Alkuperäinen Harvey Ball-hymiö kasvot (kuva: The World Smiley Foundation)
Vuonna 1994 Robert Zemeckis -elokuvassa Forrest Gump kompastuu historiakirjoihin kulkiessaan ympäri maata.
Yhdessä vaiheessa hän tapaa huonon t-paitamyyjän, joka Gump muistelee, “halusi laittaa kasvoni t-paitaan, mutta hän ei pystynyt piirtämään sitä hyvin eikä hänellä ollut kameraa.” Kuten onnea olisi se, kuorma-auto ajaa ohi ja roiskuttaa Gumpin kasvoja mudalla. Hän pyyhkii kasvonsa keltaisella T-paidalla ja ojensi sen takaisin onnea saavuttavalle yrittäjälle käskien häntä pitämään ”mukavasta päivästä”. Gumpin kasvojen jäljennös jätti täydellisen, abstraktin hymyilevän kasvon kirkkaalle keltainen t-paita. Ja näin syntyi kuvake.
Kuten luultavasti odotit, ikoni hymiö kasvot ei luotu näin. Ei ollut hiihtojuoksijaa tai kamppailevaa t-paitamyyjää, ei ollut kuorma-autoa tai mutaa. Siellä oli kuitenkin graafinen suunnittelija, joitain harhaanjohtavia myyjiä ja kunnianhimoinen sanomalehti - kaikki lisäävät yllättävän monimutkaisen historian sellaiselle yksinkertaiselle grafiikalle.
On suurelta osin hyväksyttyä, että tutun hymiön alkuperäisen version on luonut ensimmäisen kerran 50 vuotta sitten Worcesterissa, Massachusettsissa, myöhäisen Harvey Ross Ballin, amerikkalaisen graafisen taiteilijan ja mainoshenkilön toimesta. Ball keksi kuvan vuonna 1963, kun hänelle annettiin tehtäväksi luoda kuvio, jolla nostettiin moraalia vakuutusyhtiön työntekijöiden joukossa vaikeiden fuusioiden ja yritysostojen jälkeen. Ball valmistui suunnittelusta alle 10 minuutissa ja sai 45 dollaria työstään. Valtion keskinäinen henkivakuutusyhtiö (nyt Allmerica Financial Corporation) teki julisteita, painikkeita ja kylttejä, jotka koristeltiin keltaisella virnellä yrittäen saada työntekijät hymyilemään enemmän. Ei ole varmaa, lisäsikö uusi logo moraalia vai ei, mutta hymyilevät kasvot saivat välittömän iskun ja yritys tuotti tuhansia painikkeita. Kuva levisi ja oli tietysti loputtomasti jäljitelty, mutta Worcesterin historiallisen museon pääjohtajan Bill Wallacen mukaan autenttinen Harvey Ballin suunnittelema hymiö kasvo voitiin tunnistaa aina sen tunnusmerkeistä: silmät ovat kapeita soikeita, yksi suurempi kuin toinen, ja suu ei ole täydellinen kaari, mutta ”melkein kuin Mona Lisa Mouth”.
Ball ja State Mutual eivät ole yrittäneet tavaramerkkiä tai tekijänoikeutta malliin. Vaikka näyttää selvältä, että Ballilla on voimakkain väite historian toiseksi ikonimmasta hymystä, tarinassa on paljon enemmän.
Harvey Ballin hymiötappi valtion keskinäiselle henkivakuutusyhtiölle (kuva: The Smiley Company)
1970-luvun alkupuolella Philadelphiassa sijaitsevien kahden Hallmark-korttikaupan omistajat veljet Bernard ja Murray Spain tapasivat kuvan napinmyymälässä, huomasivat sen olevan uskomattoman suosittu, ja yksinkertaisesti ottivat sen käyttöön. He tiesivät, että Harvey Ball keksi suunnittelun 1960-luvulla, mutta lisättyään iskulauseen "Hyvää päivää" hymyillen, veljekset Espanja saivat tekijänoikeuden tarkistettuun merkkiin vuonna 1971, ja he aloittivat heti omien uutuustuotteidensa tuotannon. . Vuoden loppuun mennessä he olivat myyneet yli 50 miljoonaa nappia ja lukemattomia muita tuotteita, mikä tuotti voittoa yrittäessään auttaa palauttamaan kansakunnan optimismin Vietnamin sodan aikana (tai tarjoamaan sotilaille ironisen koristeen kypäräänen). Huolimatta siitä, että he tunnustivat Harveyn suunnittelun, veljet ottivat julkisen tunnustuksen kuvaketta varten vuonna 1971, kun he esiintyivät televisiossa "What's My Line".
Hymiö korosti hyviä uutisia sanomalehdessä France Soir (kuva: The Smiley Company)
Euroopassa on toinen hymiön hakija. Vuonna 1972 ranskalaisesta toimittajastä Franklin Loufranista tuli ensimmäinen henkilö, joka rekisteröi tavaramerkin kaupalliseen käyttöön, kun hän aloitti sen käytön korostamaan France Soir -lehden harvinaisia hyviä uutisia. Myöhemmin hän tavaramerkin hymyille, nimeltään yksinkertaisesti “Smiley”, yli 100 maassa ja käynnisti Smiley Company -yrityksen myymällä hymiöpaita-siirtoja.
