Vuonna 1952 ryhmä, joka edustaa Yhdysvaltojen tärkeimpiä kauppa-, yliopisto- ja koulutusjulkaisijoita, kokoontui New Yorkiin sisällyttämään Franklin-julkaisut.
Jotkut miehistä (ja he olivat kaikki miehiä) olivat olleet aktiivisia kirjaneuvostossa sodan aikana toisen maailmansodan aikana. Sitten he olivat auttaneet tuottamaan aseellisia palveluita, jotka veivät suosittuja kirjoja taistelujoukkoihin, ja merentakaisia julkaisuja, jotka olivat ottaneet amerikkalaisia kirjoja käännettynä vapautettuun Eurooppaan.
Tässä kokouksessa kylmän sodan ollessa julkaisijat päättivät jälleen kerran tukea Yhdysvaltojen hallitusta. Uudet Franklin-julkaisut “voittaisivat sydämet ja mielet” ympäri maailmaa.
Kuten toisessa maailmansodassa, kustantajat alun perin uskoivat tämän auttavan kehittämään todella globaaleja markkinoita amerikkalaisille kirjoille ja osoittamaan samalla kustantamojen isänmaallisuutta. Mutta kylmä sota oli hyvin erilaista sotaa, ja kustantajat joutuivat nopeasti osallistumaan monimutkaisempaan tilanteeseen.
Franklin-julkaisut (myöhemmin Franklin-kirjaohjelmat) rahoitettiin Yhdysvaltojen hallituksen rahoilla, ja se toimi useita vuosia tiiviissä yhteistyössä Yhdysvaltojen tiedotustoimiston (USIA) kanssa edistääkseen amerikkalaisia arvoja painotuotteiden kautta ympäri maailmaa. Sen työhön kuului tiettyjen kirjojen käännösoikeuksien turvaaminen amerikkalaisten kustantajien (kuten Alfred A. Knopf Inc., Macmillan, D. Van Nostrand ja McGraw-Hill) kanssa ja sopimusten järjestäminen kustantajien ja painotalojen kanssa maissa, joissa sen toimistot toimivat niiden tuottamiseksi. .
Franklinin julkaisuja myytiin sen sijaan, että niitä jaettaisiin ilmaiseksi, jotta varmistettaisiin, että ne auttoivat kehittämään kauppakapitalistista kirjainfrastruktuuria kirjakaupoista ja jakelijoista. Franklin avasi toimistot ympäri maailmaa, mukaan lukien Egypti, Iran, Nigeria, Indonesia, Pakistan, Bangladesh ja Afganistan. Näitä toimistoja hoiti kotimaan kansalaiset, joista monet olivat opiskelleet Yhdysvalloissa tai joilla oli muita siteitä siellä. Näissä toimistoissa työskenteli merkittäviä paikallisia kouluttajia ja kulttuurin edustajia maistaan apua käännösten tekemisessä ja Franklin-julkaisujen mainostamisessa. Franklinin pääkonttori oli New Yorkissa. Pieni henkilökunta matkusti usein kenttätoimistoihin neuvoja ja seurantaa varten. Kotiin he olivat yhteydessä Washingtoniin ja kirja-alaan.
Franklinin pyrkimys mainostaa amerikkalaisia kirjoja ei ollut pelkästään kylmän sodan propagandaharjoitusta, vaikka USA: n taipumus pitää sitä sellaisena. Franklinin dynaaminen johtaja, Princeton University Press Pressin entinen johtaja Datus Smith oli alusta alkaen varovainen perustaa organisaatiolle itsenäisyyden aste ja varmistaa, että merentakaiset toimistot tekivät kirjavalinnat eivätkä USA: n sanelemia. Mutta ajan myötä Franklinin henkilökunta (ja sen hallituksessa johtajana toimineet kustantajat ja tutkijat) kätkivat Yhdysvaltojen hallituksen heille antamassa valvonnassa. Erityisesti teosvalinta aiheutti jatkuvaa jännitystä. Franklin seisoi joskus Yhdysvaltojen kanssa - ja maksoi hinnan vähentämällä rahoituksella.
Mitä Franklin julkaisi? Franklinin huomio heijasti sekä klassisen amerikkalaisen kirjallisuuden suosittuja USIA-valintoja, kuten Louisa May Alcottin pikku naisia, että myös kehitysmaille hyödyllisinä pidettyjä käytännöllisiä tekstejä ja tietokirjallisuutta. Monet tekstit eivät olleet vain suoria käännöksiä, mutta myös merkittävien älymystöjen esipuheita, jotka selittivät kirjan tarkoituksenmukaisuutta.
