Suuntaus on kohti näyttöjen synkronointia. Kuva: Flickr-käyttäjän Mr. Tea.
Tällainen on vaalien ilta kuten nykyään Amerikassa:
Olin kokoontunut noin kymmenen muun kanssa näennäisesti katsomaan tuloksia televisiosta. Mutta televisio sai parhaimmillaan jaetun huomion.
Vasemmalla puolella vaimoni Carol oli potkut kannettavan tietokoneensa ja etsinyt tuloksia verkkosivustoilla, joiden äänimäärä olisi saattanut olla nykyisempää kuin suurella näytöllä. Vasemmalla puolella toinen nainen oli nollattu älypuhelimellaan ja oikealla puolellani kaksi muuta vierasta teki samoin. Niin minäkin olin siitä. Pidin yhden silmän televisiossa, joten en huomannut yhtään väriä vaihtavaa valtiota, mutta hyvä silmäni keskittyi älypuhelimeeni, missä seurain Facebook-ystävien käynnissä olevia kommentteja.
Huoneen ihmisistä ainakin puolet työskenteli raivoisasti toisella näytöllä.
Sitten, kun NBC kutsui Barack Obaman vaalit, emäntämme hyppäsi ylös ja napsautti älypuhelimellaan kuvan ilmoituksesta TV-näytöllä, sulkeen yhdeksi ohimeneväksi hetkeksi screenfest-silmukan.
Ajattelu pieni
Aikaisemmin samana päivänä, norjalainen yritys never.no käynnisti asianmukaisesti vuorovaikutteisen sisältötyökalun nimeltä Sync. Sen tarkoituksena on antaa mainostajille mahdollisuus siirtyä toiselle näytölle, jotta mainos saa huomion, jonka sponsori on maksanut. Mutta emme puhu vain saman mainoksen näyttämisestä samanaikaisesti pienemmällä näytöllä. Se olisi sekä ontuvaa että ärsyttävää.
Ei, synkronoinnin tarkoituksena on tosiasiallisesti asettaa mainos pelattavaksi ruudulle, jossa toimenpide on. Sinua rohkaistaan olemaan vuorovaikutuksessa sen kanssa - vastaamalla kyselykysymyksiin, saaden lisätietoja tuotteesta, ehkä jopa jakamalla siitä leikkeen Facebookissa ja Twitterissä. Ja kun tämä lähestymistapa kehittyy entistä hienostuneemmaksi, ajattelu menee, on mahdollista kääntää asiat ympäri, jotta yleisö voi vaikuttaa mainokseen reaaliajassa, ehkä valitsemalla lopun useista eri vaihtoehdoista.
Mainostajille tämä olisi kaunis asia - aito katsojan sitoutuminen kokemukseen, joka tekee mainoksesta henkilökohtaisen ja pidentää sen käyttöikää yli 30 sekuntia näytössä. Samalla seuraamalla kaikkien niiden kanssa käyttäytyvien ihmisten käyttäytymistä.
Näyttö minussa
Muut yritykset ovat myös yrittäneet hallita kahden näytön sekoitusta, mukaan lukien Shazam, asu, joka tunnetaan parhaiten mobiilisovelluksen luomisesta. Se voi kertoa kappaleen nimen heti, kun se kuulee musiikin. Alkaen Super Bowlista viime helmikuussa, kun se työskenteli yli puolet tapahtuman mainostajista ohjatakseen sovelluksensa omistajia bonussisällölle, Shazam on tarkennut matkapuhelinten käyttämistä prosessiin, jolla katsojat yhdistetään henkilökohtaisemmin televisio-ohjelmiin ja mainostajille.
Se noudattaa edelleen alkuperäistä konseptiaan, jonka mukaan äänet tai musiikki tunnistetaan osoittamaan ohjelmaa tai sponsoria, mutta nyt se vie seuraavan askeleen tarjotakseen mahdollisuuksia sitoutua tuotteeseen.
