I AMsterdam -logo Rijksmuseumin edessä (kuva: amsterdam mediabank)
Amsterdam on jo pitkään ollut vaadittu pysähdyspaikka kaikilla Euroopan Grand Tourilla. Mutta 2000-luvun alkupuolella Amsterdamin kaupunki huomasi asemansa monissa kansainvälisissä sijoituksissa - suosituimmissa turistikohteissa, suosituimmissa kokouskaupungeissa jne. -, että se oli laskenut lisääntyneen kilpailun kautta muihin kohteisiin Euroopassa, etenkin Espanjan ja Itä-Euroopan kaupunkeihin. . Pysyäkseen kaupungin asemassa matkailun ja liike-elämän kärjessä, perustettiin yksityisen ja julkisen sektorin kumppanuus, jotta Amsterdamin nimi voitaisiin nimetä uudella kaupungin markkinointikampanjalla. Syyskuussa 2004 syntyi amsterdam. I Amsterdam on tunnuslause ja tuotemerkki kaikki yhdessä sekä Amsterdamin ihmisille että itse kaupungille.
I AMsterdam -logo
Olemme kaikki tuttuja kaupallisista merkeistä, mutta mitä tarkoittaa kaupungin merkitseminen? Saffronin brändikonsultttien, Saffron European City Brand Barometer (pdf) luojaten mukaan paikan brändi on ”keskimääräinen tai yleinen käsitys ja assosiaatio, joka ihmisillä on kyseisen paikan kanssa.” Se on tietysti subjektiivinen käsitys perustuvat henkilökohtaiseen makuun ja kokemukseen, mutta yleisesti ottaen kaupungeista on olemassa selkeä kulttuuritietoisuus - ajatus kaupungista -, jonka muotoilevat media ja markkinointi.
Amsterdamin kumppanien, Alankomaiden pääkaupungin markkinoimiseksi muodostetun julkisen ja yksityisen kumppanuuden toive oli laajentaa ja muuttaa hieman tätä kulttuuritietoisuutta keskittymällä keskittymään siihen, mitä he pitivät kaupunkinsa perusarvoina: luovuus ( creativiteit ), innovaatio ( innovatie ) ja sen kaupallinen henki ( handelsgeest ). Nämä kolme määrittelevää arvoa määritettiin sen jälkeen, kun on luotu kaupungin profiili, joka perustuu Amsterdamin 16 eri osa-alueeseen, jotka on esitetty seuraavassa kaaviossa graafisena verkkoina, joka määrittelee kaupungin nykyisen käsityksen (punaisella) ja muutoksen havainnoissa, johon he toivoivat aloittaa uuden markkinointikampanjan (musta).
Amsterdamin kuudentoista ulottuvuuden arviointi hämähäkkigraafissa (kuva: “The Making of… The City Marketing of Amsterdam” iamsterdam.com-sivuston kautta)
Amsterdam ei koske pelkästään seksiä, huumeita ja kanavia. Se on myös loistava paikka asua ja työskennellä. Amsterdamin takana olevat mielet uskovat, että heidän tuotemerkkinsä ei voi vain levittää tietoisuutta kaupunkiensa hyveistä, vaan se voi toimia myös katalysaattorina todelliselle kaupunkimuutokselle ja huomauttaa mainosmateriaalissaan, että ”myös kaupunkimarkkinoinnin rakennuspalikat ovat rakennuspalikoita tärkeille osille kaupungin politiikkaa. ”
Tätä varten he halusivat monipuolisen tuotemerkkikonseptin, joka houkuttelee paitsi turisteja myös Amsterdamin lähialueilla asuvia, samoin kuin kaupunkien yrityksiä ja yksilöitä. Aiemmat kaupungin iskulauseet, kuten ”Amsterdam Has It” ja “Sports of Capital” ja “Small City, Big Business”, olivat joko liian epämääräisiä tai keskittyneet liian yhteen kaupungin osaan muiden vahingoksi. ”Minä olen amsterdam”, samoin kuin Milton Glaserin kuuluisan “I <3 NY -logo”, välittömästi tunnistettavissa oleva laatu, josta se varmasti herätti inspiraatiota. Mutta sen sijaan, että tunnustan kaupunkiaan, minä amsterdam kutsuu sinut tulemaan osaksi sitä: minä amsterdam ja sinäkin voit olla .