Joissain tapauksissa kokonaiset osiot voidaan korvata paikallisesti kirjoitetulla sisällöllä. Kun Franklin päätti tuottaa arabialaisia ja persialaisia painoksia Edward R. Murrow'n suositusta antologiasta This I Believe (perustuu hänen radio-ohjelmaansa, jossa kuuluisat ihmiset keskustelivat heidän uskomuksistaan), jotkut luvut korvattiin kappaleilla, jotka korostivat merkittävien islamilaisten ja Lähi-idän henkilöiden näkemyksiä . Teksti auttoi myös auttamaan Yhdysvaltoja laajemmassa visiossa islamin ja uskonnollisen uskon edistämisestä kommunistisen epärehellisyyden vastaisena.
Franklinin kanssa työskennelleet uskoivat kirjojen ja lukemisen voimaan keinona luoda parempi maailma. Mutta he uskoivat myös, että hienovaraisempi lähestymistapa amerikkalaisen kulttuurin edistämiseen - toisin sanoen niiden maiden kulttuurien tunnustamiseen ja kunnioittamiseen, joissa he toimivat - oli tehokkaampaa kuin raskaan käden propaganda. Kenttäkentän Franklin-upseerit olivat innokkaita, ettei niitä pidetä ”rumaina amerikkalaisina”. He pyrkivät yhä enemmän osoittamaan, että heidän työnsä oli kehitystyötä, auttaen vaalimaan kirjateollisuutta, jolla aiemmin ei ollut mitään (tai hyvin vähän). Kun he olisivat onnistuneet tässä, he lähtivät. Kun Kairoon kuuluva Franklinin toimisto lopulta suljettiin vuonna 1978, Datus Smith heijasti, ettei hän ollut ”surullinen meidän poistumisesta Kairosta. Tavoitteenamme on alusta alkaen ollut paikallisten valmiuksien luominen, ja tämä on kruunu todiste menestyksellemme. ”
Mutta vaikka Datus Smith ilmoitti olevansa millään tavalla amerikkalainen imperialisti tai ruma amerikkalainen, ulkomailla toimimisen todellisuus teki tällaiset väitteet kyseenalaisiksi. Esimerkiksi Franklinin teos sai tulipalon Egyptissä sellaisten kansallismielisten keskuudessa, jotka pitivät amerikkalaista kulttuuria perustavanlaatuisena uhkana arabialaiselle kulttuurille ja Egyptin kulttuuriteollisuudelle turmeltuneiden maahantuotujen kirjojen myyntiä. Kuten yksi egyptiläinen toimittaja kirjoitti: ”Kansallisen ajattelun on annettava elää ja kukoistaa.” Indonesiassa alun perin julkinen tuki ohjelmalle, jonka tarkoituksena on auttaa maata saavuttamaan koulutus- ja lukutaitoa koskevat tavoitteensa, muuttui indonesialaisen nationalismin lisääntyessä: Sukarnon hallinnon aikana koulutus- ja kulttuurin kehityksen oli tarkoitus olla valtion ohjaama, eikä sitä pidä pakottaa tai avustaa ilman. Kuten USIA: n kirjastot, jotka olivat joskus mielenosoitusten kohteena, myös Franklinin kirjoja pidettiin voimakkaina Yhdysvaltojen vallan symboleina, vaikka ne olisivat käännöksiä.
Amerikkalaisten (ja brittiläisten) määräävä asema julkaisemisessa kehitysmaissa sekä neuvostoliittolaiset yritykset jakaa ilmaiseksi kommunistisia tekstejä rajoittivat lukijoiden valintoja. Franklinin ponnisteluista huolimatta tällä kustantamisimperialismilla oli taipumus hidastaa alkuperäiskansojen kustantamisen kasvua monissa maissa. Tuontikirjoilla oli kuitenkin silti tärkeä rooli kehitysmaiden yhteisen lukijan elämässä. Se, mitä lukijoista teki kirjoista, kuten Pikku Nainen, on edelleen mysteeri, mutta oppikirjat ja tietokirjat olivat suosittuja lukuvaihtoehtoja kehitysmaissa koko tämän ajanjakson ajan. Tällaiset kirjat vastasivat opiskelijoiden, ammattilaisten ja muiden haluavien lukijoiden tarpeita, jotka käyttivät näitä tekstejä käytännön tarkoituksiin.
