Robert Jackler on viettänyt yli vuosikymmenen tutkien Big Tobacco -tuotteiden mainosten historiaa. Stanfordin yliopiston korva-, nenä- ja kurkkukirurgi on rakentanut monipuolisen kokoelman, joka sisältää yli 50 000 mainosta lehdistä, sanomalehdistä, mainostauluista, televisiosta ja Internetistä 1900-luvun vaihteesta nykypäivään. Kokoelma, joka on arkistoitu Smithsonianin kansallisessa museossa, tuo esiin tupakkateollisuuden pyrkimykset pettää yleisöä tuotteidensa terveysriskeistä.
Kaiken kaikkiaan ne paljastavat syvyydet, joihin savukeyritykset haluavat houkutella amerikkalaisia tupakoimaan. Jackler-kokoelman keskeisiä teemoja ovat lääketieteelliset kuvat ja liioiteltuja terveysväitteitä, posh-kulttuurikuvakkeet ja julkkismerkinnät sekä nuorten selkeä kohdistaminen sarjakuvahahmoihin, makeisiin makuihin ja lupauksiin korotetusta sosiaalisesta asemasta. Nyt, vuosikymmenien kuluttua siitä, kun Yhdysvaltain hallitus aloitti tupakkamainonnan sääntelyn, näitä tekniikoita on suunnattu kohti nuorten saamista kokeilemaan e-savukkeita.
Camel-mainoksessa on heidän unohtumaton maskotti Joe Camel. 1990. (Stanfordin tutkimus tupakkamainonnan vaikutuksista) 
Marlboro-mainos on suunnattu nuorille äideille. 1951. (Stanfordin tutkimus tupakkamainonnan vaikutuksista) 
Kamelimainoksessa on Hollywood-tähti Fred Astaire. 1949. (Stanfordin tutkimus tupakkamainonnan vaikutuksista) 
Salem vetoaa nuoriin kohdennetulla kielellä ja kuvilla. 1984. (Stanfordin tutkimus tupakkamainonnan vaikutuksista) 
Lucky Strike väittää, että lääkärit pitävät mieluummin tuotemerkkiään. 1930. (Stanfordin tutkimus tupakkamainonnan vaikutuksista) 
Escort kehottaa nuoria "liittymään klubiin". C. 1970. (Stanfordin tutkimus tupakkamainonnan vaikutuksista) 
Salem markkinoi luonnollista, "virkistävää" kokemusta. 1969. (Stanfordin tutkimus tupakkamainonnan vaikutuksista) 20-luvun lopulla liittotasavallan hallitus tiukensi perinteisten tupakkamainosten sijoittamista ja sisältöä koskevia määräyksiä rajoittaen suurelta osin niiden altistumista lapsille. Ensimmäinen näistä säädöksistä tuli, kun kongressi hyväksyi vuoden 1970 kansanterveydellisen savukkeiden tupakointilain savukkeiden mainonnan kieltämiseksi televisiossa ja radiossa vuoden 1964 leikkauskirurgin yleisen raportin jälkeen, jonka seurauksena keuhkosyöpä ja krooninen keuhkoputkentulehdus olivat yhteydessä tupakointiin.
Loppujen lopuksi hallitus myös tykytti Big Bigin muita pyrkimyksiä suunnata lapsia. 90-luvun lopulla liittovaltion kauppakomissio kielsi pysyvän Joe Camel -yrityksen ja elintarvike- ja lääkevirasto kielsi vuonna 2009 lapsiystävälliset maut kuten mansikka, rypäle ja suklaa perinteisistä tai palavista savukkeista.
Mutta 2000-luvun alkupuolella nousevat yritykset julkaisivat uuden tavan nikotiinin kiinnittämiseen: elektroniset savukkeet, tunnetaan yleisemmin e-savukkeina. Jacklerilla on kokoelmassaan lähes 13 000 kohdetta, jotka liittyvät tähän äskettäiseen villitykseen, ja hänen tutkimuksensa ovat paljastaneet huolestuttavia yhtäläisyyksiä vanhojen kampanjoiden ja nykyään käytettyjen käytäntöjen välillä.
