Indoktrinointi rakastaa ja elää Texasissa alkaa nuorena Lone Star -valtiossa. Varhaisesta lapsuudesta lähtien texans oppii ”Muista alamota” laulamaan näennäisesti äärettömän sanoituksen ”Syvä Texasin sydämessä” ja toistamaan uskollisuuden lupauksen Texasin lipulle - tietysti lupaamalla Yhdysvaltain lipulle. . Suurin osa ihmisistä oppii nopeasti ”koukkuun”, ”keikaan” tai ”lakkauttamaan” tai laittamaan "aseensa" perheen uskollisuuden perusteella kunkin Texasin yliopistoon.
Mutta "Älä sotke Texasin kanssa" on lause, joka innostaa kaikkien alueiden texalaisia ja kaikkia alma-kirjoittajia ja herättää massoja katoamaan muusta maasta. Vaikka tätä Texasin merkkimerkkiä käytetään saamaan aikaan Texasin ylpeys lukemattomissa tilanteissa, se oli ja on edelleen suhteellisen raivoisa aseiden kehotus. Kirjaimellisesti. Texasin liikenneministeriö on kehittänyt iskulauseen roskaantumisen estävää kampanjaa varten.
"Se ei ole vain ylpeä huomautus, yrittäen valita taistelua", sanoo Texas Transport Commissionin komissaari Jeff Austin III. "Se ei ole roskaa Texasissa, älä sekoita Texasia. Haluamme pitää sen kauniissa tilassa. Texas on kotimme. ”
1980-luvun lopulla Texasin liikenneministeriöllä oli sotku käsissään. Se käytti 20 miljoonaa dollaria vuosittain roskakoriin, ja määrä kasvoi noin 17 prosenttia vuoden takaisesta. Roskakori roskasi moottoriteitä ja se näytti vain pahenevan - Texasissa on kaikki isompaa. Joten osasto esitti pyynnön markkinointikampanjasta roskien käsittelemiseksi.
Tim McClure ja hänen kollegansa Austinissa sijaitsevassa mainostoimisto GSD & M: ssä olivat vain muutaman viikon päässä määräajasta ilman fiksua konseptia. Varhain aamulla kävellessään McClure huomasi roskat omassa naapurustossaan ja ajatteli: "Tämä on sotku" - aivan kuten hänen äitinsä tapani sanoa lapsuuden makuuhuoneestaan. Silloin osui häntä, että hänen joukkueensa kulki väärää tietä. Texans ei puhu "roskasta" jokapäiväisessä elämässään, mutta he sanovat "sotku" ja aivan kuten "Älä sotke Texasin kanssa" syntyi.
Viraston tarttuvan iskulaitteen ohella tuli kovaa tietoa siitä, kenelle kampanjan tulisi kohdistaa. Roskakorien mittaamiseen erikoistuneen kalifornialaisen Daniel B. Syrekin laatima tutkimus osoitti, että suurimmat tekijät olivat 16–24-vuotiaat nuoret miehet.
Kuukauden kuluessa siitä, kun vakuutettiin osasto investoimaan "Älä sekoita Texasiin", McClure ja hänen tiiminsä löysivät puskuritarroja, jotka ruokkivat iskulauseen kuorma-autojen pysähtymisissä ja pikaruokaravintolaissa, paikoissa, joissa heidän väestönsä kohde on. Mutta tätä lisävarustetta ei merkitty TxDOT: lta, eikä sillä ollut mitään selkeää merkitystä sen todellisesta merkityksestä, McCluren tarkoituksellisesta juosta.
