Tyytyväiset mainokset ilmestyivät aikakauslehdissä kuten Time ja Billboard : "Elokuvan MACABRE tuottajat sitoutuvat maksamaan YHDEN TUHANNEN DOLLARIN summan, mikäli jokin yleisön jäsen kuolee pelkoaan esityksen aikana."
Pino houkutella katsojaa elokuvateattereihin. Mainokset olivat myös sataprosenttisesti aitoja: elokuvateattereiden ympäri maata vaadittiin allekirjoittamaan henkivakuutukset Lloyd's of Londonista saapuessaan teatteriin. Sairaanhoitajat seisoivat kauhuissaan kuolemantapauksessa, ja kuuloet vuoivat kadut ulkopuolella. Ohjaajalle, joka järjesti koko huppan (ja vakuutti vakuutukset), hän teki omat näyttävät sisäänkäynnit, kun Macabre ensi-iltansa saanut kaupungeissa kuten Milwaukee, Chicago ja New York, joko kassaan tai arkkuun. Oli vuosi 1958, ja William Castle päätti "pelotella housut pois" yleisöstään.
"Hänen mukaansa kukaan ei vihaan kuolla, koska se olisi ollut mahtavaa lehdistöä", sanoo elokuvahistorioitsija Catherine Clepper. "Hän oli eräänlainen nero mainonnassa, ennakoiden sitä, mikä miellyttää yleisöä tai erottelemaan hänen tuotteensa, joka oli monin tavoin tuon ajanjakson keskimääräinen, alhaisen budjetin kauhuperhe-elokuva."
Linnan suunta Hollywoodiin alkoi aivan erilaiselta tempulla. Työskennellessään Connecticutin leikkimökissä 1930-luvun lopulla, työtoveri sai ilmoituksen, että hänen pitäisi palata Saksaan nats draamafestivaalille, johon hän ei ollut aikonut osallistua. "Joten herra Castle ampui kaapelin Hitlerille ja käski hänet käytännössä menemään kiivetä puuhun", kertoi New York Times . Tämä temppu kiinnitti Columbia Pictures -päällikön Harry Cohnin huomion, ja pian tarpeeksi Castle tuotti ja ohjasi elokuvia.
Mutta vasta kun hän lähti Columbiasta ja perusti oman elokuvayhtiönsä kirjailija Robb White'in kanssa, linna vahvisti hänen maineensa komeita temppuja, ja ansaitsi maineen "kauhistuttavalle showmanille". Kolme ensimmäistä elokuvaa, jotka yritys tuotti, olivat erityisen suosittuja: Macabre, House on Haunted Hill ja The Tingler .
Ensimmäinen, tietenkin, tuli hengenvakuutuksilla, jotka estivät pelon kuolemaa - sidoksen elokuvan varsinaiseen juoniin, joka sisältää vakuutushuijauksen ja pelon kuoleman. Vuoden 1959 kulttuuriklassinen talo Haunted Hillillä esitti teatterin sisäisen tempun, nimeltään “Emergo”. Elokuvan lopussa toisessa juonnissa sidotaan, kun luuranko nousee happea sisältävästä astiasta, toiseen luurankoon piilotettu laatikko. näytön yläpuolella putosi vetoketjulla ja liukui yleisön yläpuolelle. Yhdessä näyttelyssä luuranko murtui kiinnityksistään ja laskeutui yleisön jäsenelle aiheuttaen suunniteltua enemmän pelkoa ja lievän vamman.
"Siellä on tämä hämmästyttävä teksti - se ei ole edes alateksti - että tulet teatteriin, [Linnan elokuva] tappaa sinut [pelosta], ja sitten [hänen] elokuviensa konna on pelko", Clepper sanoo. "Se on todella taitava ja ehdottaa, että [myynninedistämistarpeet] eivät olleet vain satunnaisia, hulluja kaupallisuuksia."