"[E-savuketuottajat] sivuuttavat ehdottomasti kaiken, mikä oli koskaan sovittu palavien savukkeiden ympärille", sanoo Jackler. Hänen e-savukkeiden mainoskokoelmassaan on runsaasti harhaanjohtavia ja kohdennettuja viestejä, jotka haukuttavat kaiken pseudotieteellisistä terveysväitteistä lapsiystävälliseen bubblegumiin. makuja ja ”takaisin kouluun” -myyntiä. ”Sinulla on kuvia lääkäreistä, jotka sanovat:” Käytä tätä e-savuketta ”. E-savukkeissa on kaikenlaisia vaatimuksia, jotka olisivat kiellettyjä. E-savukkeet näkyvät televisiossa ja radiossa ”, hän jatkoi.
405 Vaperz mainostaa lapsiystävällisiä makuja heidän e-savukemehussaan. 2013. (Stanfordin tutkimus tupakkamainonnan vaikutuksista) 
Facebookista: Blu mainostaa "puhdasta autuutta". C. 2017. (Stanfordin tutkimus tupakkamainonnan vaikutuksista) 
Vape-myymälä mainostaa Takaisin kouluun -myyntiään. 2014. (Stanfordin tutkimus tupakkamainonnan vaikutuksista) 
Halo Vapor markkinoi heidän sosiaalista paremmuuttaan palavien savukkeiden kanssa. C. 2013. (Stanfordin tutkimus tupakkamainonnan vaikutuksista) 
Facebookista: NJoy markkinoi tuotteitaan osana vuosituhansien sosiaalista näyttämöä. C. 2017. (Stanfordin tutkimus tupakkamainonnan vaikutuksista) Kutsua teollisuudelle "sääntelemättömäksi villiksi länteeksi", Jackler valittaa markkinoilla näkemiensä tekniikoiden tuntemusta. Ota San Francisco e-savuke-aloitusyritys JUUL, nimeäksesi yksi, joka mainostaa "herkullisia" makuja, jotka lupaavat tarjota "höyrykokemuksen kuin mikään muu", kaikki palvelemaan ylevässä tehtävässä auttaa aikuisia lopettamaan tupakointi. E-savukkeiden tunkeutuminen perinteisen tupakkateollisuuden häiriintymiseen näyttäisi olevan hyvä uutinen tupakoinnin vastaisille kampanjoittajille, ja JUULin kaltaiset startupit hyödyntävät tätä käsitystä. He julistavat verkkosivustollaan "ajavan innovaatioita savukkeiden poistamiseksi".
Jackler ja muut väittävät kuitenkin, että e-savukeyritysten markkinointikampanjat houkuttelevat paljon enemmän nuoria - heistä suurin osa ei ole koskaan ajatellut perinteisten savukkeiden tupakointia ja että heille ei ole tehty uutta sääntelyä ankarassa savukkeiden markkinoinnissa. Kirkkailla väreillä, tyylikkäällä suunnittelulla ja muodikkailla vuosituhannen malleilla JUULin korkean nikotiinituotteen mainokset voisivat helposti mainostaa uusinta älypuhelinsarjaa.
”Hyvin selvästi, he tekevät saman kirotun aseman kuin tänään. Viestinvälitys on erittäin hienovaraista, erittäin huolellisesti muotoiltua. Ne kohdistuvat samalla tavalla murrosikäisiin ”, Jackler sanoo. (PÄIVITYS, 13.4.1818: JUUL toimitti seuraavan lausunnon sähköpostitse: "On täysin vääriä, että Juul markkinoi muita kuin aikuisia tupakoitsijoita. Emme voineet olla painokkaampia tässä suhteessa: Tuotteemme on tarkoitettu vain Aikuiset tupakoitsijat. Kukaan nuori eikä kukaan aikuinen, joka ei ole jo tupakoitsija, ei saa käyttää tuotteitamme tai mitään nikotiinituotetta. Kaikki markkinointimme heijastaa tätä asemaa. ")
Perinteisten savukkeiden käyttö teini-ikäisten keskuudessa on ollut tasaisen laskussa viimeisen 20 vuoden ajan, laskien alle kuuden prosentin lukion lukiolaisille vuonna 2015. Nyt e-savukkeet ovat alkaneet palaa. Yhdysvaltain kenraalikirurgin vuoden 2016 raportin mukaan 16 prosenttia lukiolaisista oli käyttänyt e-savukkeita viimeisen 30 päivän aikana ja 40 prosenttia oli kokeillut niitä ainakin kerran.
Vaikka e-savukkeita mainostetaan vähemmän haitallisena vaihtoehtona palaville vastaaville, tutkimukset ovat linkittäneet e-savukkeet useisiin terveyskysymyksiin, mukaan lukien astma ja krooninen keuhkoputkentulehdus. Ehkä enemmän huolestuttavaa, ne voivat myös toimia porttina perinteiseen tupakointiin: tutkimuksissa on todettu, että e-savukkeita käyttävät nuoret ottavat tulevaisuudessa 20 prosenttia todennäköisemmin perinteisiä savukkeita.