Kun Franklin etääntyi Yhdysvalloista 1960-luvulla, se haki rahoitusta muista lähteistä, mukaan lukien niiden maiden hallitukset, joissa ne toimivat, amerikkalaisille säätiöille, kuten Fordille ja Rockefellerille, ja muilta virastoilta, erityisesti Yhdysvaltain kansainvälisen kehityksen virastolta (USAID). Franklinin painopiste siirtyi vastaavasti kustannusinfrastruktuurin rakentamiseen sekä ulkomaisten hallitusten pyyntöjen täyttämiseen. Erityisesti Franklin teki tiivistä yhteistyötä Iranin hallituksen kanssa, ja Teheranin toimistosta tuli sen menestynein operaatio. Franklin auttoi Irania perustamaan painotalon amerikkalaisella lainalla, vakuutti paperitarvikkeet ja auttoi tuottamaan valtavan määrän oppikirjoja Iranin kouluille ja lukutaito-ohjelmille.
Iranin tarina osoittaa tällaisten kirjaohjelmien monimutkaisuuden. Tiivis suhde Shahin hallintoon oli hyödyllistä siltä osin kuin sillä varmistettiin tuottamien kirjojen kannattavat sopimukset. Franklinillä oli jonkin verran yhteistyötä Shahin kaksosiskoksen, prinsessa Ashrafin kanssa, Persian version Benjamin Spockin vauva- ja lastenhoidosta .
Mutta Iranin hallinto ei ollut demokratia, ja sen käännetyt kirjat auttoivat viime kädessä vain vähän edistämään demokratiaa, vaikka ne olisivatkin auttaneet tukemaan Shahin hallinnon epätasaista uudenaikaistamista (joka väitetysti on ehkä nopeuttanut vuoden 1979 vallankumousta). Ehkä vieläkin ongelmallisempi työskentely Shahin hallinnon kanssa, joka on poliittisten ja ihmisoikeuksien loukkaaja, heikentyi ne periaatteet, joita Franklin tarkoitti puolustavansa - henkinen ja poliittinen vapaus.
Franklinin todellinen perintö oli vähemmän kirjoissa, joita se auttoi julkaisemaan, ja enemmän pyrkimyksellä kehittää kirjainfrastruktuuria. Iranilainen offsetpaino, jonka Franklin auttoi rahoittamaan, näyttää edelleen toimivan, ja Iranin kustantajat tunnustavat tänään Franklinin toimiston (Homayoun Sanatin johdolla) tekemän työn Iranin kirjateollisuuden nykyaikaistamisessa. Franklinillä oli enemmän sekalaisia tuloksia muualla. Esimerkiksi Afrikassa oli vaikea edetä etenemiselle, koska Franklin kohtasi molemmat brittiläiset kustantajat - juurtuneet hyvin itsenäisyyden jälkeenkin - ja esimerkiksi afrikkalaisten kielten monimuotoisuuden vuoksi käännökset haasteena ja riittävän määrän kirjojen tuotantoa kannattamatonta.
Franklinin tarina osoittaa kylmän sodan Yhdysvalloille aiheuttaman ristiriidan: halu puolustaa amerikkalaisia arvoja ulkomailla sekä tarve vaarantaa nämä arvot monimutkaisessa poliittisessa todellisuudessa. Ja vaikka joillakin amerikkalaisilla on ehkä ollut hyviä aikomuksia päästä mukaan ulkomaille, hyväntekeväisyyden saajat eivät aina halunneet sitä (tai halusivat muodostaa tällaista apua tavalla, joka heijastaa parhaiten heidän omia tarpeitaan ja toiveitaan).
1960-luvun lopulla paljastettiin, että CIA rahoitti salaa monia kulttuurijärjestöjä. Ilmestys vain sekoitti kasvavaa skeptisyyttä ulkomaisiin kulttuuripyrkimyksiin. Franklin puolusti itseään sanomalla, että se oli saanut vain varoja Aasia-säätiöltä (jota todellakin rahoitti CIA) eikä ollut saanut tietoisesti CIA: n rahaa.
Mutta vahinko tehtiin. Franklin kamppaili eteenpäin 1970-luvulla, mutta rahoitus kuivui. Kustantajat kyseenalaistivat Franklinin liikearvon ja menettivät isänmaallisen aikomuksen, joka oli inspiroinut heidän tukeaan Franklinille jo kylmän sodan aikana. Franklinin kiistanalainen johtaminen Datus Smithin lähdön jälkeen vaikeutti organisaation selviämistä. Ja vuonna 1978 Franklinin kirjaohjelmat (kuten tuolloin tiedettiin) lopettivat toimintansa.
