1940-luvun sotapyrkimysten uskomaton tuotantomäärä tarkoitti, että amerikkalaisten piti tehdä tiettyjä uhrauksia. Hallitus käynnisti mitoitusohjelman sellaisille tuotteille kuin bensiini, liha, voi ja kumi, ja kansalaisia rohkaistiin istuttamaan "voittopuutarhoja" omien ruokiensa kasvattamiseksi. 1940-luvun alun mainostajilla oli tapana käyttää kieltä, joka herätti yhteisen kamppailun tunnetta ja lupasi, että jos voimme vain olla kärsivällisiä, suuria asioita - yleensä eksoottisten kulutustavaroiden muodossa - odotettiin amerikkalaisia sodan jälkeen.
Tämä Pencil Points -lehden marraskuusta 1944 ilmestynyt mainos on hiukan ainutlaatuinen siinä mielessä, että sen yleisö ei ole kuluttaja, vaan arkkitehdit, jotka rakentaisivat kauppoja sodan jälkeen. ( Lyijykynät vaihtavat nimensä myöhemmin nimeksi Progressiivinen arkkitehtuuri. ) Tämä mainos koski Westinghouse-ilmastointiyksiköitä, jotka oli suljettu hermeettisesti luotettavuuden vuoksi. palkattuina sodanjälkeisissä myymälöissä, joiden omistajat tilaavat arkkitehtiensa suunnitella tänään. ”
Yksityiskohta Westinghouse-ilmoituksesta, joka ilmestyi Pencil Points -lehdessä (marraskuu 1944)
Ironista kyllä, keskustan tavaratalosta - jopa siinä mainostettujen kupla-autojen ja ilmatiiviisti suljetun ilmasto-ohjauksen kanssa - tulisi yhä enemmän anakronismiksi sodan jälkimainingeissa. Kuluttajan tottumukset muuttuivat muuttumisen jälkeen lähiöihin ja lisääntyneisiin liikenneruuhkiin (ja vähemmän pysäköintiin) kaupungeissa. Vuoteen 1949 mennessä Journal of Marketingin tammikuunumero raportoi uudesta suuntauksesta, esikaupungin ”ostoskeskuksesta”:
"Vaikka trendi saattaa olla luonteeltaan ohimenevää, valvotun ja integroidun kauppakeskuksen perusteltavuus on sellainen, että todennäköisyys, että kuluttaja, vähittäiskauppias ja valmistaja hyväksyvät sen tulevaisuudessa, näyttää olevan varma."
