Erinomainen karhu syntyi tänään 67 vuotta sitten. 9. elokuuta 1944 kuva siitä, mistä tulee savukarhua, alkoi muotoutua, kun Wartime-metsäpalontorjuntaohjelman johtaja Richard Hammett otti kynän ja asetti lyhyen nenän karhun ominaisuudet - houkutteleva, tietoinen, quizzical ”- siitä tulisi ikoni yhdelle 1900-luvun pisinä ja tunnetuimpia mainoskampanjalauseita.
Asiaan liittyvä sisältö
- Ennen Pharrellia Smokey Bear lahjoitti tämän trendikkään hatun paloturvallisuuden symboliksi
Ensimmäiset muutamat olivat selvästi pölyä - ”Metsäsi, virheesi, häviösi”, “Ole hyvä herra, älä ole huolimaton” ja “Huoleton ottelu akselin suuntaan” (lisää myöhemmin siitä). Yksikään niistä ei vieri niin kierovasti kuin komento "Muista, että vain sinä voit estää metsäpaloja" tai tämän päivän variantti: "Ota savukkeesi päälle, vain sinä voit estää metsäpaloja".
Smokeyn tarina alkaa toisen maailmansodan aikana, kun kahden miehen japanilainen sukellusvene kuoritti öljynjalostamon Santa Barbaran rannikolla Kaliforniassa. Ihmiset alkoivat pelätä, että japanilaiset sukellusveneet voivat pommittaa Länsirannikon metsiä ja tuhota yhden Amerikan arvokkaimmista luonnonvaroista - puista, jotka voidaan muuttaa kivääripatruunoiksi ja muiksi arvokkaiksi sodan aikatuotteiksi. Metsäpalojen ehkäisemisestä tuli tavoite. Joitakin Mad-Men- tyylisiä mainostajia palkattiin iskulauseen laatimiseksi. Se merkitsi niin epämääräisen raikkaan ”Aide the Axis” ja “huolimattomuutemme, heidän salainen aseen” debyytti.
Walt Disneyn Bambi sai jonkin verran pelata tässä pyrkimyksessä. Vuonna 1944 tuo vakava metsäolo ilmestyi julisteeseen, jossa oli kutsuva viesti: "Ole hyvä herra, älä ole huolimaton", mutta kun kampanja päättyi, metsäpalojen torjunta jätettiin ilman puolaa-eläintä.
Karhu oli juuri tarpeellinen, Hammett sanoi: "Ehkä hänellä on ulkona ja metsässä tyypillinen kampanja (tai poikapartio) hattu." Taiteilija Albert Staehle (1899-1974) sai puhelun, koska hänellä oli intohimo piirtää söpöä. -tyyppiset eläimet. Vuonna 1937 hän oli laatinut omistautuneen emolehmän, joka ruokkii vasikansa pullon Bordenin maitoa. Se oli ensimmäinen, josta tuli pitkäketjuinen Elsie Cow. Staehlen Smokey Bear -julisteessa kuvataan hyvin lihaksikas karhu, joka kaataa ämpäri vettä nuotion yli varovaisella viestillä: "Smokey sanoo: Hoito estää yhdeksää kymmenestä metsäpalosta."
Sekä karhu että iskulause kehittyivät jonkin aikaa; joskus hän oli rasvainen, toisinaan ohut, kerran hän esiintyi hatussa, joka ei ollut säätely. "Yksi vuosi hän tuli ulos kuin karhun ja simpanssin välinen risti, joka oli syönyt liian monta banaania", kirjoitti mainosjohtaja Ervin Grant Poikien elämässä lokakuussa 1957. Grantille annetaan tunnustusta "Vain sinä". vuonna 1947.
Toukokuussa 1950 tehty metsäpalo tuhosi 17, 00 hehtaarin suuruisen kapteenin Kapitanissa, New Mexico, ja löydettiin vakavasti loukkaantunut karhupentu. "Kun kaikki oli ohi, kuulimme tämän pienen omituisen melun ja täällä oli tämä karhun kuutio palatussa puussa", metsäpalvelun karjaaja GW Chapman kertoi Smithsonian- lehden julkaisemasta vuonna 2005, metsähallinnon hyväksymä ja sai Smokey, karhu-nimen kuukautta myöhemmin tuli elämään eläintarhassa. Tuuletinkirjeitä saapui niin usein, Postitoimisto päätti, että eläintarhan uusi palontorjuntatapahtuma tarvitsee hänen oman postinumeronsa - 20252.
Smokey Bear, lihassa. Kuva: National Zoo
"Smokey oli välitön menestys vuodesta 1950 kuolemaansa vuonna 1976", sanoo Smith Henson, Smithsonianin institutionaalisen historian jaoston johtaja. ”Hän sai satoja lahjoja hunajaa ja rahaa, noin 5000 kirjettä viikossa, joita kaadetaan ihmisiltä ympäri maata.
Smokey Bear asui pitkään ja onnellisesti eläintarhassa ja otti jopa vaimon. Varhaisimmat eläintarhojen pitäjät esittelivät hänelle naisnimen “Goldie” vuonna 1962. (Pari ei oikeastaan koskaan lyönyt sitä pois eikä kisasta tullut enää kissoja.) Smokey Bear kuoli 8. marraskuuta 1976 ja oli laajalti tunnistettu. Albert Staehle puolestaan sai kunnianosoituksen Kongressin ennätyksessä vuonna 1994. Eläintarhassa oli myös toinen suitsukarhu näkyvissä.
"Savukarhu oli todellakin kansallinen kuvake useiden sukupolvien ajan", Henson sanoo. ”Kun olin viisi vuotta vanha vuonna 1953, rikkoin käteni. Lohduttaaksesi minua annettiin valita lelu ja valitsin Smokey Bearin täytetyn eläimen, jossa oli yhtenäinen merkki, ranger-hattu ja lapio. Se oli suosikki leluni monien vuosien ajan. Joten tietenkin kun tulin Washingtoniin ja vierailin kansallisessa eläintarhassa, Smokey Bear oli ensimmäinen valintani käydä katsomassa. ”
