Näkyvä kouluttaja ja taiteen suojelija Henry Cole matkusti varhaisen viktoriaanisen Englannin eliitissä, sosiaalisissa piireissä ja kärsi epäonnea siitä, että hänellä oli liian paljon ystäviä.
Asiaan liittyvä sisältö
- Presidentti Lincolnin viimeinen joulu
Lomakauden 1843 aikana nämä ystävät aiheuttivat Colelle paljon ahdistusta.
Ongelmana olivat heidän kirjeensä: Englannin vanha tapa, joulu- ja uudenvuoden kirje oli saanut uuden sysäyksen Ison-Britannian postijärjestelmän äskettäisen laajentumisen ja ”Penny Postin” käyttöönoton ansiosta lähettäjälle mahdollisuuden lähettää kirje tai kortti missä tahansa maassa kiinnittämällä penniäkään postimerkkiin.
Nyt kaikki lähettivät kirjeitä. Sir Cole - joka muistetaan parhaiten tänään Lontoon Victoria and Albert -museon perustajaksi - oli innostunut uuden postijärjestelmän kannattaja ja nautti siitä, että hän oli 1840-luvun A-Listerin vastine, mutta hän oli kiireinen mies. Tarkkaillessaan vastaamattoman kirjeenvaihdon pintoja hän raivotti tekemisensä. "Viktoriaanisessa Englannissa pidettiin epäkohteliana olla vastamatta postitse", sanoo Ace Collins, kirjoituksen "Joulun suuret perinteet takana olevat tarinat " kirjoittaja. "Hänen oli keksittävä tapa vastata kaikkiin näihin ihmisiin."
Cole osui nerokkaaseen ajatukseen. Hän otti taiteilijaystävänsä JC Horsleyn ja pyysi häntä suunnittelemaan idean, jonka Cole oli luonut hänen mielessään. Cole otti sitten Horsleyn kuvan - triptykin, joka esitteli perheen pöydän ääressä ja viettää lomaa köyhiä auttavien ihmisten kuvissa - ja hänellä oli tuhat kopiota Lontoon tulostimesta. Kuva painettiin jäykälle pahville, jonka koko oli 5/8 x 3 1/4 tuumaa. Kummankin yläosassa oli tervehdys ”TO: _____”, joka antoi Colelle henkilökohtaisen vastauksensa, joka sisälsi yleisen tervehdyksen ”Hyvää joulua ja onnellista uutta vuotta sinulle”.
Se oli ensimmäinen joulukortti.
Toisin kuin monet lomaperinteet - voiko kukaan todella sanoa, kuka lähetti ensimmäisen jouluhedelmäkakun? - meillä on yleisesti sovittu nimi ja päivämäärä tämän alkuajankohdasta. Mutta kuten nykypäivän Starbucks-kuppeja tai ”Happy Holidays” -terveisiä koskevissa brouhaissa, se ei ollut ilman kiistoja. Cole ja Horsley olivat kuvanneet juhlivasta perheestä sisällyttäneet useita pieniä lapsia nauttimaan siitä, mikä näyttäisi olevan viinilasit yhdessä vanhempien siskojensa ja vanhempiensa kanssa. "Englannissa oli tuolloin suuri maltillisuusliike", Collins sanoo. "Joten jotkut ajattelivat hänen kannustavan alaikäisiä juomaan."
Kritiikki ei riittänyt tyhjentämään sitä, mikä jotkut Colen piirissä tunnustivat heti hyvänä tapana säästää aikaa. Muutaman vuoden sisällä useat muut merkittävät viktoriaanit olivat vain kopioineet hänen ja Horsleyn luomuksen ja lähettäneet heidät pois jouluna.
Vaikka Cole ja Horsley saivat luoton ensimmäisestä, kului useita vuosikymmeniä, kunnes joulukortti todella saapui sisään, niin Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa. Aikaisemmin se tapahtui, siitä tuli erottamaton osa lomajuhliamme - jopa sen vuoksi, että ”loman” määritelmä muuttui laajemmaksi, ja siihen sisältyy nyt paitsi joulu ja uusi vuosi, mutta Hanukkah, Kwanzaa ja Talvipäivänseisaus.
