Kun kerron cocktailjuhlissa ihmisille, mitä teen, he ovat aina uteliaita. "Olet asiamies? Se kuulostaa hauskalta. Kerro minulle lisää", he sanovat yllättäen näyttävän olevan todellinen työ.
Itse asiassa, ammatti on kasvanut viimeisen 15 vuoden aikana yrittäjien ja uusien startup-yritysten räjähdyksen lisääntyessä, joiden on nimettävä kaikki tuotteista ja palveluista verkkosivustoihin ja sovelluksiin. "Verbaali identiteetti" on jokaisen tuotelanseerauksen ydin, ja se ei sisällä vain nimiä, mutta iskulauseita ja tunnisteita.
Olen kirjoittanut useille aloille: viihde, ilmailu, arkkitehtuuri, vieraanvaraisuus ja kiinteistöt. Kirjoitin kerran tituloivat otsikot ja kiehtovan luettelon kopion alusvaatteiden jälleenmyyjälle Frederick's of Hollywoodista. Yli 15 vuotta työskentelin leluvalmistajalla Mattelilla.
Nykyään olen brändäysvirastojen palkkaama nimeämiskonsultti, joka käsittelee asiakkaille suunnattuja projekteja, joihin kuuluvat uskontoon perustuva rahoituslaitos, online-sijoituspalvelu, naisille markkinoitu viini ja uusi verensiirtotekniikka. Olen keksinyt melko monia söpöjä nimiä. Esimerkiksi City Block ™ on huomautuskuutio, jonka sivulle on painettu kaupungin kartta. Sitten on myös HandJive ™ - pyöräilijöille suunnitellut muotihansikkaat.
Kun minut palkkataan nimeämään tuote, bränditoimisto toimittaa minulle tiedotusasiakirjan, jossa hahmotellaan asiakkaan liiketoimintastrategia, yksilöidään kilpailu ja ehdotetaan ensisijaisia ohjeita, teemoja tai kieltä. Sitten menen kaupunkiin. Pääsen nimitysvyöhykkeelle. Aloitan päivä yleensä kävelyllä raitista ilmaa ja ideoita varten. I-shop-kauppaan ja panen merkille yritysten nimet tai fiksut otsikkolinjat (kuten Gapin "Fall into my sale".) Pysäkin naapuruston lehtikioskissa ja skannaan aikakauslehtien kansit ja selaa sivuja, jos minulla on aikaa. Olen hengailla Twitterissä, jossa olen yhteydessä muihin sanan nörtteihin ja tweetti nimistä. (Seatylock ™, polkupyörän istuin, joka muuttuu raskaaksi pyörälukkoksi, on viime aikojen suosikki.)
Olen usein yksi monista nimittäjistä, jotka työskentelevät tiukalla määräajalla - vain 24 tunnista muutamaan päivään - tuottaa jopa 200 nimeä. Onnea ja sinnikkyyttä, asiakkaalle esitetään lyhyt luettelo parhaimmista kilpailijoista.
Työ vaatii pysyä tehtävässä tai siirtyä tangentteihin. Kaupan työkalut ylittävät Rogetin tesauruksen. Tutkin vieraiden kielten sanakirjoja, samoin kuin rymysisanakirjaa, Visual Thesaurus ja Oxford English Dictionary, jotta voin tutkia sanan historiallista alkuperää. Jos etsin kolmen kirjaimen sanaa, voin tehdä hakuja ScrabbleFinder.com-sivustosta.
Menestyvä nimeäminen vaatii keskittymistä, kielellistä alkemiaa ja keskiyön öljyä. Nimeämisen luovaa prosessia hillitsee aina juridinen valvonta sen varmistamiseksi, että nimeä ei ole jo olemassa. Se voi olla hankala: Nimi voi olla saatavana URL-osoitteena tai rekisteröityä osakeyhtiöksi, mutta se ei välttämättä tarkoita, että sitä voidaan käyttää tavaroiden tai palveluiden markkinointiin. Asiakkaani - lähinnä pienyritykset ja startupit - palkkaavat tavaramerkkien edustajia rekisteröimään ja suojaamaan nimiä, jotka olen keksinyt heille.
Työskentelin Mattelilla ajanjaksona, jolloin Internet alkoi; Pornosivustot ovat jo usein ottaneet nimet, joissa on sana "tyttö". Yrityksen oli tietysti oltava hyvin suojaa tuotemerkkiään. Ja koska leluja myytiin ympäri maailmaa, nimet, joissa oli sanoja, joita ei tarvinnut kääntää, olivat suosittuja: "Le Weekend" tai "Chic" olivat suosikkeja.
