Logot ovat hankala asia saada oikein. Ne on suunniteltu tislaamaan brändin tai instituution arvot yhdeksi imagoksi. Ne toimivat tehokkaana markkinointityökaluna tai kriittikoiden häränsilmänä. Kunnioittavien instituutioiden, kuten museoiden, kannalta ei ole harvinaista, että tuotemerkin vaihtaminen herättää viimeksi mainitun ainakin aluksi - katsokaa vain viime viikon kerfuffelia Metropolitan Museum of Artin uuden logon yli.
Asiaan liittyvä sisältö
- Voitko piirtää Apple-logon muistista?
Pääkaupunkiseudun taidemuseoa edusti 45 vuoden ajan ikoninen "M" -logo, jossa M-kirjaimen ympärille keskittyvien ympyröiden ja linjojen muotoilu herätti Leonardo da Vincin "Vitruvian Mania". 1. maaliskuuta alkaen museo ottaa kuitenkin käyttöön aivan uuden logon edustamaan itseään: nippu punaisia isoja kirjaimia, joissa on tiukasti pyöristetty teksti "TER".
Kun uutiset ensin rikkoivat viime viikolla, reaktio oli vähintäänkin nopea ja lämmin. New York Magazine -arkkitehtuurikriitikko Justin Davidson ampui kappaleen, jossa Metin uutta logoa kutsuttiin "typografiseksi linja-onnettomuudeksi", ja Internetin graafiset suunnittelijat ottivat itsensä tehdä omia parannuksiaan logoon, Sarah Cascone raportoi artnet News -sivustolle. . Samanaikaisesti muut pitivät tervetulleena uutta logoa Gothamistin Jen Carlsonin kanssa vertaamalla pinottua mallia pop-taiteilija Robert Indianan ikoniseen ”Rakkaus” -veistokseen. Missä tahansa seisotkin tässä keskustelussa, yksi asia on varma: Met ei ole ensimmäinen museo, joka kohtaa tällaista symbolista kiistaa, ja se ei todennäköisesti ole viimeinen.
Olipa logo symboloiva museota vai yritystä, uudet logot tuovat yleensä kiistaa. Kun Pepsi paljasti uuden logon vuonna 2008, monet pitivät sitä silloin räikeänä purkamisena silloisen presidenttiehdokkaan Barack Obaman kampanjan logosta. Vuonna 2013 toinen New Yorkin museo, Whitneyn amerikkalaisen taiteen museo, kritisoi terävää kritiikkiä omasta logostaan, joka muuttui block-y, all-caps "WHITNEY" minimalistiseksi, siirrettäväksi "W." Vain vuotta myöhemmin Philadelphian taidemuseo julkisti uudistetun logon, jossa korostetaan voimakkaasti sanaa “Taide”, mutta jossa ei viitata kiviportaisiin, joista museo on kaikkein ikonin, jota Sylvester Stalone koulutti Rockyssä. Mutta kiista häviää ajan myötä, ja kaikki kolme logoa ovat edelleen olemassa.
Se, mikä tekee Met: n eroaa näistä, on mittakaava. Museossa on ajanjaksojen ja maanosien taiteen kokoelma, ja kokoelmiin kuuluu 1, 5 miljoonaa yksittäistä taidetta (mukaan lukien muinainen egyptiläinen temppeli), jotka sijaitsevat 400 galleriassa. Siellä on myös satelliittilähdöksiä: Manhattanin ylemmät luostarit ja pian avautuva museo Ylä-itäpuolella rakennuksessa, joka sijaitsi Whitneyssä, kunnes se muutti Ala-Manhattanin lihapakkausalueelle viime vuonna. Syy logon muutokseen on, että vaikka ”Vitruvian M” on saattanut olla ikoninen, sitä ei koskaan käytetty museon identiteetin yhtenäistämiseen, Margaret Rhodes kirjoittaa Wiredille .
”Tapa, jolla puhuimme yleisölle, oli hyvin murtunut”, museon suunnittelupäällikkö Susan Sellers kertoo Rhodesille. ”Met-edustaja ei ollut ainoa tapa edustaa itseään. Oli vain paljon vanhoja järjestelmiä, jotka olivat päällekkäisiä ja usein ristiriitaisia. "
Toistaiseksi Met on heittänyt uuden logonsa raikkaan ilman hengähdyksenä, uudelleenmerkinnällä, joka elvyttää ja yhdistää museon erilaiset projektit yleisön silmissä (ja tietenkin sen mainosmateriaalit). Kriitikot saattavat morjua siitä nyt, mutta on mahdotonta tietää, miten se vastaanotetaan, kun se on ollut olemassa muutaman vuoden ajan. Siihen mennessä on todennäköistä, että se imeytyy taustalle, melkein näkymättömästä symbolista, jota ihmiset eivät edes ajattele kahdesti - merkki siitä, että muotoilu on tehnyt tehtävänsä.