”Amsterdam on iskulause sekä ihmisille että alueelle. Amsterdam antaa ihmisille mahdollisuuden ilmaista ylpeytensä ja luottamuksensa ilmaistakseen tukensa ja rakkautensa kaupunkiinsa. Amsterdamia voidaan käyttää monella tavalla, mutta sen on aina oltava ihmisten lähtöisin; tämä on iskulauseen todellinen voima. Täällä asuvat ihmiset, täällä työskentelevät ihmiset, täällä opiskelevat ihmiset, täällä vierailevat ihmiset ja ihmiset, jotka tulevat Amsterdamiin etsimään parempaa tulevaisuutta, ovat viime kädessä paras todiste siitä, miksi Amsterdam on kaupunki valinta. Amsterdamin tulisi ilmentää Amsterdamin henkeä, ja siksi sen käytöllä luodaan maailmanlaajuisesti tunnustettu kaupunkimerkki, ”
Logon värit on piirretty Amsterdamin lipusta ja vaakunasta, joka kuvaa kolmea valkoista Pyhän Andreaksen ristiä mustalla raidalla punaisen kentän yläpuolella. Symboli juontaa juurensa kuudennentoista vuosisadan alkupuolella, kun kaupunki oli kalastajakaupunki.
Amsterdamin vaakuna
Se jakaa Glaserin logon kanssa tietyn ajatonta laatua ja tuoteystävällisyyttä, joka sopii erinomaisesti hyvin säännellyn tuotemerkin laajentamiseen, jonka Amsterdam Partners toivoi paikallisten organisaatioiden ja yritysten omaksuttavan osana omia markkinointikampanjoitaan. Jokaisen, joka haluaa käyttää rekisteröityä tavaramerkkiä, on kuitenkin ensin hyväksyttävä Amsterdam Partners, prosessi, jolla varmistetaan, että logo on yhdenmukainen sen esityksessä ja että sitä käyttävät yritykset ovat yhdenmukaisia Amsterdamin uuden vision kanssa. Tietysti tulee aina olemaan yrittäjiä, jotka eivät ole vailla liike-elämän etiikkaa, ja jotka yrittävät tehdä laittoman lahjan tavaroilla. Mutta eikö se ole vain uusi merkki brändin menestyksestä?
Viralliset I AMsterdam -tavarat (kuva: iamsterdam.com)
Uusi identiteetti on varustettu kaikilla nykyaikaisen markkinointikampanjan laajennuksilla ja lisälaitteilla: uskomattoman saatavissa oleva verkkosivusto, Twitter-tili, Facebook-sivu ja jopa sovellus. Ja sitten on kaksi metriä korkeat punaiset ja valkoiset kirjaimet, jotka selittävät iskulauseen / tuotemerkin. Yksi sarja kirjeitä pidetään pysyvästi kaupungin kuuluisan Rijksmuseumin ulkopuolella, missä siitä tuli heti suosittu valokuvaoppi. Amsterdam Partners arvioi, että kirjeitä on valokuvattuna yhtenä päivänä 8000 kertaa. Toinen kirjekokonaisuus toivottaa vierailijat tervetulleiksi Amsterdamin lentokentän Schipholiin, kun taas kolmas sarja I amsterdam -kirjeitä matkustaa ympäri kaupunkia esiintyen suurissa kulttuuritapahtumissa. Amsterdamista on tullut osa kaupunkia ja osa jokaisen turistin kokemusta. Niiden suosion seurauksena I amsterdam -tuotemerkki leviää edelleen webissä blogeissa, lehdissä, valokuvien jakamissivustoissa ja Google-kuvahaussa.
I AMsterdam in situ (kuva: Johan Wieland Flickrin kautta)
Olenko amsterdam työskennellyt? Vaikuttaa siltä, että. Turismimäärä on noussut, liiketoiminta on hyvää, ja Amsterdam on jälleen vahvistanut asemaansa viidessä viidessä suurimmassa kaupungissa Euroopassa brändin vahvuuden ja kulttuurisen ”omaisuuden” perusteella. Itse asiassa Saffronin mukaan Amsterdamin tuotemerkki on tosiasiallisesti parempi kuin heidän omaisuudensa ennustaa. Ehkä kaikkein puhuvinta, ainakin minulle henkilökohtaisesti, on se, että kun sanoin ystävilleni, että aion kirjoittaa kaupungin brändäyksestä ja kaupunkimarkkinoinnista, kaikki melkein heti suosittelivat minä amsterdamia. Kaupunkiin käyville kirjeillä oli pysyvä vaikutelma ja melkein jokaisella niistä on valokuva kaupungin punaisella ja valkoisella logolla. Kahdeksan vuoden aikana olen amsterdamista tullut paitsi kulttuurisen identiteetin osa myös maamerkki.