Vuonna 1996 Loufranin poika Nicolas otti perheyrityksen haltuunsa ja muutti sen imperiumiksi. Hän muotoili tavaramerkin tyylioppaalla ja jakoi sitä edelleen maailmanlaajuisilla lisenssisopimuksilla, joihin kuuluivat ehkä kaikkein varhaisimmat graafiset hymiöt. Nykyään Smiley Company tuottaa yli 130 miljoonaa dollaria vuodessa ja on yksi maailman 100 parhaasta lisensointiyrityksestä. Yhtiö on ottanut yksinkertaisen graafisen eleen ja muuttanut sen valtavaksi yritykseksi sekä yrityksen ideologiaksi, joka asettaa etusijan "positiivisuudelle". Hymiön amerikkalaisen alkuperän suhteen Nicolas Loufrani suhtautuu epäilevästi Harveyn väitteeseen jopa suunnittelusta. kuitenkin, kuten yllä olevasta kuvasta ilmenee, hänen isänsä alkuperäinen sanomalehti -kuvake on melkein identtinen Ballin merkin, ominaispiirteiden ja kaiken muun kanssa. Loufrani väittää, että hymiön muotoilu on niin yksinkertainen, että sitä ei voida hyvittää kenellekään. Hänen yrityksensä verkkosivuilla he todistavat tämän ajatuksen osoittamalla mitä he väittävät olevansa maailman ensimmäinen hymiö kasvot, ranskalaisesta luolasta löydetty kiviveistos, joka on peräisin vuodelta 2500 eKr., Sekä hymiö kasvokuva, jota New York käyttää mainostamiseen. radioasema vuonna 1960.
Tekijänoikeus- ja tavaramerkkiasiat ovat monimutkaisia, ja huolimatta heidän näkemyksistään Ballin suunnittelusta, kun Smiley Company yritti tavaramerkkiä Yhdysvalloissa vuonna 1997, he joutuivat oikeudelliseen taisteluun Walmartin kanssa, joka aloitti hymiön kasvot yrityksenä. logo vuonna 1996 ja yritti saada haltuunsa omistajuutensa (tietysti he tekivätkin.) Oikeusjuttu kesti 10 vuotta ja maksoi molemmille yrityksille miljoonia dollareita. Se ratkaistiin tuomioistuimen ulkopuolella vuonna 2007, mutta sen ehtoja ei ole vielä julkistettu.
Vuonna 2001 Charlie Ball yritti saada takaisin isänsä luomuksen optimistisen perinnön hillitsemättömästä kaupallistamisesta perustamalla World Smile Foundation -säätiön, joka lahjoittaa rahaa ruohonjuuritason hyväntekeväisyysponnisteluihin, joihin muuten ei kiinnitetä riittävästi huomiota tai rahoitusta.
Sarja Watchmen nro 1: lle, kirjoittanut Alan Moore ja kuvitellut David Gibbons (julkaissut DC Comics)
Vuonna 1963 luotu yksinkertainen keltainen hymiö (todennäköisesti) on johtanut kymmeniin tuhansiin muunnelmiin ja ilmestynyt kaikkeen tyynyihin ja julisteisiin hajuvesiin ja pop-taiteeseen saakka. Sen merkitys on muuttunut sosiaalisten ja kulttuuristen arvojen myötä: 1960-luvun vakuutusyhtiön optimistisesta viestistä kaupalliseen logoon, ironiseen muotijulkaisuun, ekstaasipillereihin painetun rave-kulttuurin symboliksi sanojen tunteettomaan ilmaisuun tekstiviesteissä. . Uraauurtavassa sarjakuvassa Watchmen -sarjassa verenvärinen hymiökasvokuva palvelee jotain Amerikan politiikan kritiikkiä dystopian maailmassa, jossa esiintyy masentuneita ja traumaattisia supersankarit. Ehkä Watchman- taiteilija Dave Gibbons selittää parhaiten hymiön mystiikan: ”Se on vain keltainen kenttä, jossa kolme merkkiä. Se ei voisi olla yksinkertaisempaa. Ja niin siinä määrin, se on tyhjä. Se on valmis tarkoitukselle. Jos laitat sen lastentarhaan, se sopii hyvin. Jos otat sen ja laitat sen mellakkapoliisin kaasunaamariin, siitä tulee jotain täysin erilaista. ”
Lähteet:
”Smiley's People”, BBC Radio, http://www.bbc.co.uk/programmes/b01bh91h; Smiley Company, http://www.smileycompany.com/shop/; Thomas Crampton, ”Hymiö kasvot ovat vakavia yritykselle”, The New York Times (5. heinäkuuta 2006); ”Harvey Ball”, Wikipedia, http://en.wikipedia.org/wiki/Harvey_Ball
