Haluatko asettaa yrityksesi tai tuotteesi tieteen kärjelle? Yksinkertainen. Lisää trendikkään etuliitteen tai jälkiliitteen nimi. Varo kuitenkin: mitä kielellinen muoti herättää, se voi myös vähentää.
Asiaan liittyvä sisältö
- Mind Games
- Rajaton Jest
Sähköinen. 1800-luvulla sähkö edusti tulevaisuutta, joten markkinoijat kiinnittivät "sähkö" etuliitteet mihin tahansa ja kaikkiin. Kuluttajat voivat ostaa tohtori Hallockin sähköpillereitä ("heikoille, kuluneille tai hermostuneille ihmisille") tai sähköpiitä sisältävää kiillotusjauhetta hopeaasi kosketukseen. Tällaisilla tuotteilla oli yhteinen piirre: heillä ei ollut mitään tekemistä sähkön kanssa, vaikka vain ajattelu Galvano-Electric-regeneraattorista ("tietystä lääkkeestä spermatorrealle, impotenssille, puolinappioille jne.") On johtanut siihen, että jotkut tuntevat kipinään kaikkiin. yli. Ainakin sähköhunnat - markkinoijan aivoriihi kivihiilelle - voisivat tosiasiassa tuottaa sähkövirtaa.
-Ex. Kuinka tai miksi "-ex" -liite liitettiin asioihin, joita tieteellinen on hämmentänyt tutkijoita. (Yhden teorian mukaan se kutsuu esiin sellaisia korkeahaaroisia, latinasta peräisin olevia teknisiä termejä kuin "kupera" ja "aivokuori".) 1900-luvun alkupuoliskolla, -ex: n moninkertaistui kuten takaluukussa olevat ripustimet: Pyrex, Sinex, Playtex - ja älä unohda Kleenexiä. Mutta viime vuosikymmenien edistymismarssit ovat suosineet uutta ja parannettua versiota: "-ix". Siksi meillä on nyt Technix (kumi- ja muovituotteiden valmistaja) ja jopa - kaksinkertainen tai ei mitään - Solarix Intellectronix (hakukone). Vuonna 2005 Euroopan tuomioistuin hylkäsi Asterix- sarjakuvan kustantajien kustantajien MobilX-ohjelmistohanketta vastaan nostaman tavaramerkkioikeuden. Kun tämä laillinen este poistetaan, odotan xix-täytettyä olemassaoloa.
-ola. 1900-luvun alkupuolella valmistajat päättivät, että "-ola" lisäisi lämpimän teknologisen osaamisen ääni- ja elektroniikkatuotteisiin huolimatta valitettavasta yhteydestä sellaisiin tartuntatauteihin kuin rubeola. Villitys alkoi pelaajan pianolla, joka oli tavaramerkillä vuonna 1900 nimellä Pianola. (Piano-historioitsija Arthur Loesser sanoi, että jälkiliite "kuulostaa helposti mekaaniselta, leikkisästi miellyttävältä.") Sitten mukana tulivat Victrola, Radiola, Rock-Ola, Moviola ja Motorola. Mutta "ola" putosi suosioista 1960-luvun "payola" -radioskandaalien aikana (kunnes elintarviketeollisuus herätti sen useille terveellisille, ravitseville wannabeille, kuten Bran'nola ja rypsi).
-tronics. Time- lehden huhtikuussa 1961 antamassa numerossa todettiin, että "varastossa, jonka nimi viittaa joko elektroniikkaan tai tekniseen mysteeriin, näyttää varmasti olevan hinnankorotus." Varmasti "-tronics" oli kaikkialla: Radiatronics, El-tronics ja Powertron Ultrasonics. Tämä maaginen jälkiliite ei estänyt monia tällaisia yrityksiä oikosulmasta, kun -tronics-osakekupla lopulta räjähti vuonna 1962.
Kyberkirjailija William Gibson hyvitetään tai syytetään yleensä "kyber" -liitteestä, koska hän esitteli käsitteen "kyberavaruus" romaanissaan Neuromancer vuonna 1984. 1990-luvun puoliväliin mennessä verkkomaania oli täydessä vauhdissa, ja se tuotti omituisuuksia, kuten Chanelin Cyber Glow -kosmetiikkaa ja suunnittelija Betsey Johnsonin "Suzie Cyber" -mallistoa, vaikka yksi toimittaja huomautti, että "kyberavaruudessa kukaan ei näe mitä sinä" uudelleen päällään. " Vuosikymmenen loppuun mennessä kyber pahoinvointi oli saapunut ja termin käyttäjät karkotettiin Kyberiin.
Nano - Viimeksi etuliitteen trendi on supistunut. 1980-luvun aikana "mini-" väistyi "mikro-", joka on antanut "nano-". Uudella vuosituhannella, kuten Nanometrics, Nanogen ja NanoPierce Technologies, ovat kaikki omaksuneet etuliitteen, huolimatta valituksista, että niiden tuotteet olivat tuskin nanomittakaavoja (miljardi metriä tai pienempi). Jopa Eddie Bauer myy tahroja kestäviä nanohousuja. (Niitä on saatavana "erityisen suurina" vähittäiskaupan ei-niin-nano-asiakkaille.) Asteikon laskeminen johtaa erottamattomasti yokto-, metriseen etuliitteeseen, joka tarkoittaa yhden seitsemänsosaa. Jos olet ajatellut yocto-tavaramerkkiä, siirry paremmin nopeasti, ennen kuin iPod Yocto ilmestyy myymälähyllyille.
Alex Boese on kirjoittanut Hippo Eats Dwarf: Field Guide to Hoaxes and Other BS (Harcourt, 2006).
Hän asuu San Diegossa.
