Yhdeksän vuotta sitten suositun sähköisen kaupan verkkosivuston Etsy perustajat loihtivat sitä, mitä voitaisiin kuvata vain ovelaksi suunnitelmaksi: he rakensivat ensimmäisen verkkokaupoissa sijaitsevan basaarin, joka oli omistettu käsintehtyjen tuotteiden ja kuratoitujen vintage-esineiden myyntiin. Muutamalla hiiren napsautuksella yksilöllisiä löytöjä nälkäiset ostajat voivat yhtäkkiä ostaa uunista tuoreen savimaljakon tai ostaa 1920-luvun cocktailmekon ilman vaivaa sippaamalla pölyisessä käytettyjen myymälöiden kautta.
Asiaan liittyvä sisältö
- Uudella nimellä ja uudella ilmeellä Cooper Hewitt pääsee upeaan avaamiseen
- Cooper-Hewittin kansallisen suunnittelupalkinnon voittajat julkistettiin
"Ihmiset arvostavat asioita, joilla on tarina", sanoo Randy Hunt, Etsyn luova johtaja. "Mutta vielä enemmän, jotain niistä, joista he ovat tarina; missä he ovat osallistuja kokemuksessa."
Yli miljoona myyjää ja 1, 35 miljardia dollaria tavaroiden myymistä myöhemmin, Etsylle on nyt myönnetty Cooper Hewittin kansallinen muotoilupalkinto 2014 yrityksen saavutuksiksi. Yksi kymmenestä palkinnosta, jotka Smithsonianin Cooper-Hewitt National Design Museum (New York City) myöntää vuosittain, palkinnon annetaan tunnustuksena yritykselle tai instituutiolle, joka strategisesti käyttää muotoilua tehtävässään. Aikaisemmin sitä on annettu myös voittajalle, mukaan lukien voittoa tavoittelematon TED (of TED Talk fame), Patagonia ja Nike.
Etsy valittiin suunnittelijaksi kaikessa ulottuvuusaloitteesta heidän myyntiinsa. "Heidän käyttäjäystävällinen tekniikka ja innovatiivinen lähestymistapa vähittäiskauppaan tuovat käsityöt ja muotoilun jokaisen kotiin niin pienillä kuin suurillakin tavoilla", Cooper-Hewittin tiedottaja Laurie Bohlk sanoo.
Suunnittelu on erottamaton osa sekä Etsyn perustamistavoitetta että sen lähtökohtaa. Sivusto antaa myyjille mahdollisuuden kuvitella, luoda ja myydä omia tavaroitaan. Sen pääsääntö? Jokaisen luetellun esineen on oltava joko käsintehty, ainutlaatuinen tehdasobjekti tai yli 20-vuotias. (Ironista kyllä, Etsyn menestys on sittemmin herättänyt kritiikkiä uppoutuneiden käsityöläisten takia, jotka eivät pysty pysymään kiireisten tuotantotarpeiden kanssa mekanisoimatta ponnistelujaan.)
Vain yhdessä ostosistunnossa selaimet voivat kohdata koko suunnitteluspektrin - kaiken taiteellisesta ja muinaisesta aina eksentriseen, rumaan ja yksinkertaisesti outoon. Myyjiltä veloitetaan 20 senttiä listalle, ja he saavat pitää 96, 5 prosenttia voitostaan.
Mutta vuosien mittaan yrityksen pyrkimykset ovat laajentuneet offline-tilassa ja yhteisöön. Sen pääkonttori - joka sijaitsee DUMBO-naapurustossa Brooklynissa, New Yorkissa - isännöi avoimia käsityökursseja "Etsy Lab" -tapahtumassa, jossa DIY-ilmoituksille ja harrastajille tarjotaan materiaaleja ja ohjeita omien tekojen tekemistä varten. Toinen aloite, käsityöyrittäjyys Ohjelma opettaa pienituloisille yhteisöille Rockfordissa, Illinoisissa ja New Yorkissa miten valmistaa, mainostaa ja tuotemerkkejä myydä omissa Etsy-myymälöissä. Etsy aikoo käynnistää opetussuunnitelman viidessä muussa kaupungissa - vielä kolme Pohjois-Amerikassa ja kaksi Euroopassa.
Suunnittelu, sanoo Hunt, "on integroitu kehittämäämme tuotteeseen; luomamme tuotemerkkikokemus, mutta viime kädessä ja mikä tärkeintä, tukee myyjien yhteisöä".
