Kuva Archinectin kautta.
Kierrätetyistä materiaaleista rakennettuja rakenteita on runsaasti - niistä on tehty jopa buddhalaisia temppeleitä. Kalifornian Sima-laaksossa koko kylä, joka tunnetaan isoäiti Prisbeyn pullonkylänä, rakennettiin uudelleenkäytetystä lasista. Mutta tämä ei ole uusi käsite - jo vuonna 1960 Heinekenin panimon johtajat laativat suunnitelman "oluesta pitävästä tiilistä", suorakulmaisesta olutpullosta, jota voitaisiin käyttää myös kotejen rakentamiseen.
Gerard Adriaan Heineken osti Haystack-panimon vuonna 1864 Amsterdamissa. Tämä merkitsi samannimisen tuotemerkin muodollista alkua, joka on nyt yksi menestyneimmistä kansainvälisistä panimoista. Siitä lähtien, kun ensimmäinen olutlähetys toimitettiin Yhdysvaltoihin kiellon kumoamisen jälkeen vuonna 1933, se on ollut myydyin myyjä Yhdysvalloissa. Heineken-olutpullon erottuva, kirkkaanvihreä löytyy nykyään yli 70 maasta. Perustajan pojanpoika Alfred Heineken aloitti uransa yrityksessä vuonna 1942 ja valittiin myöhemmin Heineken Internationalin johtokunnan puheenjohtajaksi. Alfred, joka tunnetaan paremmin nimellä “Freddy”, valvoi vuonna 1964 julkaistun klassisen punaisella tähdellä varustetun etiketin suunnittelua. Hänellä oli hyvät silmät markkinoinnille ja suunnittelulle. ”Jos en olisi ollut oluen panimo, minusta olisi tullut mainosmies”. hän sanoi kerran. Kun Freddyn olut lähti markkinoille kansainvälisillä markkinoilla, hän antoi pisteen käydä yrityksissä, jotka yritys oli avannut osana globalisaatiostrategiaansa.
Näyttö WOBO-tiileistä Heineken Experienceltä, Amsterdam. Kuva Flickrin käyttäjän seaotter22: n kohteliaisuudesta.
Vuonna 1960 Freddy matkusti Karibianmerellä sijaitsevalle Curacaon saarelle ja huomasi pystyvänsä tuskin kävelemään 15 jalkaa rannalla astumatta roskaiseen Heineken-pulloon. Häntä hälyttivät kaksi asiaa: ensinnäkin uskomaton määrä jätettä, jonka hänen tuotteistaan aiheutui, koska alueella ei ollut infrastruktuuria kerätä pulloja uudelleenkäyttöön. (Tuolloin pullot palautettiin yleensä täyttöä varten, ja ne kestäivät noin 30 matkaa edestakaisin panimoihin). Toiseksi hänen vierailtujen köyhtyneiden yhteisöjen asukkaiden käytettävissä olevien asianmukaisten rakennusmateriaalien puute. Joten hän keksi idean, joka voisi ratkaista nämä molemmat ongelmat: Tiili, joka pitää olutta.
Arkkitehti John Habrakenin avulla suunniteltu suorakaiteen muotoinen Heineken World Bottle tai WOBO toimisi juoma-astiana sekä tiilenä sisällön kulutuksen jälkeen. Pullon pitkällä sivulla olisi lukittuvat uritetut pinnat niin, että lasitiilet, kun ne on asetettu sivuilleen, voidaan pinota helposti laastilla tai sementillä. 10 jalkaa kerrallaan 10-jalan asunto rakensi noin 1000 pulloa (ja paljon olutta). Yu Ren Guang selittää pakkausprototyypeissä 3: Vihreä ajattelu :
”Palattuaan Hollantiin Alfred aikoi suunnitella ensimmäisen nimenomaan toissijaiseen käyttöön tarkoitetun pullon rakennuskomponentiksi, kääntäen siten pakkauksen toiminnan päähänsä. Tätä filosofiaa ajatellen Alfred Heineken näki oluensa hyödyllisenä tuotteena, jolla täytetään tiili, kun hänet kuljetetaan ulkomaille. Poliisin suunnittelusta tuli enemmän kuin pullon suunnittelusta. ”
Kourallinen suunnittelijoita on hyväksynyt Alfredin WOBO: n yhtenä ensimmäisistä ympäristöystävällisistä kuluttajasuunnitelmista. Esimerkiksi Martin Pawley kirjoittaa artikkelissa Garbage Housing, että pullo oli ”ensimmäinen massatuotantosäiliö, joka on koskaan alusta alkaen suunniteltu toissijaiseen käyttöön rakennusosana”.
WOBO-seinä. Kuva Flickrin käyttäjän greezer.ch kohdalla.
