Huulipunamyynti kasvaa taantumissa - joskus. Kuva: Flickrin käyttäjä gre.ceres
Ei kaikissa taantumissa, mutta joissain taloudellisen taantuman aikana naiset ostavat enemmän huulipunaa. Vuonna 2001 pienen taantuman aikana huulipunamyynti romahti. Masennuksen aikana he nousivat 25 prosenttia.
Pop-psykologinen selitys ilmiölle on se, että kun rahaa on vähän, naiset ostavat halpoja tuotteita, jotka saavat heidät silti tuntemaan heidät. Mutta psykologian professori Sarah Hill ja hänen kollegansa sanovat, että näille suuntauksille voisi olla enemmän perusteltua selitystä: Naiset yrittävät parantaa lisääntymispotentiaaliaan "niukkuuden aikana", kun vauvojen valmistus (ennen nälkään menehtymistä) on tärkeämpää.
Tieteellisessä amerikkalaisessa lehdessä Hill kirjoittaa:
Vaikka monet huulipunavaikutuksesta kirjoittaneet toimittajat ovat väittäneet, että ne edustavat naisten hoitomenoja halpoille hemmotteluille, huomasimme, että huulipunavaikutus koskee erityisesti tuotteita, jotka parantavat kauneutta, jopa silloin, kun ne ovat kalliimpia. Taantuman osoittimet lisäsivät naisten halua ostaa huippuluokan kosmetiikkaa ja suunnittelijavaatteita, mutta olla ostamatta budjettilinjaisia kauneustuotteita, joiden arvioitiin olevan vähemmän tehokkaita ulkonäön parantamisessa.
Ei vielä sanaakaan siitä, mitä ihmiset haluavat tehdä suurempia määriä esisekoitettuja cocktaileja, vartalopesureita, jäähdytettyjä leivonnaisia ja viiniä.
Lisää Smithsonian.com-sivustolta:
Taantuma tekee sinusta nopeamman
