Näin ensimmäisen kerran Polaroid SX-70 - yksivaiheinen pikakamera, jonka yrityksen perustaja, tohtori Edwin Land esitteli vuonna 1972, keväällä 1973, kun valokuvaaja Richard Avedon vieraili vaimollani ja minulla pienellä kreikkalaisella saari, jossa asimme. Avedon oli yksi monista taiteilijoista, valokuvaajista ja kuuluisuuksista, joille Ansel Adams, Walker Evans ja Walter Cronkite toimitti kameroita ja elokuvia. Lounaalla istuen Avedon napsautti kuvaa ja hauskanpitoa pitkin tyhjä neliö ilmestyi kameran edestä ja kehittyisi silmämme edessä. Jos Prospero olisi ilmeisesti käyttänyt taikasauvaa, hän ei olisi voinut aiheuttaa enemmän hämmästystä. Amerikkalaisen valokuvaaja- lehden perustajatoimittajan Sean Callahanin mukaan SX-70 oli ”aikansasa hienoin ja innovatiivisin kuluttajatuote”.
Asiaan liittyvä sisältö
- Tässä tapahtuu, kun laitat pikaelokuvan mikroaaltouuniin
- Seitsemän kuuluisaa valokuvaajaa, jotka käyttivät Polaroideja
Pienen ihmekoneen synty, tarina, oli, että Landin nuori tytär kysyi, miksi hän ei nähnyt lomakuvia, joita hänen isänsä oli ottanut ”juuri nyt”. Polaroid oli jo menestyvä optinen yritys; vuonna 1947 Land ja hänen insinöörinsä alkoivat tuottaa kameroita käyttämällä kuori-ja-kehitä-elokuvaa, ensin mustavalkoista, sitten väriä. Sami Liggero, kemisti, joka vietti useita vuosikymmeniä tuotekehittäjänä Polaroidissa, kertoi minulle äskettäin, että Land oli pitkään kuvitellut SX-70-tyyppistä kameraa, joka sisälsi itsenäisen yksivaiheisen prosessin ilman häiriöitä ja sotkua. Liggero kuvailee maata joku, joka "voisi katsoa tulevaisuuteen ja kuvata kaunopuheisesti tieteen, tekniikan ja estetiikan leikkauspistettä".
SX-70 - yksi niistä sisältyy Smithsonian Cooper-Hewittin, New York Cityn kansallismuseon museoiden - varastoihin, sisälsi tuon leikkauksen. Suunnittelijoiden Charles ja Ray Eamesin Polaroidille tuottama dokumentti, joka nimitti kameraa, nimitti kameraa ”uutuusjärjestelmään”. Maan muotoilun auttamiseksi Land palkkasi Henry Dreyfussin, teollisen suunnittelijan, joka vastaa niin monipuolisista tuotteista kuin klassinen Bell. Järjestelmä ”500” -sarjan puhelimet ja John Deere -traktorit. Avaamattomana SX-70 oli kompakti ja tyylikäs. Etsimen ylöspäin suuntautuva hinaaja valmisti kameran toimintaan. Sisäisesti SX-70 oli fysiikan, optiikan ja elektroniikan ihme, ja se sisälsi 200 transistoria ja liikkuvien peilien, valoanturien, hammaspyörien ja solenoidien kompleksin. Elokuva oli kerroskerros kemikaaleja, joita Polaroidin sisäpiiriläiset kutsuivat gooksi. Artistit, kuten Lucas Samaras, pystyivät manipuloimaan emulsiota tuottamaan impressionistisia vaikutuksia.
Harvardista ("Tohtori" oli kunniamerkki) pudonnut Land näki SX-70: n olevan ihanteellinen tapa poistaa "valokuvaajan ja hänen aiheen väliset esteet", kuten Eames-elokuva toteaa. Keksijällä, jolla oli satoja patentteja, hän piti kameraa merkittävimmänä tuotteena, jonka hänen yrityksensä lanseerasi. Yrityksen kansainvälinen viestintäpäällikkö Eelco Wolf esittelyn aikana kertoi minulle SX-70: n "todella perustaneen Polaroidin uskottavana kuluttajayrityksenä". Kamera oli iso uutinen juuri ennen joulua vuonna 1972. Sitten Life- lehden valokuvaeditori Sean Callahan tuotti kannetarinan, joka sisälsi kuvia maasta, joka käytti SX-70: tä Bostonin Bunker Hill -monumentin lähellä leikkivien lasten kuvaamiseen.
Land oli karu markkinoija. Eräs päivä keväällä 1972, Wolf muistelee, hänet kutsuttiin osavaltion toimistoon. Pöydällä makasi prototyyppi SX-70 ja maljakko tulppaaneja - lajike nimeltä Kees Nelis, punainen ulkopuolella, keltainen sisällä. Land ilmoitti tarvitsevansa Wolfin tilaamaan 10 000 samoja tulppaaneja tulevaan osakkeenomistajien kokoukseen, jossa kamerat olisivat saatavana ilmoitusta varten. "Tämä tapahtui vähän ennen pääsiäistä", Wolf muistelee. ”Tulppaania ei tarvinnut olla.” Hän sijoittui Alankomaissa viljelijälle, jolla oli yksi kenttä Kees Nelis -kukkia. KLM-lentoyhtiöt toimittivat tuhansia tulppaaneja; Osakkeenomistajille, joille annettiin SX-70-malli ampua pöytien kimppujaan, tehtiin asianmukainen vaikutelma. Tietenkin, Landin monomanialle oli menetelmä. Elokuvaa ei ollut vielä täydennetty: Kaksi väriä, jotka osoittivat sen parhaaksi, olivat punainen ja keltainen.
Nykyään nerokas SX-70 on ohittanut digitaalisen valokuvauksen. Polaroid tuotti SX-70-pohjaisia kameroita yrityksen ensimmäiseen konkurssihakemukseen saakka vuoteen 2001 saakka. Yritys, joka on perustettu uudelleen ja pienennetty, myy nykyään analogista pikakameraa, jossain suhteessa jopa lapsenlapsen SX-70: tä.
Vuonna 1991 kuollut Land oli inspiroidun yrittäjän malli, joka kykeni muuttamaan mielikuvituksen vallankumoukselliseksi todellisuudeksi. "Polaroidin intohimo noina päivinä", Liggero muistelee, "siellä ei ollut mitään sellaista."
Owen Edwards on kirjan Elegant Solutions kirjoittaja .
