67 vuotta kestäneen juoksun jälkeen MAD Magazine ja sen ”tavallinen idioottijoukko” jättävät jäähyväiset.
Asiaan liittyvä sisältö
- Hullu päivä, Mad Magazine oli paljon enemmän kuin typerä vitsejä
- Tämä kuubalainen sarjakuvapiirtäjä veti kylmän sodan MAD-lehdelle
CNN: n Rob McLeanin ja Michelle Lou: n mukaan satiirinen julkaisu, joka keräsi lukijoiden sukupolvia ja vaikutti johtaviin komediahahmoihin, katoaa lehtikioskeista elokuun lehden julkaisun jälkeen. Lehti tulostaa uudelleen vanhan materiaalin uusilla kansilla, jotka ovat saatavilla sarjakuvakaupoissa ja tilaamalla. Mutta lukuun ottamatta vuoden lopun tarjouksia ja muita kertaluonteisia ominaisuuksia, MAD ei luo mitään uutta sisältöä.
70-luvun alkupuolella MAD: llä oli yli 2 miljoonaa tilaajaa, mutta nämä määrät vähenivät dramaattisesti viime vuosikymmeninä. MAD aloitti toimintansa kahden kuukauden välein vuonna 2018 täysvärisillä aiheilla, jotka yrittivät elvyttää lehteä säilyttäen samalla allekirjoitusmerkkinsä piiska-älykkäälle satiirille ja riemukas doofiness. (Ensimmäinen uusista numeroista esitti MAD : n fiktiivisen maskotin Alfred E. Neumanin keskisormellaan nostaen nenänsä - viittaus vuoden 1974 kansiin, joka järkytti lukijoita.) Mutta se ei riittänyt julkaisun pelastamiseen.
"Olemme vaikuttaneet tai viihdyttäneet hyvin monia ihmisiä, joita nyt kasvatetaan, ja esittelimme sitä lapsilleen", MAD- sarjakuvapiirtäjä Al Jaffee kertoi Michael Cavnalle Washington Postista . "Se on enimmäkseen nostalgiaa nyt."
Kun debytoi vuonna 1952, MAD oli muiden sarjakuvien sarjakuvien lähetys. Mutta melko nopeasti siitä tuli ”mellakkaa päiväkirjaa, joka käsitteli koko kylmän sodan Amerikkaa koko sen vainoharhaisessa, konformistisessa, kuluttaja-kunniassa”, Thomas Vinciguerra heijasti Daily Beast -lehdessä . Lehti viittasi presidenttien tekopyhyyteen, vilpitti kritiikkiämätöntä isänmaallisuutta ja julkaisi ikonisia sarjakuvia, kuten Spy vs. Spy, joissa kaksi agenttia herätti sen, näennäisesti olevan korkeampi tarkoitus kuin varmistaa toisen tuhoaminen. Spy vs. Spy on luonut Antonio Prohías, kuubalainen ulkomaalainen, jota syytettiin CIA: n kanssa työskentelystä julkaistuaan töitä, jotka kritisoivat Fidel Castroa.
Vaikka lehdelläkin oli typerää, sillä oli vakava tehtävä: rohkaista lukijoita ajattelemaan huolellisesti ja skeptisesti. ”Toimituksellinen tehtävä on aina ollut sama:” Kaikki valehtelevat sinulle, mukaan lukien lehdet. Ajattele itse. Kysymysvalta ”, sanoo kerran pitkäaikainen toimittaja John Ficarra. MAD : n varhaisvuosina tämä oli radikaali, kumouksellinen käsite. "Mainonnan runsaus ja kylmän sodan propaganda tartuttivat kaiken amerikkalaiseen kulttuuriin", Michael J. Socolow selittää keskustelussa . "Aikana, jolloin amerikkalainen televisio lähetti vain kolme verkkoa ja konsolidointi rajoitti vaihtoehtoisia mediavaihtoehtoja, MAD : n viesti erottui."
Mutta aikakauslehti kamppaili pitääkseen reunansa Internet-aikakaudella, jolloin satiirinen kulttuurimme omaksuminen on kaikkialla ja heti saatavissa. Tuskin voi kirjautua Twitteriin tai Facebookiin näkemättä leikettä John Oliverista tai Saturday Night Live -tapahtuman yrittämästä kääntää viimeisimmät poliittiset absurdiot. MAD auttoi luomaan perustan näille nykyaikaisille koomikoille, mutta se ei voi enää kilpailla heidän kanssaan.
"Sen älykäs satiiri ja kunnioittamaton ja itsehukkaava huumori synnytti kokonaisia humoristien sukupolvia, jotka toivat nämä tunteet kirjoihin, elokuviin, televisioon ja lopulta Internetiin", MAD- taiteilija Tom Richmond kertoo Cavnalle. ”Uudet sukupolvet saivat sitten satiiriset vaikutelmansa näiltä uuden median tähtiiltä tietämättä mistä lähde on kotoisin. Loppuun asti MAD teki terävää satiirista työtä, mutta lopulta yleisö oli muualla. ”
Erityisen selkeä merkki MAD : n häipyvästä tähdestä tuli toukokuussa, kun presidentti Trump pilkkasi demokraattista presidenttiehdokasta Pete Buttigiegia vertaamalla häntä Alfred E. Neumaniin. Buttigieg, joka on 37-vuotias, kertoi joutuneensa kääntymään Googlen puoleen ymmärtääksesi loukkauksen.
"Luulen, että se on vain sukupolvien asia", Buttigieg sanoi. "En saanut viitettä."
Uutiset MAD : n viimeisimmästä hurrikasta ovat saaneet aikaan vuotamisen niiltä, jotka kasvoivat rakastaen lehteä. "Oudot Al" Yankovicista, joista tuli MAD : n ensimmäinen vieraileva toimittaja vuonna 2015, kirjoitettiin Twitterissä olevansa "syvästi surullinen" oppiessaan lehden lopettavan toimintansa.
"En voi alkaa kuvata sitä vaikutusta, joka sillä oli minua nuorena lapsena - se on melko paljon syy siitä, että osoitin oudolta", hän lisäsi. "Hyvästi yhdelle kaikkien aikojen suurimmista amerikkalaisista instituutioista."