Ja lopuksi The Tinglerin kanssa - elokuva hummerilaisesta olennosta, joka aiheuttaa pelon kuoleman ja joka voidaan karkottaa vain huutamalla - linnassa teatterin omistajat takivat useita tuolia sähköisillä sumuttimilla. Hän asetti naispuolisen “kasvin” yleisölle romahtamaan hysteeriksi elokuvan huipentumakohdassa, samoin kuin näytön kertoja kertoi yleisölle, murtaen neljännen seinän, että kiusaaja on päässyt heidän teatteriinsa. Elokuvassa käytettiin myös ”nerokasta, mutta yksinkertaisesti toteutettua värien ja mustan ja valkoisen sekoitusta” viimeisessä kohtauksessa, jossa kaikki oli väritöntä, lukuun ottamatta kylpyammetta, joka oli täynnä kirkkaan punaista verta, kirjoittaa Kevin Heffernan julkaisuissa Ghouls, Gimmicks ja Gold: Horror Films ja amerikkalainen elokuvayritys .
Vaikka Castlein teos oli ainutlaatuinen tapaan, jolla hänen temppujensa sitoutuivat hänen elokuviensa kerrontakuvaan, ja heidän valtavan taloudellisen menestyksensä vuoksi, hän oli vain yksi pitkästä ohjaajajoukosta, joka yritti manipuloida aisteja näkö- ja äänen ulkopuolella.
"Näet paljon laajemman version kokeilusta ja halusta leikkiä muodon kanssa noin vuonna 1950, kun televisio todella alkaa räjähtää elokuvamarkkinoita", Clepper sanoo. "[Linna] on niin hauska henkilö, josta voi tutkia ja kirjoittaa, koska hän koskettaa vahingossa pitkäaikaisia utopistisia näkemyksiä siitä, mikä elokuva voi olla, että se voi koskettaa sinua sekä emotionaalisesti että fyysisesti."
Linna ei ollut ainoa, joka kokeili temppuja ja erilaisia tapoja vaikuttaa yleisöön. Draculan klassisen 1931-version näytökset sisälsivät sairaanhoitajia teatterissa ja annoksen 'hermostoonia' (sokeripillereitä) ennen elokuvaa, Clepper kirjoittaa elokuvan historia -lehdessä. Vuoden 1958 The Fly -lehden promootiotapahtumiin kuului vihreässä valossa kylpetty valtava muovinen kärpäs, ja vuoden 1965 elokuva Uskomattoman omituiset olennot, jotka lakkasivat elämästä ja tulivat sekoittuneiksi zombeiksi, sisälsi pyörivän hypnoottisen pyörän ja miesten maskeissa käytävillä.
Mutta Castlein kauhistuminen kauhuun näytti varmistavan erityisen paikan kultiklassikkojen panteonissa. Kuten Mikita Brottman kirjoittaa Film Quarterly -lehdessä, "koko joukko vakiintuneita elokuvakriitikkoja on muistellut The Tinglerin lapsuudenkokemuksen arketyypiseksi kauhuelokuvien esityskokemukseksi."
Lapsia vedettiin erityisesti temppujen typeräisyyteen, Clepper sanoo. ”Lapset toivat toistuvat liput [ taloun Haunted Hillillä ]. Se oli enemmän carnivalesque-ilmapiiriä kuin pelottava, goosebumps-ilmapiiri. Ostat lipun, odotat sitä hetkeä [kun luuranko ilmestyy], sitten kaikki vetävät rintatyyppinsä ”- ja yrittää ampua hengen.
Castlen ura jatkui hänen ”shokki” -tuotantonsa ulkopuolella. Ehkä hänen kuuluisimpana tuottajaluottona tuli Rosemary's Baby, jonka linna osti oikeudet luettuaan sen perustana olevan tarinan. Mutta tänään muistetaan hänet eniten nautinnollisista huijauksista, jotka hän sisällytti näyttelyihinsä. Ohjaaja John Waters on yksi erityisen äänekäs fani: “William Castle on idolini”, Waters sanoi kerran. ”Hänen elokuvansa saivat minut haluamaan tehdä elokuvia. Olen jopa kateellinen hänen työstään. ”
"Linnalla on ollut jalat, joita hän ei koskaan odottanut saavansa", Clepper sanoo. Ohjaaja siirtyi normaalisti nopeasti elokuvasta toiseen, heittäen vanhat tempput keksimään uusia. Mutta vielä nykyään ihmiset haluavat muistaa ne sellaisena kuin ne nähtiin alun perin: täydellisinä roikkuvilla luurankoilla ja sumisevilla tuolilla - kokemuksella, jota yleisön katsojalla, kuten Castle sanoi, ei vain voinut olla kotona television edessä.
