Entä jos muutama harjoitus voi vahvistaa aivoja yhtä helposti kuin matka kuntosalille vahvistaa lihaksia? Se on aivojen harjoittelupelien takana oleva houkutus. Mutta kognition tiede ei välttämättä tue näiden suosittujen ohjelmien vaatimuksia. Nyt liittovaltion kauppakomissio on mennyt yhden suurimman aivopelien hankkijan, Lumosityn, seurauksena väärään mainontaan.
Asiaan liittyvä sisältö
- Neurotieteilijät avaavat muistinmestarien salaisuudet
"Se on hauska harjoitus ja aivoni tuntuvat hyvältä", sanoo näyttelijä yhdessä Lumosityn mainosta. Ääniopas selittää sitten, että harjoitukset, joihin liittyy sovittaminen, muistaminen, palapelit ja logiikkakysymykset, perustuvat neuroplastisuuden tieteeseen. Tämä on ajatus, että aivot voivat muuttua oikeissa haasteissa ja olosuhteissa. Viime vuosina neurotieteilijät ovat havainneet, että uusia yhteyksiä voidaan luoda jopa aikuisilla.
Lumosity on Lumos Labsin tuottama, ja se tarjoaa yli 50 online-peliä, joiden mukaan niiden mukaan voitaisiin vähentää dementian vaikutuksia, parantaa muistia ja parantaa aivojen toimintaa muilla tavoin, raportoi Emily Underwood for Science . Käyttäjät voivat maksaa 14, 95 dollaria kuukausittaisesta tilauksesta tai saada elinikäisen jäsenyyden 299, 95 dollaria.
He mainostivat palveluaan laajasti - mainokset pitivät aaltoja National Public Radio-, Spotify-, History Channel-, CNN-, Fox News- ja muissa kanavissa; online blogin kautta, sosiaalisessa mediassa; ja käytti Google AdWordsia ostamaan "satoja muistiin, kognitioon, dementiaan ja Alzheimerin tautiin liittyviä avainsanoja", FTC: n lehdistötiedotteen mukaan.
Yhtiö väitti, että 10–15 minuutin peliharjoittelu useita kertoja viikossa voisi auttaa ihmisiä saavuttamaan ”täyden potentiaalinsa kaikilla elämänalueilla”.
"Lumosity saalisti kuluttajien pelkoja ikään liittyvästä kognitiivisesta heikkenemisestä, mikä viittaa siihen, että heidän pelinsä voisivat estää muistin menetyksen, dementian ja jopa Alzheimerin taudin", FTC: n kuluttajansuojatoimiston johtaja Jessica Rich sanoo lehdistötiedotteessa. "Mutta Lumosityllä ei yksinkertaisesti ollut tiedettä varmuuskopioida mainoksia."
FTC löi yritystä 50 miljoonan dollarin päätöksellä, mutta hyväksyy 2 miljoonan dollarin ratkaisun. Tuomion mukaan Lumosity tarjoaa myös tilaajille, jotka ovat allekirjoittaneet suunnitelman viimeisen seitsemän vuoden aikana, tapa peruuttaa tilauksensa.
Päätös ei todennäköisesti ole ollut yllätys neurotieteilijöille ja muille kognition tutkijoille. Syksyllä 2014 70 tutkijaa allekirjoitti lausunnon, jossa kritisoitiin aivojen harjoittelupelien väitteitä. Lumosity ei ollut ainoa tämän kritiikin kohdistama ohjelma - muut, kuten Cogmed, ovat myös mainostaneet, että heidän pelinsä ovat tiedepohjaisia. Lausunnon mukaan tutkimus, jota nämä yritykset mainitsevat, "liittyy vain tangentiaalisesti yrityksen tieteellisiin väitteisiin ja myymiin peleihin", raportoi Underwood tuolloin julkaistuun Science- tarinaan.
Ensi silmäyksellä perusta yhtiön vaatimuksiin vaikuttaa kohtuulliselta. Neurotieteilijät ovat itse neuvotelleet Lumosityn ja muiden tarjoajien pelien suunnittelusta, ja on olemassa näyttöä siitä, että pelit voisivat parantaa aivojen toimintaa. Esimerkiksi vuoden 2013 muistiharjoittelua koskevassa tutkimuksessa ehdotetaan, että tällaiset työkalut voivat auttaa ADHD-lapsia, mutta todisteet viittaavat vain lyhytaikaisiin hyötyihin lasten suorituskyvystä kyseisessä pelissä, ei välttämättä sen ulkopuolella. Mainoksissa puuttuu tämä hienous.
"Lähes kaikki kaikkien yritysten esittämät markkinointiväitteet ylittävät datan", Doraiswamy kertoo Tara Parker-Popelle New York Times -tapahtumassa. ”Tarvitsemme laajoja kansallisia tutkimuksia, ennen kuin voit päätellä, että se on valmis ennätysaikaan.” Vaikka tällaisten pelien pelaamisessa ei todennäköisesti ole haittaa, Doaiswamy kysyy, onko nautinnon maksaminen vaivan arvoista.
FTC on rangaissut myös muita yrityksiä harhaanjohtavista mainoksista, Underwood raportoi tieteelle, mukaan lukien lapsille suunnattu aivokoulutuspeli Focus Education ja Carrot Technology, ohjelma, jonka on tarkoitus parantaa näkökykyä.
Viime vuonna Lumosity ilmoitti, että heillä oli yli 70 miljoonaa tilaajaa. Mutta näiden viimeaikaisten tapahtumien myötä määrä voi pian muuttua.
