Mikä on kauhein väri maan päällä? Se voi kuulostaa illallispöydältä (tai ehkä ei), mutta Ison-Britannian viranomaiset ovat sijoittaneet resursseja kysymykseen toivoen, että vastaus voi auttaa ihmisiä lopettamaan tupakoinnin. Kuten Morwenna Ferrier raportoi The Guardianille, Yhdistyneen kuningaskunnan tutkimuksen mukaan Pantone 448C on äskettäin maailman rumainta väriä, ja maa sisällyttää nyt varjostuksen kaikkiin tupakkapakkauksiin, joita valmistetaan myytäväksi maassa tästä lähtien.
Asiaan liittyvä sisältö
- Tämä patentoitu tupakoinnin estäjä aiheutti vähän yskimistä
- Ihmiset ovat yrittäneet tehdä Yhdysvaltojen savukkeiden varoituslipukkeista graafisia vuosikymmeniin
Iso-Britannia sai idean sen jälkeen, kun australialainen tutkimuslaitos kartoitti vuonna 2012 yli 1 000 tupakoitsijaa 16–64-vuotiaina. Kysely oli osa tehtävää selvittää, miten savukkeiden pakkaukset olisivat mahdollisimman houkuttelemattomia. Sitten kyselyyn vastanneet päättivät, että väri nimeltään ”Opaque Couché” muistutti heitä kuolemasta ja saastaisuudesta, kertoo Rachel Wells The Brisbane Timesille, joten Australian viranomaiset päättivät käyttää sitä tavallisissa savukepakkauksissa. He alun perin luonnehtivat ilkeää sävyä "oliivinvihreäksi", mutta vetäytyivät taaksepäin sen jälkeen kun australialainen oliivinvalmistaja vastusti nimeä.
Nyt Yhdistynyt kuningaskunta on ottanut Australian johtoaseman. Tupakkapakkausten äskettäinen muutos on poistanut kaiken tuotemerkin. Pantone 448C on hallitseva väri, ja tuotemerkit voivat käyttää vain vakiokirjasinta samassa koossa ja samassa paikassa pakkauksessa. Kuten Olivia Maynard raportoi The Guardianille, täydet 60 prosenttia uusista pakkauksista peitetään terveysvaroituksilla.
Muutos tuotemerkkien poistamiseen savukkeista on kasvussa maailmanlaajuisesti. Maailman terveysjärjestö kehotti äskettäin useampia maita vaihtamaan, ja rumaita ja tavallisia savukepakkauksia koskevaa tutkimusta on käynnissä. Vuoden 2013 tutkimuksessa todettiin, että teini-ikäiset ja nuoret aikuiset polttavat savukkeita pakkauksista ilman tuotemerkkiä, he näkevät ne vähemmän positiivisesti kuin savukkeet merkkituotteiden pakkauksista. Ja ryhmä tutkimuksia australialaisista pyrkivät poistamaan savukepakkausten tuotemerkin ja totesi osittain, että tupakoitsijat, jotka kokeilevat savukkeita tavallisista pakkauksista, pitävät niitä vähemmän houkuttelevina, tyydyttävinä ja heikompana laaduna. Mutta eräs australialainen tutkija väittää, että kun tuotemerkki poistetaan savukkeista, se tekee laittomasta tupakasta vain houkuttelevamman.
Vaikka britit tekevät paketeistaan rumampia, Yhdysvallat saattaa kääntyä sen sijaan toisen brändin kohteliaisuuteen. Äskettäin uusi kliininen tutkimus havaitsi, että kun tupakoitsijat näkevät kuvia mätänevistä keuhkoista, mustatuista hampaista ja syöpäpotilaista, he yrittävät todennäköisemmin lopettaa tupakoinnin. Vaikka Yhdysvallat antoi vuonna 2009 lainsäädännön sisällyttää kauhistuttavia kuvavaroituksia savukkeiden pakkauksiin, liittovaltion muutoksenhakutuomioistuin viivästytti täytäntöönpanoa, kun valmistajat väittivät, että muutoksen tukemiseksi ei ollut riittävästi todisteita. Kuten Nicholas Bakalar raportoi The New York Timesille, uuden oikeudenkäynnin todisteet voivat pakottaa tuomioistuimen siirtymään eteenpäin kuvallisilla varoituksilla.
Olipa ruma ja kirjoittamaton vai pelkästään pelottava, odota, että savukkeista tulee vielä enemmän tulevina vuosina.