Tutkimus on helpompaa kuin aloittaessani yrityksille, jotka sallivat sinun etsiä ja rekisteröidä verkkotunnuksia. Mutta voi olla vaikea löytää nimeä, jota ei ole jo väitetty. Verkkotunnusten kyykkyjä (yksityishenkilöt tai yritykset, jotka rekisteröivät URL-osoitteen myydäkseen sitä voittoa varten), pyrkii myös sieppaamaan hyviä nimiä. Yksi yleinen ratkaisu tähän ongelmaan on jättää kirje pois: Katso Flickr tai Tumblr.
Vanhempani kertovat minulle, että olen syntynyt tätä ammattia varten. Pienenä lapsena olin sanallinen, utelias ja mielikuvituksellinen, vaatien nimeämään ruokia, joita äitini heitti yhdessä jäljelle jäävien kanssa - vaikka se olisi niin yksinkertaista kuin "kanan yllättävyys" tai monimuotoisuuden vuoksi "kanan ilo".
Silloinkin kiinnitin huomiota kauneustuotteiden nimiin. Punastin, kun äitini paljasti käyttävänsä Revlonin "Naked Pink" -lakkaa PTA-kokoukseen. Tuo tuhma nimikkeistö asettui kauneudenhoitotuotantoon. Nykyään kynsilakkavalmistaja OPI on kämmenmääräisesti kulmautunut markkinoille omituisilla, taitavailla nimillään. Suosituin valinta pedikyyriin on heidän klassisensa "I Not Really a Waitress" punainen.
Ammatin sääntö 1: Nimen tulee olla ikimuistoinen.
Ansain journalismin tutkinnon, joka houkutteli minua kirjoittamaan houkuttelevia uutisotsikoita. Hyvä nimi on kuin hyvä otsikko. Mukaansatempaavaa. Kiireellinen. Telegraphic.
Ensimmäinen työni mainonnassa olin LA: n vähittäiskauppalaitoksen Aaron Brothers Art and Frames -yrityksen sisäinen kopiopäällikkö, jossa sanapelilläni myytiin tavaroita: "Löydä King Tutin kehystetty juliste erittäin faaraon hintaan". Kun myymälä esitteli uuden kuvankehyssarjan, minua käskettiin "soittamaan siitä jotain" ja rivistä tuli "moderni". Urani namerina syntyi.
Vuonna 1990 hyppäsin tilaisuuteen nauttia sisäisestä lapsestani ja otin työpaikan Mattelin pakkausten copywriteeriksi. Yli 15 vuoden aikana tuotin leluille lukemattomia kuvauksia ja tunnisteita sekä satoja nimiä. Suurin osa sopeutettiin perinteisiin sukupuolirooleihin: testosteronivärjätty kuumille pyörille, söpö ja makea vauvanukkeille ja trendikäs itse 11 ½ ": n diivalle, Barbie.
Työskentelin Mattelilla ryhmässä graafisen suunnittelijan ja rakennesuunnittelijan kanssa. Tapasimme tuotesuunnittelijoita, jotka tekivät alustavia piirroksia, insinöörejä, jotka loivat prototyyppejä, ja markkinointi-mavenia, jotka soittivat yrityskuviin. Aivoriiheissamme - tai kuten kutsumme niitä "nimimyrskyiksi" - viihdytimme kymmeniä ja kymmeniä ideoita. Työ ei aina ollut hauskaa ja pelejä ja vaati monenlaista hyväksyntää. Mutta palkkiot olivat suuret: nimi painettuna pakkauksessa tai televisiomainoksessa. Mikä voi olla mielenkiintoisempaa kuin kuulla pienen kysyvän Baby Ah-Choo ™: ta Toys "R" Us -palvelussa?
Sääntö # 2: Nimen on oltava helppo ääntää.
Jotkut suosikeistani: Stack-tivity ™: joukko rakennuspalikoita, joissa jokaisessa on leikkisä aktiviteetti. Lapsen voi piirtää What's Her Face ™ -nukin tyhjälle kasvoille. Oli paljon rakastettuja nimiä, joita korkeampi auktoriteetti pilasi. Esimerkiksi Paw-Pets oli täydellinen nimi joukolle eläin sormenukkeja.
Sääntö # 3: Älä koskaan rakastu nimeä - äläkä koskaan hylkää henkilökohtaisesti.
Niin monella sanalla hyvä nimi on mieleenpainuva, merkityksellinen ja erottuva. Tiedät sen kun näet sen. Vielä tärkeämpää on, että tiedät sen, kun kuulet sen.
Ostin äskettäin pari miesten kashmir-sukkia, huolimatta mojovasta hinnasta, koska nimi sekoitti leikkisyyttä ja ylellisyyttä. Tiesin, että myös lahjani vastaanottaja arvostaa sitä: Ovadafut. Oikeinkirjoitus voi näyttää eksoottiselta, mutta sano se ääneen.
Jos sanot sen ääneen ja hymyilet: bingo. Se on nimen peli.
Tämä oli kirjoitettu Zocalon julkiselle aukiolle.
