Tervetuloa Design Decodediin, joka on Smithsonianin digitaalisen perheen uusin jäsen. Kuten nimestä voisit arvata, tämän blogin tarkoituksena on avata tapoja suunnitella tekijöitä ympäröivään maailmaan, erityisesti sen rooliin arjen - näennäisesti suunnittelemattomassa - ympäristössä. Kullekin käsiteltävälle aiheelle kehitämme moniosaisen lukitusviestisarjan, joka toivottavasti yhdistää uuden linssin tutun katselemiseen. Tänään esittelemme ensimmäisen erän pitkästä ja kiertävästä tarinasta, jossa pienestä, siemenettömästä hedelmästä tulee tuotannon käytävän iPhone.
Asiaan liittyvä sisältö
- Räätälöidyt pastamuodot sinun tai edes arkkitehdin suunnittelemana
Olet nähnyt nämä supermarketissa. Heidän tuotenimi - Cuties - on käytännössä korvannut puutarhanimensä - mandariinit - tavalla, jolla Kleenex korvasi kerran "kudoksen". Kaliforniassa kasvatetut Cuties ovat nyt johtava mandariinin tuotemerkki, sitrushedelmäluokka, joka on vauhdissa levittämään yleistä sitruuna aukostaan sijalla 2 kultaisen valtion tuotantosuunnitelmassa. Söpöt toimitetaan laatikonmuotoisessa pahvilaatikossa tai verkkolaukussa, jossa on etiketti, jossa on hymyilevä mandariini, joka nousee sen kuorista vetoketjun läpi. Iloinen kuva viittaa maatalouden ilmaisuun tämän lajikkeen - vetoketjuhedelmä - nimeltä, koska kuoren poistaminen on helppoa.
Pakkaamattomuus on vain yksi monista ominaisuuksista, jotka tekevät mandariineista erittäin markkinoitavissa. Ne ovat myös siemenettömiä, makeita ja pienentäviä. Näiden neljän "ainutlaatuisen myyntiehdotuksen" (käyttää markkinoinnin puhetta) jälkeen Paramount Citrus on rakentanut imperiumin. Joulukuussa Paramount Citrus käynnisti 20 miljoonan dollarin mainoskampanjan Cuties-brändin mainostamiseksi. 15 sekunnin mainokset avautuvat pienen lapsen äänellä, jossa kysytään: “Tiedätkö miksi leikkurit ovat pieniä?” Pieni käsivarsi nousee keittiön tiskin yli tarttuakseen mandariinin kulhosta ja sama ääni vastaa: ”Kuzin lapsilla on pienet kädet . ”Toisessa tutussa oleva tyttö makaa sohvalla, jossa mandariini on kädessä. Ääni kysyy: “Tiedätkö miksi sieppaukset ovat siemenettömiä? ”Cuz lapset vihaavat siemeniä.” Kolmannessa tapauksessa pieni poika istuu ristissä jalat lattialla kuorimalla pala hedelmää. ”Tiedätkö miksi Cuties on niin helppo kuoria?” Ääni kysyy. ”Joten lapset voivat kuorivat heidät.” Jokainen paikka päättyy kampanja-kickerillä: “Lapset rakastavat salaisuuksia, koska ne on tehty lapsille.”
Se toimii. USDA: n vuoden 2010 Kalifornian Citrus Acreage -raportin mukaan mandariininviljelyyn tarkoitettu pinta-ala lähes kolminkertaistui vuosina 2002-2010, ja hedelmät näyttävät olevan pohjustettuja Valencian appelsiinien ja sitruunoiden ylittämiseksi kokonaistuotantohehtaarilta. San Joaquin -laaksossa mandariineja pakkaavan ja markkinoivan Sun Pacificin toimitusjohtaja Al Batesin mukaan luokka on kasvanut nopeammin kuin mikään muu sitrushedelmä viimeisen 50 vuoden aikana.
Tuskin kukaan huomaisi tätä nousua, jos kaikki ruokakaupan appelsiinit erotettaisiin pelkästään kynsikokoisilla tarroilla. Mandariinin ylivoima kulutustavaroina heikentyi minulle vasta, kun Cuties-mainokset toimittivat viestinsä. Minua hämmästytti käsitys, että tämä hedelmä on ”tehty” lapsille. Mietin, onko se suunniteltu jollain tavalla? (Sain tietää, että cutiesia ei muunneta geneettisesti - lisää siitä myöhemmin.) Mutta Frankenfood pelkää syrjään, minua pakotti eniten ajatus, että koko kampanja keskittyi cutie-fyysisiin ja rakenteellisiin ominaisuuksiin. Pohjimmiltaan tämä oli juhla hedelmän ihanteellisesta suunnittelusta.
Ja täällä on sisäänkäynti kanin reikään. Vaikka selvemmin suunniteltuja esineitä tutkitaan jatkuvasti ymmärtääksemme paremmin, kuinka ne ovat saavuttaneet määräävän markkina-aseman, harkitsemme harvoin sitä tarkoituksellista päätöstä, joka työntää yhden maataloustuotteen ostoskoriin toisen sijaan.
Seuraavan kuukauden aikana kartoitamme prosessin. Tarkastelemme vuosikymmenien kokeita kasvien genetiikassa, joiden tarkoituksena on parantaa mandariinin käyttöliittymää; tuoreiden hedelmien ja vihannesten markkinoinnin uutuus; graafisen suunnittelun nousu, lasku ja paluu tuotannon käytävällä; ja viljelijöiden meneillään oleva taistelu estääkseen mehiläisiä rikkomasta ja pölyttämästä siemenettömiä kasvejaan. Luonto voi olla alkuperäinen suunnittelija, mutta mandariinin optimointi on vastuussa suuresta ihmisen kekseliäisyydestä.