Ainakin yksi fMRI-aivojen kuvantamiseen liittyvä tutkimus tukee Jacklerin väitteitä, että e-savukemainokset vetoavat erityisesti lapsille. Yvonnes Chenin Kansasin yliopistossa tekemä tutkimus viittaa siihen, että jotkut e-savukemainokset voivat laukaista korkean aktivoitumisen murrosikäisten aivojen palkintokeskuksissa - jopa niille, jotka eivät ole koskaan tupakoineet.
Kapinallisuuden, sukupuolen vetoomuksen ja lapsiystävällisten makujen aiheita oli runsaasti tutkimuksessa käytetyissä e-savukemainoksissa, jotka Chen sanoo todennäköisesti selittävän nuorten kohonneita hermo- ja käyttäytymisreaktioita. "Jos tarkastellaan näitä luokkia, tupakkayritykset ovat perinteisesti käyttäneet niitä yrittäessään markkinoida palavia tupakkatuotteita", Chen sanoo. "Vetoomukset ovat erittäin johdonmukaisia vuosikymmenien ajan ... ja selvästi nämä piirteet ovat perinteisesti houkuttelevia murrosikäisille ja jopa lapsille."
Monet tutkimukset ovat osoittaneet, että pelkästään tupakkatuotteita sisältävien videoiden katsominen aikuisille tupakoitsijoille aktivoi aivojen palkkiokeskuksen samalla tavalla kuin savukkeen fyysinen tupakointi. Se on vahingollinen vaikutus, joka johtaa yleensä voimakkaampaan savukkeiden himoon, mikä vahvistaa näin nikotiiniriippuvuuden noidankehää. Mutta se on vaikutus, joka oli toistaiseksi osoitettu vain rutiinitupakoitsijoille.
Äskettäisessä tutkimuksessaan Chenin joukkue tarkasteli samoja palkitsemiskeskuksia ryhmässä, jossa oli 30 tupakoimattomia 14–21-vuotiaita osallistujia, kun taas heille näytettiin e-tupakkamainoksia fMRI-koneessa (verrattuna kontrollimainoksiin). Neuraalisen toiminnan lisäksi nuoret ilmaisivat voimakkaamman halun käyttää e-savukkeita kuin muut tuotteet mainostamisen jälkeen, mikä viittaa siihen, että nuorten vetovoima voi olla jopa voimakkaampi kuin tutkijat olivat odottaneet.
"Nämä mainokset on suunniteltu houkuttelemaan käyttäjiä, jotka eivät ole ikäisiä ... ja eläinmalleihin perustuen tiedämme, että nuorten aivot ovat jo paljon herkempiä nikotiinille", hän sanoi. ”Sillä on ehdottomasti paljon seurauksia sosiaalisesti. E-savukeyrityksillä on suurempi rooli vastuuntuntoisten kansalaisten kannalta. ”
Nämä mainokset eivät ole vain erityisen houkuttelevia nuorille, vaan niistä tulee nopeasti kaikkiallakin yleistä. Tautien torjuntakeskukset kertoivat äskettäin, että 69 prosenttia keskiasteen ja keskiasteen oppilaista oli nähnyt sähkösavukemainoksia, ja suurin osa tästä altistumisesta tapahtui vähittäiskaupoissa ja Internetissä.
Jacklerin mukaan e-tupakkateollisuuden nuorten vetoomus ja sääntelytoiminnan ylittäminen voisivat olla tupakkavastaisten ryhmien voittoa, mikä voi olla voitto Big Tupakkalle. Hän vetoaa Lorillard Tobacco Company: n äskettäiseen hankintaan e-savukeyrityksestä Blu. Hän suunnittelee markkinat, joilla suuret tupakkayritykset nielaistavat nuoremmat kilpailijansa. E-savukkeiden murrosikäinen asiakaskunta voi sitten olla Big Tobacco -palvelun seuraavan sukupolven palavien savukkeiden tupakoitsija.
"Tupakoinnin aloittaminen on murrosikäinen asia ... he tupakoivat, kiinnittyvät nikotiiniin ja heistä tulee elinikäisiä kuluttajia", Jackler sanoo.
Toimittajan huomautus, 13. huhtikuuta 2018: Tämä tarina on päivitetty sisältämään JUULin lausunto.