"Ajattelimme, että tapa päästä se nopeimmin yleisön tietoisuuteen oli antaa Texansin omistaa se", sanoo McClure. "En usko, että he olisivat asettaneet jotain, joka sanoi:" Älä jätä Texasille roskaa ". "Älä jätä valtiota roskakoriin." En usko, että he tekisivät sen, mutta koska sillä oli tuo Texas bravado siihen, he hyväksyivät "Älä sekoita Teksasin kanssa" omaksi taisteluhuutokseen. "
Kampanja käynnistettiin virallisesti uudenvuodenpäivänä 1986, 50-vuotisen puuvillakulhojen televisiolähetyksen aikana. Samana vuonna Dallasissa pidetyssä vuoden pelissä pelattiin Texas A&M -tapahtuma Auburn ja sen Heisman Trophy -voittaja, Bo Jackson. Katsojat näkivät Texasin blues-muusikon Stevie Ray Vaughanin mainostaman kaupallisen pääosan soittaen kitaraa suuren Texas-lipun edessä Austin City Limits -studiossa. Kertojan ääni ajaa musiikin yli muistuttaen yleisöä roskien kustannuksista ja laittomuudesta. Paikka päättyy Vaughanin horjumattomaan käskyyn ”Älä sekoita Texasiin”.
Niin hyvin vastaan otettu mainos oli, että katsojat alkoivat soittaa paikallisille televisioasemilleen pyytääkseen "musiikkivideota", joka toistettiin Cotton Bowl -sovelluksen aikana. Kyseisen vuoden loppuun mennessä virasto julkaisi vielä neljä laulajien ja urheilijoiden pääosassa olevaa mainosta ja radioilmoituksen.
Ja se toimi. Kun Syrek laski Texasin roskat vuosi myöhemmin, hän löysi tien päällä 29 prosentilla roskasta. Seuraavana vuonna se laski 54 prosenttia ja vuoteen 1990 mennessä 72 prosenttia vähemmän kuin vuonna 1986. Kampanja jatkuu tänään, ja siinä on monia kuuluisia texaslaisia kasvoja Willie Nelsonista Erykah Baduun ja Matthew McConaugheyyn.
Ja Texans on todella hyväksynyt lauseen taisteluhuutoksi. Hyväksymispuheessaan vuoden 2000 republikaanien kansalliskokouksessa tuolloin Teksasin kuvernööri George W. Bush pudotti linjan mainitseessaan myöhäistä Bob Bullockia, joka kuoli toimiessaan Bushin luutnantikuvernöörinä Texasissa.
Austinin Texasin yliopiston fanit yhdistivät lauseen koulun allekirjoituksella palaa oranssiksi t-paitoihin, ja viime vuosina Texasin naisten terveyden puolestapuhujat ovat kirjoittaneet lauseen lukemaan ”Älä sekoita Texasin naisten kanssa” käyttääkseen mielenosoitusjulisteissa.
Vasta vuonna 2002 Texasin liikenneministeriö merkitsi lauseen saadakseen rojalteja sen käytöstä. He ovat käyneet muutamassa oikeudenkäynnissä vuodesta 2012, jolloin kirjoittaja Christie Craig nimitti romanssiromaansa romaani " Älä sekoita Texasin kanssa" . Kohtuudella Texasin hallitus ei ollut kiinnostunut yhdistämään arvokkaan iskulauseensa tarinaan myöhäisillan shenaniganista naisen, joka epäillään huijaavan poikaystävänsä murhasta, ja yksityisen tutkijan välillä todistaakseen syyttömyyttään. Osavaltio voitti asian ja Craig nimitti kirjansa vain Texasissa .
Nykyään osavaltion ympärille sirotellaan erityisiä “Älä sekoita Texasia” roskakorit, mainokset ovat edelleen käynnissä ja siellä on paljon ostettavia tuotteita. Lisäksi valtio mittaa edelleen ”näkyvää roskaa” tienvarsilla. Viimeksi vuonna 2013 Sherry Matthews Advocacy Marketing toteutti tutkimuksen, jossa tutkijat päättelivät, että Texasin teille kertyy vuosittain 434 509 848 näkyvää roskaa. Tutkimuksen mukaan tämä oli 34 prosenttia pienempi kuin vuonna 2009 tehdyssä tutkimuksessa.
McClure sanoo, että "älä sekoita Teksasin kanssa", onko se vähentänyt roskien määrää tai vahvistanut Texansin hubria, "niin päässyt Texansin DNA: hon, että mielestäni he vain tuntevat sen olevan ollut olemassa ikuisesti."
