Teknisesti nimeltään "koukku-ja silmukkakiinnike", tuote, jonka melkein kaikki tuntevat nimellä Velcro, patentoitiin ensimmäisen kerran vuonna 1958. Patentin voimassaolo päättyi 2. huhtikuuta 1978, aloittamalla koukku-ja-silmukkainnovaatioiden aikakausi.
Asiaan liittyvä sisältö
- Yksi japanilainen yritys tekee puolet maailman vetoketjuista
- Napoleonin armeija on saattanut kärsiä historian suurimmasta vaatekaapin toimintahäiriöstä
- Muurahaiset tarttuvat tarranauhaan suureen saaliin saaliiksi
Nykyään useimmat meistä tietävät, että tuotteen on kehittänyt insinööri, joka huomasi koiransa kiinnittyneet poranterät. Hänen kesti kauan kääntää kasvin luonnonmukaisuus takertuvaksi tuotteeksi markkinoita varten, kirjoittaa Mary Carmichael Mental Floss -lehdelle : hiihtomatka, jossa hän huomasi koiransa olosuhteet, tapahtui vuonna 1941.
Oli kiinnittimiä: Velcron toimitusjohtaja kertoi Martha Hamiltonille Washington Postissa, että tuote ei aina ollut niin tahmea kuin voisi toivoa. ”Meillä oli alushousut putoamasta laukkuista ja rintaliivit aukesivat”, hän sanoi vuonna 1983. Ja vaikka De Mestral odotti, että hänen tuotteellaan olisi laaja käyttösovellus, myös muotiteollisuudessa, kun Velcro vihdoin saattoi sen markkinoille, se oli floppi. Carmichael kirjoittaa:
Se oli erittäin hyödyllinen, mutta myös erittäin ruma - kova myynti, koska de Mestral ennakoi sen olevan käytettävä vaatteissa. Huippuluokan suunnittelijat eivät kosketa tavaroita. Ainoa ryhmä, joka piti sitä houkuttelevana, oli kasvava ilmailu- ja avaruusteollisuus - astronautit eivät halunneet viihata vetoketjuilla ja nauhoilla yrittäessään päästä sisään ja ulos kosmetiikkapisteistään, ja he myös tarvitsivat tavan pitää erilaiset henkilökohtaiset esineet ja ruuansa kelluu nollapainoisesti.
Mennessä, kun muut teollisuudenalat alkoivat kääntyä Velcroon, Mestralin patentti oli lähes vanhentunut, hän kirjoittaa.
Se pakotti yrityksen toimimaan nopeasti, Velcro USA: n hallituksen puheenjohtaja William A. Krivsky kertoi Hamiltonille. "Jos sinulla on suojattu asema, et aja niin kovasti kuin joku jahtaa sinua", hän sanoi.
Velcroa valmistavien ja myyvien aloittavien kilpailijoiden kannustamana yritys työskenteli saadakseen tuotteensa mahdollisimman monille markkinarakoille. 1980-luvulle mennessä tarranauha esiintyi kengissä ja vaihtoi ruuveja ja liimoja autojen sisustukseen. Mutta monet ihmiset eivät vieläkään olleet täysin varmoja mitä se oli.
Vuonna 1983, kun Post raportoi tarranauhan laajemmasta käytöstä, se selitti silti tuotteen olevan: ”tahmeat asiat, jotka pitävät verenpainerannekkeet tiukasti, jotka ankkuroivat kangasruudut lentokoneen istuimien takaosaan ja joka on kääntynyt viime vuosina useissa uusissa käyttökohteissa, mukaan lukien lenkkarit. "
Mutta ensi vuoteen mennessä joihinkin yrityksen markkinointiponnisteluista on oltava hedelmällisiä: Velcro-puvussa pukeutunut David Letterman käynnisti itsensä tarranaudan seinällä myöhään illalla televisiossa. Hän jumissa.
