Kuva: CERT
Vihreän tuotteen - energiaa säästävän hehkulampun tai lintuystävällisen kahvin - ostaminen voi antaa ostajille tyytyväisyyden pienen osan tekemiseen ympäristön hyväksi. Mutta vihreä-sertifioitu tuotemerkki ei anna kaikille lämpimiä fuzzies. Uuden tutkimuksen, joka julkaistiin Kansallisen tiedeakatemian lehdessä, havaittiin, että jotkut poliittisesti konservatiiviset ostajat välttävät aktiivisesti tuotteita, jotka mainostavat ympäristöystävällisyyttään.
Tutkijat tekivät kaksi tutkimusta selvittääkseen kuinka poliittinen ideologia voisi vaikuttaa ostajan valintoihin. Tutkijat kyselivät noin 650 amerikkalaista, joiden ikä oli 19-81. Haastateltavat vastasivat kysymyksiin heidän poliittisista kaltevuuksistaan, hiilidioksidipäästöjen vähentämisen merkityksestä sekä ajatuksistaan ympäristöstä ja energiatehokkuudesta.
Tulokset paljastivat, että mitä konservatiivisempi tutkimuksen tekijä oli, sitä epätodennäköisempää hän oli tukemaan energiatehokasta tekniikkaa. Tutkijat pitivät tätä havaintoa alhaisempana arvona, jonka poliittiset konservatiivit pitävät hiilidioksidipäästöjen vähentämisessä kuin energian riippumattomuudessa tai energiakustannusten vähentämisessä. Molemmat vetoivat edelleen tähän ihmisryhmään.
Toisessa tutkimuksessa noin 200 osallistujalle annettiin 2 dollaria kuluttaa joko pienikokoiseen fluoresoivaan lamppuun (CFL) tai hehkulamppuun. Ennen ostoaan tutkijat ilmoittivat osallistujille, että CFL-lamppu vähentää energiakustannuksia 75 prosentilla. Joidenkin CFL-lamppujen laatikossa oli myös ”Suojaa ympäristöä” -tarra.
Kun tutkijat asettivat CFL-lamppujen hintaan 1, 50 dollaria ja hehkulampun vain 50 senttiä, konservatiivit osallistujat, mutta eivät liberaalit, ostivat vähemmän todennäköisyyttä. Kuitenkin kun kyseiseen kalliimpaan CFL-lamppuun ei sisältynyt ”Suojaa ympäristöä” -tarraa, liberaalit ja konservatiivit ostivat sen yhtä todennäköisesti.
Muissa osallistujaryhmissä CFL- ja hehkulamput myytiin molemmilla 50 senttiä. Tässä tapauksessa konservatiivit ostivat CFL: n useammin kuin hehkulamppu.
Vaikka energiatehokkuus ja vihreät merkinnät ovat nykyään suosittu markkinointistrategia, tutkijat huomauttavat, että joissakin tapauksissa tämä saattaa vaikuttaa tuotteeseen ja polarisoida potentiaalisia asiakkaita. Poliittisten konservatiivien houkuttelemiseksi sen sijaan kilpailukykyisen hintamerkin tarjoaminen voi olla varmin tapa mainostaa ostoksia.
Lisää Smithsonian.com-sivustolta:
Greening the Mall
Dokumentointi ”Viimeinen vihreä piste New Yorkin ja Phillyn välillä”