Vuoden 2014 Cooper-Hewitt Design -palkinnolla kunnioitettiin teollisuuden useita puolia edustavia arkkitehtuuria ja muotisuunnittelua kaupallisiin mediahankkeisiin:
- Elinikäinen saavutus: Ivan Chermayeff ja Tom Geismar, New Yorkissa toimivan brändisuunnitteluyrityksen Chermayeff & Geismar & Haviv perustajakumppanit. Vuodesta 1958 Chermayeff ja Geismar ovat tehneet yhteistyötä asiakkaiden kanssa, kuten Chase Manhattan Bank, Mobil Oil, New Yorkin yliopisto, PBS ja Xerox. He ovat myös keränneet useita arvostettuja palkintoja, kuten AIGA-kultamitalin, Yalen taiteen mitalin ja taiteellisten johtajaklubien kunniamerkin.
- Design Mind: Pennsylvanian yliopiston kirjailija ja armeijan emeritusprofessori Witold Rybczynski on kirjoittanut 15 kirjaa ja useita satoja esseitä ja arvosteluja arkkitehtuurista, urbanismista ja suunnittelusta. Rybczynski voitti myös vuoden 2007 Vincent Scully -palkinnon.
- Arkkitehtuurisuunnittelu: Brooks + Scarpa. Angela Brooks ja Lawrence Scarpa ovat kumppaneita Los Angelesissa sijaitsevassa kestävän arkkitehtuurin yrityksessä, joka rakensi Solar Umbrella House, Cherokee Mixed Use Lofts ja Colorado Court (maan ensimmäinen edullinen asuntohanke, jolla on LEED-Gold-sertifiointi).
- Viestinnän suunnittelu: Toimisto. Jason Schulten ja Jill Robertsonin johdolla San Franciscossa sijaitseva studio on työskennellyt yritysten, kuten Google, Disney, Coca-Cola, Target ja IBM, kanssa.
- Muotisuunnittelu: Narciso Rodriguez. Tunnettu New Yorkin kaupungissa toimiva muotisuunnittelija on voittanut kolme CFDA-palkintoa, Pratt-instituutin muotikuvakkeen palkinnon, ja Time- aikakauslehti nimettiin yhdeksi ”25 Amerikan vaikuttavimmasta latinalaisamerikasta”.
- Vuorovaikutussuunnittelu: Aaron Koblin. San Franciscossa toimiva vuorovaikutussuunnittelija Aaron Koblin luo uusia käyttöliittymiä joukonhaussa ja tiedon visualisoinnissa. Hänen projektinsa sisältävät datavetoisia musiikkivideoita Radioheadille ja Arcade Firelle sekä joukkoluokan musiikkivideon "The Johnny Cash Project". Hän johtaa Data Arts -ryhmää Googlessa ja hänen teoksensa ovat modernin taiteen museon, Victoria and Albert -museon ja Pompidoun keskuksen pysyviä kokoelmia. Hän on saanut National Science Foundation -palkinnot ja useita Grammy-nimityksiä.
- Sisustussuunnittelu: Rooman ja Williamsin rakennukset ja sisätilat. New Yorkissa toimivan suunnittelutoimiston perustivat vuonna 1998 kaksi Hollywood-suunnittelijaa, Robin Standefer ja Stephen Alesch. Sittemmin duo on rakentanut Ace- ja Standard-hotellit New Yorkissa; ravintolat Hollanti ja Lafayette kokki Andrew Carmellinin kanssa; Freehand-hotelli Miamissa; Viceroy-hotelli New Yorkissa; ja uutishuone ja asetettu Huffington Post Live -sivustoon .
- Maisema-arkkitehtuuri : Andrea Cochran maisema-arkkitehtuuri. San Franciscossa toimiva yritys käyttää kestäviä rakennuskäytäntöjä rakentamaan kaikkea yhden perheen asunnoista hotelleihin, viinitiloihin, kohtuuhintaisiin asuntoihin, kouluihin ja julkisiin puistoihin. He ovat voittaneet seitsemän kunniapalkintoa ja amerikkalaisen maisema-arkkitehtien yhdistyksen erinomaisen palkinnon.
- Tuotesuunnittelu: LUNAR. Jeff Smithin ja Gerard Furbershaw'n perustamat 30 vuotta sitten San Franciscossa LUNAR vastaa Oral-B CrossAction -hammasharjasta ja brändimäärittelystä Illuminaan.
