On lohduttavaa kuvitella, että kun kohtaavat suorat väärät viat, lukijat tunnustavat "väärennökset" siitä, mistä se on, ja lopettaa sen kappaleillaan. Jotkut ovat todellakin väittäneet, että vääriä uutistarinoita on päässyt valtakunnalliseen keskusteluun vain siksi, että botit ja huono ulkopuoliset toimijat ovat yrittäneet ajaa valheita hyveelliselle yleisölle. Mutta raportoidessaan uudesta tutkimuksesta Robinson Meyer at The Atlantic kirjoittaa, että tietotiede on ristiriidassa tämän ajatuksen kanssa. Itse asiassa näyttää siltä, että pidämme väärennöistä, etsimme niitä ja levitä niitä paljon nopeammin kuin totuus.
MIT: n tietotekijä Soroush Vosoughi ja hänen kollegansa keräsivät väärennettyjen uutisten leviämistä 12 vuoden ajalta Twitteristä. Sitten he katsoivat tweettejä, jotka oli tutkittu ja hylätty tosiasioita tarkistavilla verkkosivustoilla. Bot-tekniikkaohjelmiston avulla he pystyivät poissulkemaan kaiken robotin luoman liikenteen tuloksista. Kuten Katie Langin Science- lehden raportissa, se antoi heille joukon 126 000 ”vääriä uutisia” -juttuja, jotka jaettiin Twitterissä 4, 5 miljoonaa kertaa noin 3 miljoonan ihmisen kesken. He tarkastelivat, kuinka nopeasti nuo tarinat levisivät tweeteiksi, jotka vahvistettiin totta. He löysivät sen, että vääriä tarinoita saavutti enemmän ihmisiä ja levisivät nopeammin Twittersfäärissä kuin oikeat tarinat.
"[Tutkimuksemme] perusteella näyttää olevan melko selvää, että väärät tiedot ovat parempia kuin todelliset tiedot", Vosoughi kertoo Meyerille. "Ja se ei johdu vain robotista. Sillä voi olla jotain tekemistä ihmisluonnon kanssa. ”Tutkimus ilmestyy Science- lehdessä.
Tutkimustulosten perusteella näyttää siltä, että ihmiset ovat halukkaampia jakamaan vääriä uutisia kuin tarkkoja uutisia. Väärä tarina oli 70 prosenttia todennäköisempi ansaitsemaan uudelleentwiittausta kuin vahvistetut uutiset, Meyer raportoi. Vaikka vääriä uutisia löytyi kaikista kategorioista, yritystoiminnasta urheiluun ja tieteeseen, vääriä poliittisia tarinoita, ei yllättäen, uudelleensuunnitteltiin todennäköisimmin.
Joten miksi ihmiset näennäisesti vetävät näitä vääriä tweettejä? Tutkimuksessa ei käsitellä sitä suoraan, mutta tutkijat olettavat, että väärennösten uutuus tekee siitä houkuttelevamman jakamaan. Brian Resnick Voxissa kertoi, että tutkimukset ovat osoittaneet, että ihmiset uskovat todennäköisemmin otsikoihin tai tarinoihin, jotka he ovat lukeneet tai kuulleet monta kertaa aiemmin, mutta eivät todennäköisesti jaa niitä. He jakavat todennäköisemmin sosiaalisessa mediassa uusia emotionaalisesti tai moraalisesti ladattuja tarinoita, vaikka niitä ei varmennettaisi.
Se on se kehotus, johon väärennetyt uutiset on suunniteltu vetoamaan. "Fake-uutiset sopivat täydellisesti levitettävyydelle: Ne ovat järkyttäviä, yllättäviä ja pelaavat ihmisten tunteisiin. Se on resepti väärien tietojen levittämiselle", Miriam Metzger, UC: n Santa Barbaran viestintätutkija ei ole mukana tutkimuksessa, kertoo Resnick.
Joten mitä voidaan tehdä väärennösten torjumiseksi? Lehdistötiedotteen mukaan joukkue huomauttaa, että alustat itse osallistuvat tällä hetkellä väärennettyjen uutisien levittämiseen sallimalla niiden esiintymisen esimerkiksi trendiluetteloissa ja antamalla vääriä uutisia pelata niiden algoritmeja. Tutkijoiden mukaan sosiaalisen median yritysten tulisi ryhtyä toimiin arvioidakseen verkkosivustoillaan julkaisijoita, tai ne ovat vaarassa jonkinlaisesta hallituksen asetuksesta.
Twitterin yhteistyö tutkimuksen kanssa oli hyvä alku. Tutkimuksen rinnalla julkaistussa näkökulmapapereissa David Lazer Northeastern Universitystä ja Matthew Baum Harvard Kennedy Schoolista vaativat nyt entistä tiiviimpää yhteistyötä sosiaalisen mediayritysten ja tutkijoiden välillä saadakseen ratkaisun kaikkea muuta kuin vääriä -ongelmiin.