Viimeisin esimerkki Irlannissa muutama päivä sitten, ilmoitus Volvosta. Jokainen, jolla on Shazam-sovellus puhelimessa - ja sitä on nykyään ilmoitettu olevan yli 250 miljoonaa ihmistä ympäri maailmaa - voi "merkitä" Volvon mainoksen televisiossa ja joka antaa muiden lisälaitteiden lisäksi mahdollisuuden allekirjoittaa se hanki ilmainen koeajo ja saat mahdollisuuden voittaa iPad mini.
Ota tämä henkilökohtaisesti
Okei, mutta kuinka moni meistä todella haluaa olla tekemisissä kaupallisen kanssa? Emmekö tee vain jotain välttääksemme niiden katsomista? Moninäyttöliiketoiminnan ihmiset tunnustavat tämän. He tietävät, että ihmisillä on taipumus horjua mainosten tunkeutumista heidän puhelimiensa henkilökohtaiseen tilaan ja että monet mieluummin pelaisivat sanoja ystävien kanssa mainoksissa kuin hankkisivat kummille kylpyhuonepesuaineen.
Ja vaikka viimeaikaisessa tutkimuksessa havaittiin, että ainakin kolme neljästä TV-katsojasta sanoo käyttävänsä jotakin muuta laitetta katselun aikana, kiva kimppu heistä - yli kolmasosa - sanoo käyttäneensä matkapuhelintaan tai digitaalista tablettiaan tuotteiden selaamiseen huomasi näyttelyssä tai mainoksessa.
Joten taipumus on olemassa. Mainostajien avain on oppiminen luomaan todellista arvoa katsojille kokemuksesta, jonka he tarjoavat pienillä näytöillä, todellisen syyn vuorovaikutukseen, ei pelkästään pienennetyn viestin siitä, mitä he laittavat televisioon.
Mikä palauttaa minut takaisin vaaleihin. Siellä on jo puhetta, että poliittisen mainonnan on siirryttävä 2000-luvun moninäyttömaailmaan neljä vuotta sitten. Sen täytyy kehittyä pidemmälle kuin ajattelu, että volyymi on kaikkea, että päivät ovat ohitse, kun voittaja oli aina se puoli, joka saattoi lyödä viestinsä kotiin useimmin.
Esimerkki: Sunlight-säätiön tällä viikolla julkaiseman Super PAC -menojen analyysin mukaan American Crossroadsin, joka käytti yli 100 miljoonaa dollaria kampanjamainontaan tänä vuonna, menestysaste oli vain 1, 29 prosenttia.
Näyttö jalokivet
Tässä on viimeaikainen kehitys pyrkimyksissä tavoittaa ihmisiä useilla näytöillä:
- Elämä jäljittelee televisiota: NBC alkaa käyttää Zeebox-nimistä sosiaalista TV-sovellusta, jonka avulla katsojat voivat keskustella reaaliajassa samaa ohjelmaa katselevien ystävien kanssa, mutta nyt myös tarjoavat heille tietoa siitä, kuinka he voivat ostaa esineitä esityksissä, etenkin vaatteet ja keittiötuotteet.
- Kun haluat, että olet tähti: Live mainos äskettäin Isossa-Britanniassa julkaistulle suositulle Xbox-videopelille Halo 4 sisälsi ”kunniakutsu”, näytöllä satunnaisesti valittujen pelifanien nimet ja kuvat, jotka valitsivat Facebookin kautta. Mainos osoitti reaaliajassa myös niiden ihmisten määrän, jotka pelasivat Halo 4: tä Xbox Live -palvelussa.
- Soitat puhelun… enintään 140 merkissä: Myös Isossa-Britanniassa äskettäinen Mercedes-Benz -kampanja antoi katsojille äänestää Twitterissä määrittääkseen, kuinka jahtaamaisen mainoksen pitäisi loppua.
- Näkevätkö vain punapäät mainoksia inkiväärilappuja varten ?: Aiemmin syksyllä Allstate työskenteli DirecTV: n ja lautasen verkoston kanssa kohdentaakseen yleisöä niin, että vain vuokralaiset näkivät mainoksen vuokralaisen vakuutuksesta.
Videobonus: Tässä maistaa Mercedes-Benz-mainosta, jota katsojat kontrolloivat Twitterin kautta.
Lisää Smithsonian.com-sivustolta
Onko Facebook hyvä TV: lle?
Super Bowl menee sosiaalisesti