Bussin lähellä sijaitsevassa painotalossa työskentelevällä prussialaisella maahanmuuttajalla Louis Prangille luotiin ensimmäinen Yhdysvalloista peräisin oleva joulukortti vuonna 1875. Se erottui huomattavasti Colen ja Horsleyn 30 vuotta aikaisemmasta kortista siinä mielessä, että se ei edes sisältänyt joulu- tai lomakuva. Kortti oli kukkamaalaus, ja siinä luettiin ”Hyvää joulua”. Tämä taiteellisempi, hienovaraisempi lähestymistapa luokittelisi tämän ensimmäisen sukupolven amerikkalaisia joulukortteja. "Ne olivat eläviä, kauniita jäljennöksiä", kertoo Collins. ”Syntymäkohtauksia tai loma-juhlakuvia oli hyvin vähän. Tarkastelit tyypillisesti eläimiä, luontoa, kohtauksia, jotka olisivat voineet tapahtua lokakuussa tai helmikuussa. ”
Korttien laadun ja taiteellisuuden arviointi kasvoi 1800-luvun lopulla, ja sitä rohkaisivat osittain kortin kustantajien järjestämät kilpailut, joista parhaimmille malleille tarjottiin rahapalkintoja. Pian ihmiset keräsivät joulukortteja kuin perhosia tai kolikoita, ja uutta satoa tarkasteltiin vuodenaikoina sanomalehdissä, kuten kirjoja tai elokuvia.
Vuonna 1894 kuuluisa brittiläinen taiteilija Gleeson White omistautti koko lehden The Studio -lehden joulukorttien tutkimukselle. Vaikka hän piti monimuotoisista kuvioista mielenkiintoisia, kirjalliset tunteet eivät vaikuttaneet häneen. "On selvää, että heidän kirjallisuutensa vuoksi mitään kokoelmaa ei kannata tehdä", hän sniff. ( Valkoisen kommentit ovat mukana osana viktoriaanisen joulukorttien online-näyttelyä Indianan yliopiston Lilly-kirjastosta )
"Valmistettaessa viktoriaanisia joulukortteja", kirjoitti George Buday vuonna 1968 julkaistussa kirjassa " Joulukortti ", "todistamme suositun taiteen muodon syntymistä, joka soveltuu yhteiskunnan siirtymävaiheisiin ja sen tuotantomenetelmiin."
Nykyaikainen joulukorttiteollisuus aloitettiin kiistatta vuonna 1915, kun Joyce Hallin perustama Kansas Cityssä toimiva poikallinen postikorttitulostusyritys, jonka myöhemmin hänen veljensä Rollie ja William liittyivät, julkaisivat ensimmäisen lomakorttinsa. Hall Brothers -yhtiö (joka kymmenen vuoden kuluttua muutti nimensä Hallmarkiksi) mukautti pian uuden korttimuodon - 4 tuumaa leveä, 6 tuumaa korkea, taitettu kerran ja asetettu kirjekuoreen.
"He huomasivat, että ihmisillä ei ollut tarpeeksi tilaa kirjoittaa kaikkea mitä he halusivat sanoa postikortille", kertoo Hallvekin julkisten asioiden varatoimitusjohtaja Steve Doyal, "mutta he eivät halunneet kirjoittaa koko kirjeen."
Tässä uudessa ”kirja” -muodossa - joka pysyy alan standardina - värikkäitä joulukortteja, joissa on punaisella sovitut Santas ja Betlehemin loistavat tähdet, ja iloisilla, jos pian kliseisillä viesteillä, tuli valtavasti suosittuja vuosina 1930–1950. Korttien nälän lisääntyessä Hallmark ja kilpailijat etsivät uusia ideoita niiden myymiseksi. Kuuluvien taiteilijoiden tilaaminen niiden suunnittelemiseen oli yksi tapa: Siksi Salvador Dalin, isoäidin Mosesin ja Norman Rockwellin, jotka suunnittelivat sarjan joulukortteja Hallmarkeille, laatiminen korteille (Rockwell-kortit tulostetaan edelleen muutaman vuoden välein). (Smithsonianin amerikkalaisen taiteen arkistossa on kiehtova kokoelma henkilökohtaisempia joulukortteja, jotka ovat lähettäneet taiteilijat, mukaan lukien Alexander Calder.)
Jacqueline Kennedy maalasi kaksi joulukorttihahmoa Hallmarkille vuonna 1963. Suunnittelu, mukaan lukien Glad Tidings (esitelty) ja Journey of the Magi, oli tarkoitus myydä Kennedy-keskuksen eduksi. (Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo.) 
Vuosina 1948 - 1957 Norman Rockwell loi Hallmarkille 32 joulukorttimallista, mukaan lukien Christmas Surprise (1954). (Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo.) 
Vuosina 1948 - 1957 Norman Rockwell loi Hallmarkille 32 joulukorttikokonaisuutta, mukaan lukien joulupukin katsominen kahdelle nukkuvalle lapselle (1952). (Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo.) 
