On vähän harvinaisia totuuksia, jotka koskevat ihmisten tuntemusta väreistä.
Asiaan liittyvä sisältö
- Kysy Smithsonianilta: Mikä on tuuli?
- Kysy Smithsonianilta: Miksi aivastamme?
- Kysy Smithsonianilta: Kuinka hämähäkit tekevät verkkosivunsa?
- Kysy Smithsonianilta: Mikä on pisamus?
Tässä on yksi: ”Kulttuurienvälisesti suosituin väri on erittäin tyydyttynyt sininen”, kertoo Berkeleyn Kalifornian yliopiston emeritusprofessori Steve Palmer. Tämä väri on suosittu, koska se liittyy asioihin, jotka ovat melkein kaikki hyviä - syvään, puhtaan järven, selkeän taivaan tai kauniin safiirin jalokivin kanssa.
Muutoin tiettyjen värien mieltymykset tai yhdistäminen tiettyihin mielialoihin, tunteisiin tai arvoihin ovat erittäin yksilöllisiä ja subjektiivisia - ja niihin vaikuttaa voimakkaasti kulttuuri ja henkilökohtainen kokemus, kertoo visuaalisen havainnon ja väriasetuksen asiantuntija Palmer.
Kaikkien ikäisten ja kulttuuristen ihmisillä on väriasetukset. Kysymys kuuluu, miksi noita mieltymyksiä on olemassa ja miten ne saavutettiin?
Joidenkin värien suosiminen voi olla synnynnäinen - ei tarkalleen johdotettu DNA: han, mutta siellä jossain minimaalisessa muodossa. Ajan myötä ihmiset kuitenkin muuttavat mieltymyksiään ja hyviä tai huonoja asioita, jotka he yhdistävät näihin väreihin.
Esimerkiksi Palmer ja hänen kollegansa havaitsivat, että aikuisille pitäessään värisarjaa vähiten vihertävänruskeaa väriä hän kutsui ”yucky pooksi”, koska he yhdistivät sen huonoihin asioihin: ulosteisiin, kolkoihin ja mätääntyneeseen kasvillisuuteen. Samassa tutkimuksessa vauvat kuitenkin kiinnostivat uteliaasti kyseistä sävyä parhaiten.
Vuonna 2011 tehdyssä Berkeleyn ja Stanfordin opiskelijoiden oppilaitoksissa - arkkitehtikorkeakouluissa - Berkeleyn opiskelijoilla oli positiivisia assosiaatioita koulunsa siniseen ja kultaan, mutta negatiivisia assosiaatioita Stanfordin punaiseen ja valkoiseen. Päinvastoin oli totta Stanfordin opiskelijoille, joilla oli voimakas inhous ”Berkeley” -sinisestä ja kultaisesta, mutta rakkaudesta koulunsa punaiseen ja valkoiseen.
"En usko, että sellaiset erot ovat synnynnäisiä", Palmer sanoo. "Meille näyttää yhä selvemmältä, että ihmisten väriasetukset ovat mukautuvia ja muuttuvat jopa tuntien tai päivien kuluessa", hän sanoo.
Ihmiset tykkäävät väreistä, joita he yhdistävät esineisiin, joita rakastavat tai pitävät hyväksi - he pitävät punaisesta, koska se on mansikoiden tai kirsikoiden tai punaisten huulten väriä. Ja se voi vaikuttaa ihmisen mielialaan tai hänen toimintaansa - kun on kyse puseron valitsemisesta, mitä ruokaa syödä tai mitä tuotetta ostaa.
Palmer on havainnut, että kun ihmisille esitetään heikentäviä esineitä aiemmin pitämässään värissä - sanotaan punainen, nopea silmämuna kypsän kirsikan sijasta -, heillä on vähentynyt mieluummin aiemmin pitämään väriin.
Punaisesta puhutaan monivuotisesti, koska se liittyy niin moniin tunteisiin. Se on veren väri, ja sitä käytetään usein edustamaan vihaa, romantiikkaa tai vaaraa, Palmer sanoo.
Charles Spence, Oxfordin yliopiston kokeellisen psykologian professori, on todennut, että punainen liittyy makeuteen, niin paljon, että yhden tutkimuksen osanottajat ajattelivat, että suolainen popcorn maistui makealta, koska se oli tarjoiltu punaisessa kulhossa.
Coca-Cola ja muut ruoka- ja juomayhtiöt ovat sitoutuneet Spenceen auttamaan heitä tarkemmin tuntemaan ja vaikuttamaan kuluttajiin.
Spencen havainnot eivät välttämättä pidä jokaisessa kulttuurissa. Tutkimukset ja havainnot ympäri maailmaa ovat dokumentoineet eri kulttuurien mieltymysten ja havaintojen erot.
Palmer suoritti äskettäin tutkimuksen - jota ei vielä ole julkaistu -, joka havaitsi merkittävän eron väriasetuksissa amerikkalaisten ja kiinalaisten osallistujien välillä. Kaikkia pyydettiin kirjoittamaan sekä konkreettiset esineet että symbolit tai tiettyihin väreihin liittyvät abstraktit käsitteet, ja sitten heiltä kysyttiin, kuinka paljon he pitivät tietyistä esineistä ja käsitteistä tai symboleista. Esineet olivat amerikkalaisten väriasetuksien ydin, kun taas käsitteet ja symbolit olivat tärkeämpiä kiinalaisille osallistujille.
"On melko epätodennäköistä, että voisit ottaa sen huomioon DNA: n tai genetiikan avulla, koska perusvärinäköinen perusbiologia on sama kaikille ihmisille, joilla on normaalivärinäköisyys", Palmer sanoo.
Sitten on värikonsultteja, jotka auttavat yrityksiä pakkaamista ja logoja koskevissa neuvotteluissa, toimistoissa tuottavuuden lisäämiseksi tai rentoutumisalueiden luomiseksi ja kodin omistajille, kuinka jokainen huone räätälöidään. Vaikka jotkut väittävät, että tietyt värit viittaavat tiettyihin piirteisiin - esimerkiksi purppuraan luovuuteen -, Palmerin mukaan tällaisten väitteiden tueksi ei ole tehty monia tutkimuksia.
"Luulen, että he tekevät siitä paljon, vain omien intuitioidensa pohjalta", hän sanoo. "Se ei tarkoita, että se olisi väärin", hän sanoo, että voi olla olemassa uskottavia syitä siihen, miksi jotkut värit voivat stimuloida luovuutta tai edistää unta tai rauhallisuutta, hän sanoo.
On tärkeää jatkaa väriasetuksien tutkimista, koska se antaa merkittävän käsityksen ihmisen luonteesta, Palmer sanoo. "Jos haluamme ymmärtää, miksi ihmiset tekevät tekemänsä asiat", hän sanoo, tutkijoiden on tiedettävä, mitä heidän valintansa ohjaa ", ja siihen sisältyy esteettisiä valintoja, kuten värimääritykset."
On vuoro kysyä Smithsonianilta