Alkuperäisestä prototyypistä oli monia muunnelmia - kaikki hylättiin lopulta, koska monia komponentteja pidettiin toimimattomina. Esimerkiksi käyttökelpoinen olutpullo tarvitsee kaulan, josta olut kaadetaan, ja ulkoneva kaula vaikeuttaa tuotteen pinoamista oluen loputtua - ongelmallista tiilien asettamisessa. Viimeisteltyä muotoilua saatiin kahdessa koossa - 350 ja 500 millimetriä (35 ja 50 senttimetriä) - joista pienempi toimi puolitiilet tasoittamaan rivejä rakentamisen aikana. Vuonna 1963 yritys teki 50 000 WOBOa kaupalliseen käyttöön.
Heineken-yritys hylkäsi molemmat mallit (yksi puisista prototyypeistä on esitetty Nigel Whiteleyn Design for Socie tyssä ). Esimerkiksi ensimmäistä prototyyppiä Heinekenin markkinointitiimi kuvasi liian "vaikuttavaksi", koska pullosta puuttui "sopivia" maskuliinisuuden merkityksiä. Hämmentävä kuvaus, Kabinetti kirjoittaa, "ottaen huomioon, että pullo koostui kahdesta sipuliosasta, jotka pitivät pitkällä akselilla".
Toisessa mallissa Habraken ja Heineken joutuivat paksuttamaan lasin, koska se oli tarkoitus asettaa vaakasuoraan - kallis ratkaisu jo edistykselliseen konseptiin. Vakiintuneet lieriömäiset mallit olivat kustannustehokkaampia ja ne voitiin tuottaa nopeammin kuin ehdotettu tiilirakenne. Mutta mikä todennäköisimmin vaikutti Habrakenin suunnitteluun, oli se, että asiakkaat pitivät yksinkertaisesti helppo pitää sylinterimäisestä pullosta.
Vaikka tiilipullot eivät koskaan nähneet markkinoita, vuonna 1965 rakennettiin prototyyppinen lasitalo Alfred Heinekenin huvilan lähellä Noordwijkissa Amsterdamin ulkopuolelle. Jopa tuotteelle tarkoitetut muoviset kuljetuslavat käytettiin uudelleen kattolevyksi. Nämä kaksi rakennusta seisovat edelleen yhtiön entisessä panimo-kääntyvässä museossa, The Heineken Experiencessa.
Heineken-etiketti noin 1931. Kuva: Heineken International.
Kun Heineken epäonnistui luomaan uudelleen käytettävää tiilipulloa, EM1UM-yritys onnistui. Pullot, joita oli helpompi valmistaa useimmissa automaattisissa pullotuskoneissa kuin Heinekenin malli, valmistettiin kiinnittämään pitkittäin tai sivuttain työntämällä yhden nupit toisen alaosaan. EM1UM menestyi pääasiassa Argentiinassa ja keräsi palkintoja pullomallinnuksista, mukaan lukien prismat, kuutiot ja sylinterit.
Vuonna 2008 ranskalainen suunnitteluyhtiö Petit Romain suunnitteli omaa ottavansa Alfred Heinekenin WOBO-suunnittelun, Heineken Cube. Se on samanlainen kuin alkuperäinen konsepti siinä mielessä, että se on pinottava, pakattava ja täysin parempi matkoille kuin tavalliset, sinkkuiset, lieriömäiset pullot. Suurin ero on, että kuution on tarkoitus säästää tilaa, ei rakentaa koteja. Kuten Freddyn WOBO, Cube on edelleen prototyyppivaiheessa.
Prototyyppi Heineken-kuutio Petit Romainilta Laughing Squid -sovelluksen kautta
Vaikka Freddyn tiilisuunnittelu ei koskaan alkanut, se ei estänyt Heineken Internationalia pitämästä johtavaa asemaa maailman panimomarkkinoilla. Vuoteen 68 mennessä Heineken sulautui suurimpaan kilpailijaansa Amsteliin. Vuoteen '75 mennessä Freddy oli yksi rikkaimmista miehistä Euroopassa.
Hauska, vähän liittyvä tosiasia: Alfred Heineken ja hänen kuljettajansa kidnapattiin vuonna 1983 ja pidettiin 10 miljoonan dollarin lunnaalla varastossa kolmen viikon ajan. Freddylle onneksi yksi sieppajista antoi sijaintinsa virheellisesti, kun hän vaati kiinalaista kiinniottoa. Guardianin mukaan Heineken vaati tapahtuman jälkeen ainakin kahta henkivartijaa matkustamaan hänen kanssaan koko ajan.
Alfredilla oli merkittävä rooli yrityksen laajentumisessa, ja hän puolusti onnistuneiden yritysostojen sarjaa aina kuolemaansa saakka vuonna 2002. Vaikka hänen suunnitelmat läpikuultavista, vihreistä pullokoteista eivät koskaan toteutuneet kaupallisesti, Wat Pa Maha Chedi Kaew -temppeli rakennettiin miljoonan pullon sekoitus Heinekenistä ja paikallista Chang-olutta ovat edelleen todiste mallin taiteellisuudesta. Joillekin suunnittelijoille näyttää siltä, ettei ole sellaista asiaa kuin roskat.
