laiton aine, joka oli kuuluisasti osa sen reseptiä vuoteen 1904 saakka.
Asiaan liittyvä sisältö
- Eskimo Pie -yhtiön oudos, lyhyt historia
- Klassinen Coca-Cola-pullo täytti 100 vuotta
- Oudon virvoitusjuomien osasto - hiilihapotettu maito
Yhdeksännentoista vuosisadan loppupuolella oli aika, jolloin lääketiede ei ollut kiinni muilla aloilla, kirjoittaa Mark Pendergrast historiassaan Coca-Cola -yrityksessä. Se tarkoitti, että ihmiset kääntyivät valtavaan patenttilääketeollisuuteen, panimoihin, joita markkinoitiin lääketieteellistä tietoa tunnustavien ihmisten markkinoimana. Mutta patenttilääkkeet, jotka voisivat sisältää niin haitallisia asioita kuin arseeni tai yhtä hyvänlaatuisia kuin vihannekset, eivät yleensä auttaneet. Coca-Colaa markkinoitiin patentoituna lääkkeenä koko meteorisen suosion nousun ajan, hän kirjoittaa: "Coca-Cola ei ollut ainoa ainutlaatuinen juoma, joka syntyi tyhjästä, mutta oli ajan, paikan ja kulttuurin tuote."
Tuossa kulttuurissa teollistumisen ja kaupungistumisen sekä sisällissodan ja muiden sosiaalisten muutosten hallitsemat ihmiset kamppailivat ostaakseen ja kääntyivät patenttilääkkeiden parannuskeinoihin, joita lääkärit eivät pystyneet tarjoamaan. Yhdeksännentoista vuosisadan ihmiset kamppailivat myös addiktion kaltaisissa asioissa ilman apua - kuten Georgian apteekki John Stith Pemberton, joka pani ensimmäisenä Coca-Cola-siirappia takapihalleen tänä yönä vuonna 1886.
Pemberton loukkaantui, kun hän taisteli sisällissodassa, kirjoittaa historioitsija Howard Markel, ja kuten monet muutkin, kehitti morfiiniriippuvuuden etsiessään apua. "Ei ole yllättävää, että hänet kiinnostivat 1880-luvun alkupuolella tehdyt lääketieteelliset raportit, joiden mukaan kokaiini saattaa olla parannuskeino morfinismiin", Markel kirjoittaa.
Kuten monet kauden farmaseutit, Pemberton teki myös patenttilääkkeitä, ja hän oli aina etsimässä uusia reseptejä, joita myytäisiin. Hän osui Vin Marianiin, massiivisesti suosittuun kokaiini- ja viinijuomaan, jota markkinoi pariisilainen kemisti nimeltä Angelo Mariani.
Jules Vernen kaltaiset kirjallisuushahmot olivat mukana - mutta myös uskonnolliset johtajat, kuten paavi Leo XIII ja Ranskan päärabbi Zadoc Khan, kirjoittavat Jonathan Hamblin The Atlanticille . Miksi se oli niin suosittu? Se todella sai ihmiset tuntemaan olonsa hyväksi, ja se myytiin lääkkeeksi. Kokaiinin ja alkoholin yhdistäminen tuottaa toisen kemikaalin, joka on tehokkaampaa kuin mitä kokaiinissa tavallisesti esiintyy, mikä lisää kolesterolia. Markel kirjoittaa:
Aina taitava lääketieteellinen magnatti, Mariani korosti tuotteitaan suurelle yleisölle soluisissa mainoksissa ja esitteissä. "Se ravitsee, vahvistaa, virkistää, auttaa ruuansulatusta, vahvistaa järjestelmää", ilmoitukset ilmoittivat; se on vertaansa vailla tonikkona, se on väsyneelle ja ylikuormitetulle keholle ja aivoille piriste, se estää malariaa, influenssaa ja tuhlaavia sairauksia. "
Sitten 1880-luvulla, kirjoittaa Hamblin, Pemberton toi juoman Amerikkaan muodossa "Pemberton's French Wine Coca". Juoma on saattanut nauttia Atlantassa samalla tavalla kuin Euroopassa, mutta sitten vuonna 1886, Fulton County Atlanta. meni kuivaksi.
Joten Pemberton kokosi reseptin käyttämällä kookoslehtiä, kolapähkinöitä ja sokerisiirappia. ”Hänen uusi tuote debytoi vuonna 1886:” Coca-Cola: Maltillisuusjuoma ”, kirjoittaa Hamblin. Hän käytti samanlaisia markkinointistrategioita kuin Mariani, ja uusi juoma, jota myytiin alun perin sooda-suihkulähteillä (yritykset, jotka sijaitsivat usein apteekeissa tai niiden lähellä), saatiin kiinni varakkaiden valkoisten kanssa, hän kirjoittaa.
Sen sijaan, että käyttäisi parannuskeinoa kuten Mariani, Pemberton todella pelasi juomansa oletetut henkiset hyödyt. Yksi varhainen mainos, johon Hamblin linkittää, kuvaa juomaa "henkiseksi juomaksi" sekä alkoholittomaksi. Se sisälsi "Coca-kasvin ja Cola (tai Kola) -pähkinöiden arvokkaat TONIC- ja NERVE STIMULANT -ominaisuudet", mainosta lukee myöhemmin kuvaavan juomaa "arvokkaksi Brain Tonic -tuotteeksi ja parannuskeinoksi kaikille hermostuneille mielivalleille".
Tämä "aivojen tonic" -kulma on helposti nähtävissä varhaisissa Coca-Cola-ilmoituksissa ja swagissa, kuten peilit, tarjottimet ja jopa kellot, joista kaikista on tullut keräilyesineitä ja Pinterest-suosikkeja.
