Lego näyttää olleen kaikkialla myöhään. Siellä on Lego-elokuva ja sen lukemattomia tulevista jatko-osista ja spinoffista. Siellä on Lego-videopelejä, joissa pääosissa ovat Harry Potterin ja Reyn kaltaiset hahmot. Ja tietysti on itse jalkoja rapistavat muovitiilet.
Mutta tanskalainen leluyhtiö ilmoitti tällä viikolla, että sen liikevaihto ja voitot laskivat vuoden 2016 ensimmäisellä puoliskolla, Matthias Verbergt raportoi The Wall Street Journal -lehdelle.
Lukuun ottamatta älä aloita sanoitusten vaihtamista "Kaikki on mahtavaa". Lasku oli yrityksen mukaan tahallinen. Kuten Nikolaj Skydsgaard raportoi Reutersille, leluyritys alensi tietoisesti imagoaan yrittääkseen myydä vähemmän ikonisia tiilejä. Yllättävä? Ehkä joillekin. Mutta Legon kannalta se oli menestyksen hinta.
Leluvalmistajan äskettäinen suosion nousu Pohjois-Amerikassa tarkoitti, että se ei pystynyt pysymään kysynnän mukana.
Ole Kirk Kristiansen perusti yrityksen ensimmäisen kerran jo vuonna 1932, ja hän toimi motolla ”Vain paras on tarpeeksi hyvä.” Lego-nimi syntyi, koska se oli lyhenne tanskalaisesta ”leg godt” (pelaa hyvin), Legon virallisen historian mukaan. Varhaisen jalansijan jälkeen 1990-luvun ja 2000-luvun alkupuolella lasketut voitot johtivat kustannusten leikkauksiin ja lomautuksiin. Yhtiö meni melkein konkurssiin ennen kuin Lego pystyi kääntämään kohtalonsa ja palaamaan takaisin palauttamalla keskittymän alkuperäiseen tuotteeseensa: tiilen, Craig McLean kertoi The Telegraphille vuonna 2009.
Nykyään Lego-yritys on edelleen Kristiansenin perheen omistuksessa, ja nämä yhdistävät tiilet (jotka yritys on patentoinut 1950-luvun lopulla) osoittavat sen resillin vuosikymmenien ajan. Mutta mikä vetää sen kestävää vetovoimaa?
Brick by Brick by Brick kirjoittaja ja Wharton kauppakorkeakoulun professori David Robertson sanoo, että se on tuotteen tarinankerrostalo. Kuten hän kertoo Christian Science Monitorin Lonnie Shekhtmanille, Legon lapset ja aikuiset fanit (AFOL-aloittelijoille) voivat leikkiä suosikkihahmojensa kanssa lohko-franchiseista tai liittyä Legon luomiin tarinoihin kuten pysyvästi suosittu Ninjago, jolla pian on oma Elokuva, jossa Jackie Chan on Sensei Wu.
Markkinoinnin nykyinen vähentäminen on tapa ostaa aikaa, jotta yritys voi laajentaa tehtaita, yrityksen talousjohtaja John Goodwin kertoo Skydsgaardille. Mutta värikkäät tiilet eivät ole vammaisia pitkään. Musta perjantai on vain kahden kuukauden päässä, ja kuten Skydsgaard raportoi, Lego ei aio kadota - se pyrkii saamaan täyden kapasiteetin ajoissa vuoden 2016 lomakaudelle.