Vuonna 1959 Salvador Dali suostui suunnittelemaan kymmenen joulukorttia Hallmarkille. Seuraavana vuonna Madonna ja Child sekä The Nativity myytiin kaupoissa, joissa oli Hallmark-kortteja. (Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo.) 
Hallmarkin kaikkien aikojen myydyin joulukortti "Kolme pientä enkeliä" esiteltiin ensimmäisen kerran vuonna 1977. Tässä suloisessa, uskonnollisessa kortissa on kolme rukoilevaa enkeliä, joista toisessa on roikkuva halo ja sanat: "Jumala siunatkoon sinua, rakastan sinua, pidä sinä… jouluna ja aina. ”(Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo.) 
Dalin surrealistinen joulupukki osoittautui hieman liian avantgardeksi tavalliselle kortin ostajalle, joten loput mallit vedettiin pian myymälähyllyiltä. (Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo.) Kaikkien aikojen suosituin joulukortti on kuitenkin yksinkertainen. Se on kuva kolmesta kerubisesta enkelistä, joista kaksi kumartuu rukoukseen. Kolmas vertaistuu ulos kortista isoilla, vauva-sinisillä silmillä, hänen halonsa hiukan vinossa.
"Jumala siunatkoon sinua, pidä sinua ja rakastaa sinua ... jouluna aina ja aina", lukee mielipide. Ensimmäisen kerran vuonna 1977 julkaistu kortti - joka on edelleen osa Hallmarkin kokoelmaa - on myynyt 34 miljoonaa kappaletta.
Yhdysvaltain postilaitoksen esittely ensimmäistä joululeimaa 53 vuotta sitten puhui ehkä vielä voimakkaammin joulukortin suosiosta. Siinä oli seppele, kaksi kynttilää ja siinä oli sanat ”Joulu, 1962.” Postin mukaan osasto tilasi 350 miljoonan painosta näistä 4 sentin, vihreän ja valkoisen postimerkin. Smithsonianin kansallisen postimuseon filateeliasta vastaavan pääkuraattorin Daniel Piazza mukaan "he aliarvioivat kysynnän ja joutuivat tekemään erityisen painatus".
Mutta siellä oli ongelma.
"Heillä ei ollut tarpeeksi oikean kokoista paperia", Piazza sanoo. Näin ollen uusien joululeimojen ensimmäinen painatus tuli 100 arkin arkkeina. Toinen painatus oli 90 arkin arkkeja (vaikka ne eivät olekaan harvinaisia, Piazza lisää, näiden leimojen toiset painatuslehdet ovat nykyään keräilykelpoisia).
Kaiverrus- ja painotoimiston ympäri vuorokauden tehtyjen ponnistelujen ansiosta vuoden 1962 joululeimasta oli painettu ja jaettu vuoden loppuun mennessä miljardi kopiota.
Nykyään suuri osa joulukorttien innovaatiosta löytyy pienemmistä, kapeissa kustantamoissa, joiden työ löytyy lahjakaupoista ja paperikaupoista. "Nämä pienemmät kustantajat tuovat paljon uusia ideoita", sanoo Peter Doherty, Washington DC: n korttijulkaisijoita edustavan tervehdyskorttiyhdistyksen pääjohtaja. "Sinulla on yksityiskohtaisia ponnahdusikkunoita, näytönohjaimia, äänikortteja, erilaiselle yleisölle segmentoituja kortteja."
Myös tunteet ovat erilaisia kuin menneisyyden tervehdykset. "Se ei ole aina hienovarainen" sinulle ja sinun tässä juhlallisessa, kunniakas tapahtumassa "tyyppinen proosa", Doherty sanoo. "Nuo kortit ovat edelleen olemassa, mutta uudemmat kustantajat kirjoittavat kielellä, joka puhuu nuoremmalle sukupolvelle."
Henry Colen ensimmäinen kortti oli hänelle kätevä tapa puhua monien ystäviensä ja kumppaneidensa kanssa ilman, että joutui laatimaan jokaiselle pitkät, henkilökohtaiset vastaukset. Silti on myös tilejä siitä, että Cole myy ainakin joitain šillingin kortteja kortilla Lontoon taidegalleriassaan, mahdollisesti hyväntekeväisyyteen. Ehkä Sir Cole ei ollut pelkästään joulukortin edelläkävijä, vaan ennakkoon tunnustaessaan joulun viettämisen toisen näkökohdan.
Se on iso yritys.
